Beauty snacking: la diversion en belleza es trendy

Beauty snacking: la diversion en belleza es trendy

Me inspiré para escribir esta columna en un momento en que buscaba un espacio de desconexión y decidí regalarme cinco minutos para disfrutar de una bubble mask. La tendencia Beauty Snacking se consolidó durante las primeras cuarentenas que tuvimos por el coronavirus. Los consumidores vivieron días eternos, que unidos a las jornadas de trabajo en casa los hicieron sentir ansiosos, agotados, en algunas ocasiones deprimidos y también temerosos por la situación.

De hecho, hay portales como Prestige que indican que las 3:00 de la tarde es una hora crítica porque las personas tienden a sentirse más tristes. Esto ha incidido en que las personas busquen un espacio de desconexión en el cual la cosmética juega un papel fundamental, brindando relajación, placer y un merecido descanso.

A continuación, vamos a ver algunos de los ejemplos más interesantes en esta tendencia, así que te invito a que te desconectes 10 minutos de tu trabajo diario y te apliques tu mascarilla favorita mientras lees esta columna!

Momentos de beleza e diversão

Beauty shot is the new black

La tendencia  beauty snacking no se refiere a comer bocaditos que te den belleza, se trata de intercalar el día con micro-rituales de belleza. Los nuevos shots cosméticos nos ayudan a evitar la monotonía, nos proporcionan un momento de descanso, placer, bienestar, energía, auto cuidado y relajación; nos alejan momentáneamente del estrés a la vez que ayudan a que la piel se sienta y se vea mejor.

Gracias al beauty snacking puedes recordarte que te importas y que tienes una forma agradable de cuidarte.

Lip care

Estamos viendo mascarillas deliciosas que tienen azúcar como exfoliante y que están enriquecidas con aceites naturales. Son perfectas para tratar los labios agrietados y resecos.

Sheeet mask

Este tipo de mascarillas viene creciendo de forma constante en formatos, texturas y conceptos. Las industrias se están inspirando en temas muy divertidos y originales, como figuras de animales, personajes de caricaturas e historietas, conceptos que vienen de tratamientos dermatológicos, texturas nuevas como las dry sheet.

Hands

La excesiva sanitización y limpieza ha hecho que el cuidado de las manos sea ahora una prioridad para todos nosotros. Estamos viendo en el mercado un boom de productos para manos, como cremas, bálsamos, aceites y mascarillas con ingredientes naturales, exóticos y ultrahidratantes que ayudan a tratar los problemas de la piel por la excesiva limpieza, reducen la irritación y brindan una alta suavidad e hidratación.

También estamos viendo aplicaciones de perfumación muy interesantes con fragancias que han sido especialmente diseñadas para las manos. Igualmente vemos productos hidratantes para manos que además, son sanitizantes y ayudan a controlar virus y bacterias sin afectar el microbioma y viroma natural de la piel.

Eye patch

Nuevos formatos en mascarillas, cremas y parches que brindan un excelente cuidado para esta delicada área. El hecho que estemos la mayor parte del día frente a la pantalla nos expone a los efectos de la luz azul en la piel y por eso vemos innovaciones, nuevos formatos y texturas muy interesantes para el cuidado de la zona de los ojos en esta nueva era pos-pandemia.

Brumas, sprays & misting

Son ideales porque se pueden aplicar en cualquier momento y brindan beneficios inmediatos que son muy bien valorados por el consumidor.

Aroma snacking

aromaterapia

Gracias a la pandemia estamos viviendo un boom de nuevas aplicaciones y descubrimientos que promueven el bienestar gracias a la aromaterapia. En el mercado encontramos difusores con conceptos que permiten escoger el producto ideal para ser usado de acuerdo con la necesidad o el momento del día.

Estos escapes aromáticos nos llevan a lugares inesperados y nos desconectan rápidamente de la realidad. Es la nueva era del fragrance snacking.

Multimasking

Las mascarillas se están atomizando en una diversidad de texturas, conceptos, claims, beneficios, formas, tamaños y colores que antes no habíamos imaginado. El multimasking también está decantando a nivel corporal y por tanto estamos viendo especialización en zonas. Un ejemplo son las mascarillas para axilas y para pies.

Nail care

Esta es otra área de oportunidad en esta tendencia. Vemos nuevos productos para el cuidado de las uñas de las manos y de los pies que pueden ser aplicados rápidamente y con beneficios inmediatos. El consumidor ha aprendido a hacerse manicure y pedicure en casa y esta es una forma muy bonita de auto cuidarse.

