Tendências e previsões globais para a indústria cosmética em 2022

Tendências e previsões globais para a indústria cosmética em 2022

Começamos 2022 com boas notícias! As projeções indicam que as novas variantes do coronavírus que estão surgindo são menos agressivas, a vacinação está progredindo muito bem na maioria dos países, e tudo parece indicar que estamos nos aproximando do fim da pandemia, que pode se tornar endêmica muito em breve. No entanto, mais do que nunca, cuidar do nosso bem-estar físico e mental continua sendo essencial. Estamos diante de uma realidade que implica novas oportunidades para a indústria cosmética e de cuidados pessoais e novas tendências que estarão em alta em 2022.

A seguir, veremos algumas das mais interessantes, incluindo comentários de alguns especialistas cujo ponto de vista consultei.

Aromas e bem-estar

Meyer Rosen, em Bonita Springs (Flórida): Eu sou editor-chefe da Harry’s Cosmetology, 9ª Ed; citado pelo SCC como um dos três textos clássicos da ciência cosmética. Frequentemente me perguntam quem é Harry? Harry é o sobrenome do gênio que editou a primeira, segunda e terceira edições de Harry’s Cosmetology.

Sua história começa com uma das tendências dos cosméticos na Primeira Guerra Mundial. Os soldados britânicos estavam desesperados para saber o que os alemães fizeram para tolerar seu próprio cheiro e o dos outros. Além disso, curiosamente, eles tinham mais energia do que os soldados do outro lado. Harry revela que uma das primeiras atitudes que os soldados britânicos fizeram quando saíram das trincheiras foi pegar os cosméticos que os alemães tinham. Eles encontraram líquidos, que eram óleos essenciais, e aguçavam a mente e os faziam cheirar bem. Não demorou muito para a tecnologia se espalhar para os formuladores ocidentais.

O comentário de Meyer é muito interessante, pois dado o avanço da pandemia devido à cepa omicron, iremos ver um boom no desenvolvimento da aromacologia, com novos ingredientes e novos estudos que demonstram os benefícios e contribuições dos aromas para o bem-estar do ser humano. 

Veri Peri (Pantone 17-3938)

É uma cor completamente nova criada pelo Pantone Color Institute, que nasceu consagrada como a cor do ano de 2022. É um tom violeta que combina a tranquilidade do azul com uma infusão energética do vermelho. É a primeira vez que este instituto fabrica uma cor e é por isso que expressa a fusão do mundo físico e digital, intimamente alinhado com as grandes tendências que o metaverso está criando em cosméticos. 

Beer beauty

Cerveja da beleza

Esta tendência tem duas nuances. Em primeiro lugar, estamos vendo no mercado um boom de ingredientes ativos e excipientes de formulação obtidos a partir de resíduos da produção de cerveja. E, por outro lado, veremos um crescimento de cervejas e outras bebidas com benefícios cosméticos na saúde.

Em janeiro, a Corona lançou a primeira cerveja sem álcool enriquecida com vitamina D. Segundo a empresa, cada garrafa de 330 mL contém 30% da quantidade diária recomendada. Estudos científicos mostraram que pessoas que possuem baixos níveis dessa vitamina são mais suscetíveis aos efeitos mais intensos produzidos pelo coronavírus. 

Holobionte

Essa é uma das grandes tendências para 2022 e, a esse respeito, Rozenn Barrois da Sederma, em Paris, comenta: “Holobionte” é um termo que descreve um supraorganismo composto pela associação de um hospedeiro e seu microbioma. Este conceito surgiu da pesquisa sobre a influência das comunidades microbianas em seu hospedeiro. A biologia está, de fato, passando por uma mudança de paradigma, onde fenótipos individuais são vistos como resultado de interações complexas resultantes da expressão combinada do hospedeiro e seus genomas microbianos associados.

