O mercado de cosméticos está passando por uma verdadeira revolução: consumo consciente, expansão do e-commerce, mudanças de postura das empresas com base nas políticas de Environmental, Social and Governance (ESG), e inúmeras ações para se adequar a demanda e diversificação do mercado consumidor. Em meio a esses fatores, vale chamar atenção para o crescimento acelerado do mercado de skincare masculino.
As opções de cremes hidratantes, antirrugas e outros produtos para a pele dos homens são provas de que a diversidade tem conquistado cada vez mais espaço. Bom para o mercado, ótimo para os consumidores.
Uma conversa com Amanda Caridad, analista sênior de beleza e cuidados pessoais da Mintel, agência de inteligência de mercado, trouxe informações importantes que mostram o alto percentual dos consumidores masculinos interessados nos cuidados com a pele. Entre várias categorias, o estudo destacou as soluções para a região do rosto.
Segundo ela, “cerca de 49% dos homens se mostraram interessados por produtos que mantenham sua pele com aparência saudável, indicando a busca por soluções que melhorem a condição geral da pele do rosto. Considerando que 40% dos homens afirmam ter pele oleosa e que o uso da máscara facial em público adotada durante a pandemia pode agravar a oleosidade, as marcas de cuidados faciais poderiam desenvolver soluções exclusivas ao público masculino, com formulações que ajudassem a controlar a oleosidade e formação de cravos e espinhas na pele”.
Outro estudo também reforça o movimento. Divulgado neste ano, “Tendências e comportamentos dos usuários sobre beleza no digital”, realizado pela agência SA365, aponta que 36% de um grupo de 90 milhões de brasileiros interessados na categoria “beleza” são homens.
A mesma pesquisa também traz outro dado interessante: na ocasião da análise, a hashtag “beleza masculina” foi a oitava mais usada no Instagram e estava entre as 30 mais utilizadas no TikTok (28ª). Fato importante para as empresas, desde as grandes marcas às indie brands é: o público masculino, além de mais atento ao bem-estar e à beleza, também está mais aberto às novidades.
“Apesar de adotarem um consumo que prioriza mais a higiene e limpeza, os homens brasileiros estão continuamente interessados em produtos que os ajudem a expressar o novo conceito de masculinidade do homem moderno. O uso de maquiagem masculina pode encontrar seu espaço, ao associar benefícios de cuidados e tratamentos da pele em seus produtos, adotando um perfil híbrido em que ambas as categorias se conectam para oferecer um produto completo e exclusivamente desenvolvido para as necessidades da pele masculina”, contou Caridad.
Com isso, tudo indica que este comportamento deve ganhar mais espaço nos próximos anos. “Os homens constituem um público-alvo importante para as marcas de beleza e cuidados pessoais. Apesar de adotarem uma rotina de cuidados mais simples, eles demonstram alto interesse por inovações em cuidados com a pele e cosméticos que os ajudem a se sentir mais bonitos e confiantes”, acrescentou a especialista.
Aos fabricantes e formuladores, esta é uma fatia importante do mercado a ser considerada.
E as oportunidades em cuidados com a pele não param por aí! Descubra as últimas tendências e prepare-se para as novas demandas do mercado:
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