El consumo de productos de HPPC (higiene personal, perfumería y cosméticos) se ha postulado como un terreno fértil en Latinoamérica. En la última década, la región experimentó un crecimiento del 324% en el sector de cosméticos; una tasa que, según informaciones del CASIC (Consejo de Asociaciones de la Industria de Cosméticos Latinoamericana), sólo es superada por Europa oriental.

Otro indicador de este crecimiento es la participación de los países de dicha región en las exportaciones del mercado brasileño. Las 10 naciones que más productos de origen brasileña reciben son latinoamericanas.

A pesar de compartir rasgos históricos, condiciones climatológicas y características económicas muy similares, los países latinoamericanos se enmarcan en contextos sociales diferentes, lo que influye directamente en sus patrones de consumo.

En Perú, los productos con múltiples beneficios presentan alta demanda.

Según los datos de Euromonitor, Perú es uno de los grandes consumidores de artículos de HPPC. El aumento de los índices de compra en ese área es resultado de un buen desempeño económico del país y de una tendencia por parte de la población a cuidarse más.

Los productos que ganan preferencia en Perú son los que ofrecen múltiples beneficios, funciones hidratantes con ingredientes aclaradores de la piel, maquillaje, máscaras de pestañas fortalecedoras, cremas antiedad con protección solar, protectores solares y champús para problemas específicos del cabello (destacando aquellos con acción específica para el combate de la caspa).

En Chile, destacan los productos premium.

En Chile, los productos que ofrecen mayor valor agregado (los denominados productos premium) están ganando relevancia. Otro diferencial del país es el interés del público masculino por eliminar el brillo de la piel. En este sector, también merece la pena destacar los artículos para baño, maquillajes, fragancias, protectores solares y artículos masculinos para la piel en general.

La contribución femenina a la economía familiar, el aumento de las ventas a través de internet y el deseo por obtener calidad en el consumo, son algunos de los factores que explican el ascenso del mercado de HPPC en el territorio chileno.

Los productos para la higiene bucal están en alza en Colombia.

En Colombia, el maquillaje, los productos para la piel y los protectores solares son los preferidos por la población. La compra de cepillos de dientes -que ha sido incentivada por un fuerte trabajo de educación a través de los medios de comunicación- y el público masculino están cada vez más presentes en el consumo.

Los hombres solteros son los que más cuidan su apariencia, mayoritariamente con el uso de artículos especializados para tratar la irritación del rostro tras el afeitado y los protectores solares. Sorprendentemente, los hombres de una edad superior a 45 años no tienen miedo a la censura por parte de sus amigos y son grandes consumidores de las líneas antiedad.

Méjico valora los productos infantiles con mayor valor agregado

En Méjico, el segmento que gana fuerza son los artículos que ofrecen una acción multifuncional, productos infantiles con mayor valor agregado, productos para la depilación, productos segmentados para el cabello, protectores solares, productos para la higiene bucal y los orientados al mercado masculino.

Como en otros países, también en Méjico se está produciendo una expansión de la clase media. Simultáneamente, las mujeres se tornan cada vez más propensas a dedicarse únicamente a su carrera, lo que da como resultado una tasa de fertilidad menor. Ambos factores impulsan que los gastos de las familias estén dirigidos sólo a un hijo único, lo que resulta en un crecimiento del consumo de productos infantiles de mayor calidad.

Su carrera profesional también incentiva a las mujeres a buscar opciones de fácil y rápido uso. Las marcas más populares de depilatorios responden a esta necesidad introduciendo productos nuevos. Se trata de productos que pueden ser aplicados directamente en la ducha o artículos que eliminan el vello en menor tiempo. Un ejemplo son aquellos depilatorios que proponen realizar la depilación en a penas tres minutos.

En Méjico los hombres de todas las franjas de edad también están cada vez más preocupados por su apariencia. Sus intereses incluyen especialmente artículos relacionados con la pérdida del cabello, caspa, blanqueamiento dental y cuidados de la piel.

El aumento del sector de HPPC en países latinoamericanos está vinculado a diversos factores, como la expansión de la clase media, la autonomía creciente de la mujer, el incremento de los canales de venta al por menor, el perfeccionamiento de la calidad y el diseño de los productos, la inversión en tecnologías avanzadas y la divulgación por parte de los gobiernos respecto a la necesidad de cuidados como la higiene y la salud.

En América Latina, la búsqueda de artículos de HPPC ha crecido entre los hombres y adolescentes.

Más allá del público femenino, los hombres se establecen como consumidores activos en ese mercado y ese sector creciente debe ser estimulado a usar dichos productos con mayor frecuencia. Tampoco hemos de olvidarnos de los adolescentes, ya que cada vez se preocupan más de su apariencia y pueden ampliar su consumo de productos de HPPC durante su fase adulta en cuanto posean su propio capital. El camino para la conquista de todos los públicos con potencial para ese sector es el desarrollo de posibilidades innovadoras que atiendan a sus necesidades reales y ofrezcan calidad.

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