Que hay de nuevo en beauty tech?

Que hay de nuevo en beauty tech?

El mercado de beauty tech devices tuvo un valor cercano a U$ 52.23 billones en 2020 y tiene un valor proyectado a U$ 225.45 billones a 2028 con un CAGR de 19% de 2021 a 2028. Este crecimiento del mercado tan dinámico se debe a un aumento en la población mayor, el incremento de problemas relacionados con la salud de la piel y un crecimiento en la búsqueda de un buen estilo de vida.

A continuación, vamos a ver algunas de las tendencias más interesantes en esta categoría. 

Non invasive beauty

tratamento com mascara ledLa belleza no invasiva es una gran oportunidad para la industria cosmética, ya que, dentro de sus ventajas, está la seguridad, recuperación rápida, resultados naturales y costo-efectividad.

Estamos viendo un auge en diferentes procedimientos como dispositivos para el acné, para depilación, para el crecimiento del cabello, herramientas para limpieza y para rejuvenecimiento entre otros. Las aplicaciones son muy diversas y cubren los mercados en salón, spa y hogar.

Status Skin 

Esta es una de las proyecciones más interesantes para este año que vemos en varios portales de la web. Esta tendencia se trata sobre utilizar menos productos y más estratégicos para lograr una piel sana. Se trata menos de perfeccionar y más de mimar, mejorar en lugar de ocultar y acá los dispositivos y la tecnología son claves.

Los consumidores este año están más interesados en procedimientos adicionales como cirugías, dispositivos, herramientas y gadgets.

Inclusivity in at home beauty & At home solution 

Esta es una de las tendencias que ha sido impulsada por la pandemia. El consumidor aprovechó las largas cuarentenas y confinamientos que hemos vivido para prolongar los efectos de los tratamientos de skincare con ayuda de herramientas y dispositivos.

En un reciente reporte, Mintel indica que una de las grandes oportunidades en esta categoría es promover la accesibilidad, de forma que los consumidores puedan encontrar diferentes opciones que se adapten a un amplio rango de colores de piel, texturas, géneros, edades y limitaciones físicas.

CES 2022 beauty trends 

Tecnologia em cosmeticosEl metaverso y el NFT están impulsando las tendencias de este año. Algunas de las presentaciones más interesantes fueron:

  • Las nuevas herramientas con AR que presentó Perfect Corp;
  • P&G con BeautySphere;
  • Dispositivos Colorsonic y Coloright presentados por L’Oréal para uso en el hogar;
  • Skin Tone de Pantone;
  • El cepillo de dientes iO10;
  • El Beauty Fridge de Beautigloo;
  • Smart Perfume de Ninu entre otros.

La bella durmiente 

Este largometraje se estrenó el 29 de enero de 1959. En la Francia Medieval, durante la ceremonia de bautismo de la princesa Aurora fueron invitadas tres hadas buenas llamadas Flora, Fauna y Primavera, pero no Maléfica, la bruja malvada. Las tres hadas buenas le concedieron dones. Flora, la belleza; Fauna, una hermosa voz.

Cuando Primavera iba a dar su don, irrumpió en el palacio el hada malvada Maléfica, molesta y enfurecida por no haber sido invitada al bautizo de la Princesa Aurora, y lanzó a la princesa una maldición, según la cual moriría al pincharse el dedo con el huso de una rueca exactamente el mismo día en que cumpliese dieciséis años antes de la puesta del sol.

Afortunadamente, Primavera no había hecho todavía su regalo a la Princesa Aurora, y usó sus poderes para cambiar la maldición de Maléfica: la Princesa no moriría al pincharse el dedo con el huso de la rueca, sino que únicamente caería en un profundo sueño, del que solo podría despertarla el primer beso de amor verdadero de su futuro novio el Príncipe Felipe.

En una publicación reciente de CNN, se indica que los problemas de sueño constituyen una epidemia mundial que amenaza la salud y la calidad de vida de hasta el 45% de la población mundial. Estamos en febrero de 2022 y muchos consumidores quisieran tener la oportunidad de dormir profundamente en las noches como la Princesa Aurora. Afortunadamente, la tecnología está decantando en lanzamientos muy interesantes. Estamos viendo antifaces para usar en la noche y almohadas con diseños especiales que ayudan a disminuir la apariencia de las arrugas.

Pre-bed

Esta es una de las tendencias que también ha originado la pandemia y que las marcas están aprovechando, con innovaciones relacionadas a productos, rituales y herramientas para usar antes de ir a dormir.

Personal care robots

Robos no autocuidado em casa Recientemente, el portal Asianroboticsreview.com publicó un interesante artículo que pregunta si en un futuro veremos robots que nos ayuden a afeitar el rostro, las piernas y las axilas, a realizar rutinas de tratamiento facial, depilarse las cejas, exfoliar el rostro y a aplicar el protector solar corporal.

Bueno, estamos cada vez más cercanos a la realidad, ya que el año pasado una startup con sede en Brooklyn lanzó Nimble Beauty, la cual es una caja del tamaño de una tostadora, que utiliza visión artificial, microcámaras de alta resolución y procesamiento de imágenes 3D para escanear el tamaño, la forma y curvatura de cada uña.

