Beleza Híbrida e os cosméticos do futuro

Beleza Híbrida e os cosméticos do futuro

Um dos grandes desafios que estamos enfrentando é a recuperação econômica em todos os países e isso leva a um novo estilo de vida híbrido que está se tornando comum para a maioria das pessoas. “Híbrido” refere-se a uma mistura de diferentes espécies ou sistemas. Por exemplo, um carro híbrido é movido por um motor elétrico e um motor a gasolina. Para muita gente, a rotina de trabalho, por exemplo, se tornou híbrida, parte de casa, parte do escritório ou laboratório. A educação também foi afetada, pois as pessoas agora têm aulas virtuais em casa e também começam a frequentar faculdades e universidades. Essas rotinas híbridas estão começando a ser a nova norma. A comida também está se tornando híbrida. O setor tem apresentado um aumento na categoria de pratos preparados e congelados, para quem busca almoços e jantares rápidos, que podem ser preparados em casa ou em trânsito. Portanto, vemos soluções rápidas, que incluem proteínas e nutrientes, pois as pessoas querem comer rápido e não se expor quando estão longe de casa, neste novo normal. Produtos e bebidas on-the-go marcam os novos conceitos no setor de alimentos. Lojas e depósitos também se tornaram híbridos, combinando tecnologias inteligentes, serviços digitais e presença física.

Os cosméticos híbridos são uma das grandes tendências que também estão sendo impulsionadas pelo desenvolvimento da pandemia. O consumidor busca produtos que, além de oferecerem diversos benefícios, economizem tempo e dinheiro. Blur, BB e CC cream foram os primeiros cosméticos híbridos a entrarem na moda há anos. Os produtos multifuncionais, híbridos ou 2 em 1 representam uma grande oportunidade de inovação em cosméticos. Essa é uma tendência que está em alta na Ásia e nos próximos meses seremos surpreendidos por novas propostas que mesclam categorias e benefícios, que antes não havíamos imaginado. A seguir, veremos algumas das tendências mais interessantes em cosméticos híbridos.

Toner revolution: O luxo agora é líquido. Os tônicos começam a evoluir para ter maiores benefícios. Estamos vendo no mercado novas propostas com benefícios de tratamento que ajudam na redução de manchas, proporcionam benefícios antienvelhecimento e podem até ser usados ​​como masks. Os tônicos então começam a se comportar como serums. Os tratamentos líquidos são a próxima grande revolução nos cuidados com a pele. Liquid is the new black!

Sombra multiuso: Novos produtos multiuso que liberam a criatividade. Recentemente, vimos um produto que funciona como sombra para as pálpebras, ajuda a levantar os olhos, pode ser usado como iluminador de maçãs do rosto, como gloss nos lábios e para dar cor às bochechas.

Fragrâncias condicionadoras: Os perfumes para cabelos estão começando a se especializar. Esta tendência é interessante porque agora estes produtos promovem o aspecto sedutor dos cabelos graças ao fato da fórmula proporcionar uma magnífica experiência olfativa e benefícios de condicionamento. É a melhor forma de conseguir cabelos cheirosos, brilhantes e macios.

Máscaras híbridas: Esta é talvez uma das categorias onde estamos vendo uma maior presença de conceitos híbridos. A inovação da masks é uma revolução. Vemos com mais frequência novos materiais e ingredientes que fornecem novos benefícios, experiências sensoriais e claims.

Comprimidos descartáveis: Esses produtos têm como objetivo minimizar o desperdício de embalagens, o uso de plásticos e o uso de água nas formulações dos produtos. Também proporcionam praticidade e facilidade de uso, pois podem ser facilmente transportados. Vimos essa tendência no início em produtos de limpeza bucal e agora vemos grandes aplicações em máscaras, skin care, body care e maquiagem.

Powder beauty: Os cosméticos em pó são uma tendência sustentável muito importante e seu objetivo é economizar água sem perder eficácia. As texturas secas apresentam-se como uma grande oportunidade de inovação e um desafio para os formuladores de cosméticos. Em recente publicação da revista Hola, é indicado que a geração Z é a principal promotora dessa tendência. Uma das vantagens que esta revista indica para esses produtos é que, ao retirar a água, aumenta-se a concentração e a variedade dos princípios ativos.

Pele em jejum: Essa é uma tendência crescente, relacionada à redução do número de produtos utilizados. A rotina de beleza facial coreana é famosa em todo o mundo por seus excelentes resultados e tradicionalmente pode incluir até 10 passos. Na web, estamos vendo novos conceitos, como jejum cutâneo e skin diet. Graças a essa tendência, estamos testemunhando um boom em produtos multitarefa e híbridos.

