Haircare 2023: naturalmente holístico, multifuncional e criativo

Haircare 2023: naturalmente holístico, multifuncional e criativo

O movimento natural do cabelo está crescendo e essa onda do cabelo natural foi acentuada por comportamentos normalizados durante a pandemia. A falta de acesso a salões de beleza, além do aumento do interesse pelo bem-estar geral, tem levado muitos consumidores a prestar mais atenção à saúde do cabelo e ao bem-estar geral. Optando por penteados naturais, seus produtos e rituais dão suporte a uma mudança de atitude que é ampla, conectada ao estilo de vida.

Assim, espera-se que o tamanho do mercado global de produtos para cuidados com os cabelos naturais, já avaliado em US $ 8,74 bilhões em 2019, deve crescer a um CAGR de 4,7% de 2020 a 2027.

Com os consumidores adotando um regime de cuidados com os cabelos mais simples, muitos estão procurando produtos polivalentes em vez de um regime elaborado. Por isso, um dos principais direcionamentos para cabelos será inovar com produtos multifuncionais. Em vez de criar novas formulações do zero, as marcas devem explorar diferentes maneiras de usar um produto, tornando-os itens vencedores no ponto de venda.

Color Wow - Multiuso
Color Wow – Multiuso

Outro caminho interessante é associar à entrega de multifuncionalidade o cuidado com o bem-estar, promovendo tratamentos naturais holísticos e navegando em categorias complementares às tradicionais de haircare. Alguns exemplos disso são a marca  Ouai, que lançou suplementos orais que trabalham em conjunto com seus produtos para o cabelo e couro cabeludo em uma tentativa de ajudar a alcançar a saúde do cabelo de dentro para fora.

Já a Act + Acre lançou uma nova linha focada no couro cabeludo, com o slogan “Trate seu cabelo como você trata sua pele”. A linha inclui três produtos, um pré-tratamento de desintoxicação do couro cabeludo, um limpador sem sulfato e um condicionador, todos desenvolvidos para serem suaves e eficazes. A estratégia da marca é posicionar o cuidado com os cabelos dentro da categoria mais ampla de estilo de vida e de bem-estar.

Acte + Acre
Acte + Acre

Além disso, para 2023 prevemos que os consumidores irão explorar seus cabelos como uma forma ainda mais importante de auto-expressão. Na prática, irão apostar em cores otimistas e texturas lúdicas, com padrões e efeitos diversos, permitindo que a criatividade seja levada ao extremo. Isso porque  a cor  se tornará um símbolo de otimismo e equilíbrio em 2023, refletindo os múltiplos estados emocionais dos consumidores. Isso irá impactar haircare como um todo, mas principalmente a categoria de coloração.

Aliado à pauta de bem-estar, à medida que a cura se torna um hábito, as pessoas irão procurar cores que apoiem sua saúde física e mental. Texturas que estimulam os sentidos, promovem alegria e escapismo terão apelo mainstream. Investir em ferramentas e novos formatos de cores, incluindo tintas para cabelo, giz para cabelo e formatos em spray, estêncil e pincéis serão essenciais para ser bem-sucedido no segmento de coloração. E no contexto dos tratamentos naturais, opte por pigmentos à base de plantas e tecnologias de baixo impacto e ecologicamente corretas que requerem menos água e energia no processo de produção. Destaque isso para seus clientes com clareza e mostre a eles as etapas que você está realizando para reduzir o impacto das cores que usa, como um diferencial do produto.


Quer saber em detalhes sobre quais cores estarão em alta até 2023? Dá uma olhada na Previsão de cores para 2023 da WGSN.

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A WGSN é a autoridade global em tendências de consumo e design, ajudando marcas em todo o mundo a criar os produtos certos na hora certa para o consumidor do amanhã. As previsões de design e consumidor da WGSN têm credibilidade e impulsionam um design de produto de sucesso, permitindo que nossos clientes criem um futuro melhor. Nossos serviços abrangem as percepções do consumidor de diversas indústrias, como moda, beleza, design de interiores, estilo de vida, previsão de alimentos e bebidas, análise de dados e consultoria especializada.

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