Un diminuto brazo robótico interpreta algoritmos complejos para pintar las uñas a la perfección, mientras que un sistema de flujo de aire ayuda a secarlas.

Por otro lado, el portal Allure.com publicó en octubre un interesante artículo sobre los robots que están listos para arreglar el cabello, las uñas y el maquillaje. Algunos de los ejemplos citados son Clockwork, el cual es un robot manicurista que promete acabados perfectos, ya que dos cámaras toman en promedio 100 fotos de cada uña lo que permite calcular la aplicación exacta y aplicar los productos en 30 segundos por cada uña. El artículo también menciona avances en patentes de robots con funciones diversas, como tatuar las cejas, aplicar el bronceado y aplicar las extensiones a las pestañas.

También hay avances muy interesantes de robots que pueden ayudar a aplicar el shampoo, evaluar el nivel de espuma, la peinabilidad y la suavidad, todo en la etapa de R&D. Por otro lado, hay compañías que han desarrollado robots que aplican el lápiz labial en papel, simulando las condiciones reales de uso para evaluar el performance del producto. El robot Ubtech Walker, que tiene diseño humanoide, es capaz de realizar masajes relajantes.

La visión por computadora se presenta como una de las grandes aliadas en innovación cosmética para los próximos años.

Woojer

Ahora podemos sentir el sonido, en lugar de escucharlo. Este es un chaleco diseñado para transmitir sensaciones hápticas, el cual se puede conectar vía bluetooth con cualquier dispositivo electrónico. Este dispositivo está revolucionando la manera de ver películas, series, escuchar música e interaccionar con videojuegos.

Woojer es compatible con Play Station 3 y 4, Microsoft, Appel, Xbox One y 360°, Wii, Vive y Android. Con seguridad esta innovación va a inspirar nuevas formas en las que podemos interaccionar con los productos cosméticos.

At-home beauty

Autocuidado em casa

Debido a la pandemia y los confinamientos también estamos viendo un auge en los dispositivos y herramientas de uso en casa. Algunos de los productos más interesantes que vemos en tendencia son:

  • Los espejos inteligentes;
  • Dispositivos para tonificar la piel que tienen el tamaño de un lapicero;
  • Dispositivos que proporcionan masajes y facilitan el drenaje linfático;
  • Dispositivos para mezclar productos;
  • Devices que aceleran la regeneración de la piel;
  • LED-Masks, limpiadores faciales ultrasónicos;
  • Vaporizador facial iónico;
  • Skin gym;
  • Hair scalp massager;
  • Hair removal devices;
  • Serum infuser;
  • Facial sculpting wand;
  • Herramientas que aprovechan los beneficios del frío y el hielo para calmar la piel irritada, mejoran la circulación sanguínea facial y reafirmar la piel.

Medi-facials

Estos son los tratamientos faciales realizados principalmente por el dermatólogo y son diferentes a los que se realizan en el SPA o en el salón. Estos tienden a enfocarse en condiciones específicas como acné, cicatrices, manchas, daño solar, deshidratación y piel sensible y la tecnología es fundamental para las nuevas propuestas.

Dentro de los tratamientos en tendencia vemos el water jet technology exfoliation, hydradermabrasion, laser facials y stem cell facials entre otros.

Smart bottles

Estamos viendo nuevas botellas de agua conectadas a los dispositivos móviles que ayudan a realizar un seguimiento al consumo de agua. En cosmética empezaremos a ver cómo los envases pueden ayudar a hacer seguimiento a los tratamientos y rutinas de belleza par que la aplicación y uso de los productos sea constante y se vean los resultados esperados.

Las nuevas tendencias en Beauty Tech son emocionantes y la industria cosmética tiene una gran oportunidad de sorprender al consumidor. Te imaginas que en un futuro veamos nuevas versiones de Terminator, Yo Robot y Finch con aplicaciones cosméticas?

Cómo te imaginas el futuro de la tecnología en la belleza? Empecemos la discusión, en in-cosmetics Connect queremos escuchar tus comentarios!


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John Jiménez es farmacéutico de la Universidad Nacional de Colombia, tiene un master en desarrollo sostenible y estudios de especialización en marketing, ciencia cosmética y neuromarketing. Tiene 30 publicaciones en revistas científicas y un capítulo de libro en formulación cosmética. Ha sido ganador del Premio Maison G. de Navarre (IFSCC USA 2004), Premio Henry Maso (IFSCC USA 2016) y mejores artículos científicos en Colamiqc Ecuador 2009, Colamiqc Brasil 2013 y Farmacosmética Colombia 2014. También ha sido conferencista en varios congresos internacionales en Europa y América Latina. Desde 2019 escribe una columna de tendencias para In-Cosmetics Connect, desde 2013 una columna de tendencias para Cosmetics & Toiletries Brasil y desde 2020 una columna sobre neuromarketing para Eurocosmetics. También es autor y coautor de diferentes artículos y forma parte del Scientific Advisory Board de Cosmetics & Toiletries magazine. Jiménez también se desempeñó como presidente de Accytec Bogotá (2017-2019). Se incorporó a Belcorp en 2005 y actualmente es Senior Researcher para las categorías de skin care, suncare y personal care. Antes de unirse a Belcorp, trabajó en Laboratorios Esko, Whitehall AH Robins y Fresenius Medical Care en Colombia.

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