Skin-boosting snacks

Este concepto es muy interesante y viene actualmente en tendencia desde Asia. Vemos formatos muy originales como postres de gelatina, caramelos sin azúcar y barras de colágeno, todos con beneficios cosméticos.

El portal Jingdaily  indica que este mercado puede alcanzar U$ 3.7 billones en 2022. Esta tendencia trata sobre mezclar mascarillas y productos como snacks, helados y gelatinas. La nueva cosmética es deliciosa!

Masaje capilar

Massagem capilar

Esta es también una forma diferente de innovar en la categoría. Estamos viendo aceites, bálsamos y esencias que permitan hidratar y nutrir el cabello a la vez que podemos brindar un masaje relajante para el cuero cabelludo.

Es una forma tecnológicamente adecuada para maximizar la penetración de activos y los resultados de eficacia.

Dry Shampoo

Vemos nuevos beneficios que pueden ayudar a tener la apariencia perfecta antes de una reunión en teams o zoom. Los beneficios de styling en dry shampoos se presentan como una gran oportunidad de innovación. Zoom friendly es un claim que empieza a ganar popularidad en la categoría.

Facial tools

Estamos viendo un boom en nuevo materiales y formatos que ayudan a la aplicación del tratamiento facial y a complementar las rutinas con masajes.

Mental wellbeing

Hay varias publicaciones en la red que indican como las rutinas de beauty snacking pueden promover el bienestar mental. La belleza viene al rescate mejorando nuestro estado de ánimo a través del cuidado personal! Los claims y conceptos relacionados con mindfulness vienen en gran tendencia este año.

Do it yourself

Máscara caseiraLos tratamientos y mascarillas caseras han ganado gran popularidad gracias a los confinamientos.

Los consumidores están valorando cada vez más los ingredientes locales y esto representa una gran oportunidad de desarrollo para las industrias nacionales en cada país.

En YouTube vemos un auge de influencers explicando como hacer tratamientos caseros DIY con materiales accesibles y fáciles de conseguir.

Box subscriptions

Los adeptos y heavy-users en esta tendencia encuentran en las suscripciones una gran oportunidad de testear y experimentar una gran variedad de formatos, productos y conceptos. Las marcas indie y nicho están aprovechando esta necesidad para innovar en portafolios diferentes por subscripción.

New beauty habits

Definitivamente los hábitos están cambiando y el consumidor está adoptando el beauty snacking como una gran herramienta que le brinda bienestar. Encontrar esos insights ocultos en el consumidor para entender estos nuevos hábitos son una gran oportunidad para desarrollar conceptos originales para el mercado.

Beauty snacking es una gran oportunidad de innovación para las empresas cosméticas porque estamos viendo que el regreso a las oficinas, empresas y lugares de estudio no está modificando los nuevos hábitos adquiridos por el consumidor durante los confinamientos. WGSN predice que estamos en la nueva era de los micro momentos de belleza. Bye bye monotony, welcome beauty snacking!

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John Jiménez es farmacéutico de la Universidad Nacional de Colombia, tiene un master en desarrollo sostenible y estudios de especialización en marketing, ciencia cosmética y neuromarketing. Tiene 30 publicaciones en revistas científicas y un capítulo de libro en formulación cosmética. Ha sido ganador del Premio Maison G. de Navarre (IFSCC USA 2004), Premio Henry Maso (IFSCC USA 2016) y mejores artículos científicos en Colamiqc Ecuador 2009, Colamiqc Brasil 2013 y Farmacosmética Colombia 2014. También ha sido conferencista en varios congresos internacionales en Europa y América Latina. Desde 2019 escribe una columna de tendencias para In-Cosmetics Connect, desde 2013 una columna de tendencias para Cosmetics & Toiletries Brasil y desde 2020 una columna sobre neuromarketing para Eurocosmetics. También es autor y coautor de diferentes artículos y forma parte del Scientific Advisory Board de Cosmetics & Toiletries magazine. Jiménez también se desempeñó como presidente de Accytec Bogotá (2017-2019). Se incorporó a Belcorp en 2005 y actualmente es Senior Researcher para las categorías de skin care, suncare y personal care. Antes de unirse a Belcorp, trabajó en Laboratorios Esko, Whitehall AH Robins y Fresenius Medical Care en Colombia.

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