Movimento da Beleza Ética – Evolução do Clean Beauty

Movimento da Beleza Ética – Evolução do Clean Beauty

As exigências por um comportamento ético impecável continuarão a ganhar importância. Claims veganos, sem crueldade e de comércio justo se tornarão a linha de base. Espera-se que as empresas estejam sob maior atenção pela forma como tratam seus funcionários e executam todas as suas cadeias de fornecimento. Os consumidores julgarão a ética correta não apenas pelo rótulo “made in” e pela origem das matérias-primas de um produto, mas também por seu aspecto “feito por”, ou seja, quem está por trás da produção, e como esses indivíduos estão sendo tratados. Isto também se aplicará à igualdade étnica e de gênero. Os consumidores valorizarão as empresas que não pressionam por consumismo excessivo, que têm objetivos claros para economias circulares, e que se engajam em ações restauradoras para reparar “pecados” ecológicos passados.

Dentro desse movimento, definimos cinco Territórios de Desenvolvimento para o setor da Beleza. Vamos descrever dois deles neste artigo.

Contribuição Ativa evento eticamente correto

As marcas estão defendendo a mudança e aproveitando o poder de suas comunidades para tomar uma posição pública sobre questões sociais, políticas e de sustentabilidade.

Todos Juntos

Criar culturas inclusivas significa evitar termos como “multicultural” ou “étnico” para designar não caucasianos, e focalizar as necessidades em vez de etnia.

Ações Restauradoras

Ir além de uma mentalidade de desperdício zero envolve não apenas reduzir ou eliminar o desperdício, mas reutilizá-lo ativamente. Isto requer reimaginar o que é desperdício.

De “Made in” a “Made by”

Mostrar as pessoas e histórias por trás de uma marca ajuda a humanizá-la e a criar um vínculo direto com o consumidor alvo.

Sensibilidade Cultural

Uma marca verdadeiramente multicultural incorpora sensibilidade cultural no desenvolvimento de produtos e comunicação, e se adapta aos estilos de comunicação local.

Contribuição Ativa

Criar um mundo melhor é lindo! Vegano, livre de crueldade e “livre de”. Produtos isentos de toxinas e ingredientes conhecidos por serem nocivos estão se tornando rapidamente uma um ponto obrigatório no portfólio de cada marca. Além dos produtos em si, as marcas estão aproveitando o poder de suas comunidades para tomar uma posição pública sobre questões sociais, políticas e de sustentabilidade. Trata-se de defender a mudança, e criar movimentos significativos juntos para educar audiências maiores sobre questões éticas que estejam alinhadas com a missão da marca. A saber: Além de desenvolver produtos livres de 1.500 químicos questionáveis, o Beautycounter está fazendo campanha por maior segurança em produtos de cuidados pessoais. De acordo com as Empresas Mais Éticas do Mundo, os homenageados têm historicamente superado outros financeiramente, demonstrando a correlação de valor de mercado entre práticas éticas e desempenho. O Food Empowerment Project (FEP) procura criar um mundo mais justo e sustentável, reconhecendo o poder das escolhas alimentares e trabalhando para desencorajar corporações negligentes de empurrar alimentos insalubres para áreas de baixa renda.

Sensibilidade Cultural

Tesco's band-aid for all skinsA construção de equipes culturalmente diversificadas é um passo importante para aprofundar a compreensão da diferença cultural. Uma marca verdadeiramente multicultural vai além da linha esperada de modelos e influenciadores com um espectro de tonalidades de pele e identidades de gênero, e incorpora sensibilidade cultural no desenvolvimento de produtos e comunicação. No lugar de abordagens de marketing centradas no ocidente ou coloniais, marcas e empresas multinacionais seriam sensatas para se adaptar aos estilos de comunicação locais e levar em conta necessidades especiais ligadas a crenças religiosas (incluindo halal, kosher, etc.). A saber: A Tesco lançou uma gama de curativos (Band-Aids) que combinam com diferentes tons de pele e é alegadamente o primeiro supermercado britânico a fazer isso. O conceito por trás da marca de beleza filipina Sunnies Face, entretanto, é definido como “universalmente agradável”, para cada tom de pele.

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