De fato, o progresso nas tecnologias ômicas para análise de DNA e o trabalho de uma equipe internacional de pesquisadores tornaram possível descobrir, em 2003, todos os estimados 20.000 a 25.000 genes humanos e determinar a sequência completa das 3 bilhões de bases de DNA no genoma humano. O próximo passo foi identificar e caracterizar o genoma do microbioma humano.

O Projeto Microbioma Humano, apoiado pelos Institutos Nacionais de Saúde, começou em 2007. Em sua primeira publicação em 2019, a equipe anuncia a identificação de cerca de 24 milhões de bactérias no microbioma bucal e 22 milhões no microbioma intestinal. A equipe estimou que o número total de genes no microbioma humano coletivo, composto por bactérias, fungos, protozoários e vírus, poderia ser de cerca de 232 milhões. Então, na verdade, nós humanos somos principalmente micróbios!

Hologenoma

Em 2007, o termo hologenoma foi introduzido para descrever a soma do genoma do hospedeiro e dos genomas microbianos associados, ou seja, os genomas coletivos de um holobionte. Para entender as interações entre o corpo humano e seu microbioma, é necessário considerar a natureza onipresente dos micróbios associados ao hospedeiro e seu papel central na biologia, ecologia e saúde do hospedeiro.

Portanto, considerando a pele, não é mais um sistema de três camadas. O microbioma é a quarta camada da pele e afeta significativamente a homeostase e a saúde de outras camadas. Este ano começaremos a ver lançamentos de tecnologia e produtos com reivindicações relacionadas ao holobionte e ao hologenoma.

Meta-físico

Tendências da indústria cosmética

Assim como a energia, a internet não pode ser criada ou destruída, ela apenas se transforma. O metaverso é um mundo virtual que proporcionará experiências imersivas em mundos digitais por meio de equipamentos multissensoriais.

Para acompanhar as mudanças do mercado e do comportamento do consumidor, as empresas de cosméticos já estão inovando nesse “Beautyverse”, portanto, é uma das grandes tendências para o ano de 2022. Muito mais está por vir!

Cuidar com o stress é o novo cuidado com a beleza

O stress e seus efeitos são a nova meta da cosmética, incluindo produtos para pele, cabelo, maquiagem e nutricosméticos. A esse respeito, comenta o Portal Byrdie: embora o stress crônico esteja presente na humanidade há milhares de anos, somente nas últimas décadas chegamos a entender seus fundamentos. Agora sabemos que ele afeta todos os órgãos do corpo e acelera o envelhecimento celular, a desidratação e o envelhecimento da pele.  

Evolução da limpeza

Esta é uma das categorias de cosméticos que nos surpreenderá em 2022, com várias novidades e lançamentos. Em primeiro lugar, veremos materiais, formulações e mecanismos de limpeza e higienização mais ecologicamente corretos e suaves para a pele. Também veremos avanços nos benefícios relacionados ao microbioma, viroma e holobionte.

Tendo em vista que a pandemia e a descoberta de novas cepas de coronavírus terão continuidade neste ano, a cosmética se tornou uma aliada para prevenir e tratar alguns fatores relacionados à pandemia. 

Beauty snacking

Esta é uma das tendências que se consolidou graças às quarentenas e confinamentos, já que o objetivo é ter momentos de desconexão e romper com o tédio do estilo de vida que o trabalho em nossas casas implica. Essa tendência está impulsionando os micro-tratamentos de beleza em casa, nos quais podemos ter um momento ao longo do dia para relaxar e nos divertir.

Por isso, vemos lançamentos, novos formatos, novas propostas e uma diversidade de produtos como patchs, máscaras, esfoliantes labiais, brumas, sprays, mists, facial tools, perfumes capilares, entre outros. Certamente, esses produtos serão um trend-setter para 2022. 

Realismo mágico

Agora vamos viajar de Macondo para os sencientes digitais de 2022. O realismo mágico é um movimento literário que se originou na América Latina na década de 1930, sendo um de seus maiores expoentes Cem Anos de Solidão, do Prêmio Nobel colombiano Gabriel Garcia Marques.