Melting trend: Sensorial com efeitos melting estão se tornando moda em cuidados com os cabelos, maquiagem e cuidados com a pele. Vemos aplicações em formatos como cremes, bálsamos, serums, emulsões, óleos e géis entre outros.

Transformative: A tendência dos híbridos também se reflete em formulações que proporcionam mudanças na textura e na aparência quando os consumidores interagem com os produtos. Alguns exemplos são oil-to-milk, cream-to-powder, cream-to-serum, gel-to serum, entre outros.

Crossmetics: A tendência híbrida nos mostra como as fronteiras tradicionais entre as categorias começam a se confundir. Vemos então novas propostas de produtos para o cabelo com benefícios para a pele e maquiagem, produtos de maquiagem e fragrâncias com benefícios para a pele, novos produtos para a pele inspirados em mecanismos bioquímicos de body care, entre outros.

Hybrid grooming: Em cosméticos para homens, também é muito interessante ver a decadência dessa tecnologia em produtos híbridos de maquiagem e cuidados com a pele. Esta é uma grande oportunidade de inovação no mercado de novas marcas que conseguem aliar os benefícios do cuidado facial com uma cobertura eficaz de imperfeições, em formulações que também podem ser veganas.

Tratamento íntimo híbrido: No cuidado íntimo, também estamos testemunhando conceitos híbridos que são muito interessantes para o tratamento de áreas íntimas para todos os gêneros. Um exemplo dessa tendência são os lubrificantes íntimos que apresentam benefícios para melhorar a qualidade, firmeza, elasticidade da pele e diminuir o aparecimento de rugas e aspereza.

Cosmetotextiles: Esta é uma categoria que está em alta, com benefícios e mecanismos cada vez mais surpreendentes. É a nova era da Fashionmetics que oferece benefícios mais completos graças aos novos sistemas de liberação prolongada. As novas propostas incluem designs feitos em 3D e 4D com aplicações para as categorias de esportes e fitness.

Bioquímica híbrida: Esta é sem dúvida uma das grandes oportunidades de inovação para empresas e fornecedores de tecnologias cosméticas. Estamos começando a ver no mercado tecnologias com mecanismos bioquímicos híbridos, ou seja, podem trazer mais de um benefício cosmético em diversas categorias, como skin care, maquiagem, body care, cabelos e fragrâncias.

Tratamento capilar híbrido: A pandemia também está influenciando os consumidores a buscar rotinas de tratamento capilar mais simples e descomplicadas. Recentemente, Kline publicou um relatório onde menciona que nos Estados Unidos estamos encontrando fusões interessantes na categoria, como gel-mousse, oil-crème, spray-wax, wax-mousse, cream-gel, gel-serum, oil-cream, cream-paste-wax, powder-spray e shampoo-oil. Vemos propostas muito originais em styling, shampoos, condicionadores e tratamentos. No men’s grooming, um conceito tradicional é xampu + condicionador + body wash.

Hybrid suncare: A tendência multifuncional também atinge a proteção solar. Novos lançamentos de FPS com brightening, blurring, firmeza, anti-rugas e outros benefícios.

Delicious beauty: Agora os cosméticos são comestíveis … e deliciosos. Essa tendência começou na categoria de fragrâncias, pois vimos perfumes que podem ser comidos, e tem se expandido para skincare e maquiagem.

Hybrid Beauty… Os cosméticos estão se tornando cada vez mais híbridos e combinam diferentes funções para ir mais longe, pois podem incluir diferentes formatos, princípios ativos, aromas e benefícios. O futuro da beleza é híbrido. Você está preparado?


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Farmacêutico (Universidade Nacional, Colombia), com um Master em Desenvolvimento Sustentável (EOI Business School, Madrid) e estudos de pós-graduação em Marketing, Ciência Cosmética e Neuromarketing. Ele tem 28 publicações em revistas científicas e um capítulo de livro em formulação cosmética. Maison G de Navarre Prize (IFSCC 2004), Henry Maso Award (IFSCC 2016) e melhor trabalho científico em Colamiqc Equador 2009, Colamiqc Brasil 2013 e Farmacosmética Colombia 2014. Ele foi palestrante em várias conferências internacionais na Europa e América Latina. Desde 2013 escreve a coluna "Tendências" na revista Cosmetics & Toiletries Brasil. Ele é membro da Scientific Advisory Board de Cosmetics & Toiletries dos EUA. Presidente da Accytec Bogotá 2017-2019. Ele é atualmente Cientista Pesquisador Sênior na Belcorp, Colômbia.

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