O realismo mágico é um tipo de narrativa em que o estranho e o peculiar é apresentado como algo cotidiano. Em outras palavras, é uma narração baseada na observação da realidade, onde há espaço para singularidades, peculiaridades e estranhezas dentro da normalidade.

Em 2022, veremos conceitos de beleza muito interessantes que parecem inspirados no realismo mágico. Em dezembro de 2021, foi anunciado no Japão o lançamento de um protótipo de televisão que imita os sabores da comida quando você a lambe, conhecido como TTTV (gosto da TV), que foi criado por Yoshiaki Miyashita. Este é um ótimo exemplo de inovação disruptiva, pois agora poderemos desfrutar de pratos de todo o mundo em nossos sofás. Sem dúvida, a indústria cosmética se inspirará no realismo mágico para novos conceitos multissensoriais. 

Globos de gelo

Os globos de gelo são dispositivos de cuidados faciais que usam o frio extremo para reduzir a inflamação e a acne. Estas esferas devem ser mantidas alguns minutos antes no congelador para serem utilizadas. Alguns exemplos interessantes que vemos no mercado são as marcas Fraîcheur e MonétBeauty. 

Embalagens de papel para cosméticos 

Para 2022, veremos novos lançamentos de recipientes feitos de papel com novos materiais de reforço que conseguem uma impermeabilização interna, evitando que o material fique encharcado com os produtos.

Cuidados com a pele para pré-adolescentes e jovens 

Beleza para jovens

O mercado está nos mostrando que mais pais estão ajudando seus filhos a adotar bons hábitos de cuidados com a pele e prevenção.

Portanto, este ano veremos um boom de produtos para cuidados com a pele que podem ser iniciados desde cedo e que promovem a saúde da pele. As rotinas incluem produtos de limpeza, hidratantes e máscaras. 

Reabilitação da pele

Nos dois anos anteriores, testemunhamos os efeitos da pandemia na pele como irritação e incidência de luz azul devido ao uso excessivo de computadores, telas e celulares na perda de brilho e aumento das manchas faciais.Em 2022, veremos novos mecanismos bioquímicos para tratar essas condições da pele.

As tendências e previsões globais para 2022 são interessantes e nos mostram grandes oportunidades onde a indústria cosmética pode inovar e surpreender o consumidor. A pandemia não vai durar para sempre, porém, existem tendências e costumes adotados pelo consumidor que vieram para ficar.

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John Jiménez é farmacêutico da Universidade Nacional da Colômbia com um master em desenvolvimento sustentável e estudos de especialização em marketing, ciência cosmética e neuromarketing. Possui 30 publicações em revistas científicas e um capítulo de livro em formulação cosmética. Recebeu os prêmios Maison G. de Navarre (IFSCC USA 2004), Henry Maso Award (IFSCC USA 2016) e melhores trabalhos científicos no Colamiqc Equador 2009, Colamiqc Brasil 2013 e Farmacosmética Colombia 2014. Também foi palestrante em várias conferências internacionais na Europa e na América Latina. Desde 2019, escreve uma coluna de tendências para In-Cosmetics Connect, desde 2013 uma coluna de tendências para Cosmetics & Toiletries Brasil e desde 2020 uma coluna sobre neuromarketing para a Eurocosmetics. Ele também é autor e co-autor de artigos e atuou no Scientific Advisory Board da Cosmetics & Toiletries magazine. Jiménez também atuou como presidente da Accytec Bogotá (2017-2019). Ele ingressou na Belcorp em 2005 e atualmente é Senior Researcher nas categorias de skin care, suncare and personal care. Antes de ingressar na Belcorp, trabalhou nos Laboratórios Esko, Whitehall AH Robins e Fresenius Medical Care na Colômbia.

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