The future of skincare

The future of skincare

La categoría de skin care es una de las más interesantes en cosmética y también es una de mis grandes pasiones. De acuerdo con el portal Researchandmarkets el mercado global de productos antiedad tuvo un valor estimado de U$164 billones en el 2020 y tiene una proyección de U$236 billones para el 2027 con un CAGR de 5.3% en este período. Dentro de la categoría, los productos antiarrugas presentan un CAGR estimado de 5.7% en el mismo período con un valor de mercado estimado en U$19.1 billones para el 2027. Los productos despigmentantes tienen un CAGR proyectado de 4.1% para los próximos 7 años. El mercado de skin care siempre ha representado una gran oportunidad de innovación para la industria cosmética y si hablamos de tendencias de la categoría, podríamos escribir muchísimas páginas y columnas al respecto. Por eso, a continuación, vamos a ver algunas de las tendencias actuales más interesantes en este campo y en próximos meses haremos más columnas al respecto.

 

Robotic skin: En junio conocimos esta noticia tan interesante. Un equipo de investigadores en Japón usó piel humana para recubrir el dedo de un robot. El objetivo es que los robots tengan una apariencia cada vez más humana y de esta forma mejorar la eficiencia en el intercambio de información y generar más simpatía. Los hallazgos fueron sorprendentes. La piel viva se ajustó perfectamente a la extremidad artificial y tal como sucede con las heridas de verdad, tenía la capacidad de recuperarse de un corte. El año pasado se publicó que Sophia, el robot humanoide más famoso del mundo, subastó su primera obra de arte digital como NFT. «Espero que a la gente le guste mi trabajo y que los humanos y yo podamos colaborar en nuevas y excitantes formas de avanzar», dijo Sophia en su estudio con una voz plana y un vestido de color plateado y una lapicera. Solo imaginemos cuando veamos la noticia que por primera vez un robot diseñó un perfume o una emulsión cosmética. En un futuro cercano los humanoides serán claves para el desarrollo de skin care, nos ayudarán a descubrir y desarrollar nuevos efectos sensoriales en las formulaciones, también serán muy útiles en la predicción de la eficacia y en el desarrollo de nuevos claims, tales como robot-friendly, tested on robots, formulated by robots…

 

En actividades de marketing y posicionamiento también veremos androides, cyborgs y robots en skin care. Solo imagínense a R2-D2 desarrollando productos para la Princesa Leia. Bender, Astroboy, Terminator, Robocop, Johnny 5, Cylos, Data y Marvin entre otros serán grandes aliados en campañas de posicionamiento y publicidad de las marcas. Con seguridad George Lucas tendrá en skin care un gran aliado en próximas películas. Robotic beauty is the new black.

 

Healthy aging: En un reciente artículo, la revista Semana de Colombia, indicó que con el ánimo de mejorar la calidad de vida de los adultos mayores y de las personas que intervienen en su entorno, como los familiares y cuidadores, se ha instaurado la Década del Envejecimiento Saludable, que comenzó desde el año 2021 y se extenderá hasta 2030. El envejecimiento es un proceso natural que atraviesa el organismo y que cada quien vive de una manera diferente, dependiendo de sus hábitos de vida, su alimentación, su condición de salud particular y los contextos en los que haya estado a lo largo de su vida. La cosmética es un gran aliado en el bienestar y por eso este año estamos viendo tantas innovaciones relacionadas.

 

De Benjamin Button a una nueva teoría antiedad: Todos nos emocionamos con la película The Curious Case of Benjamin Button, la cual narra la historia de un hombre que nacería con el cuerpo de una persona de 80 años y que con el transcurso del tiempo va rejuveneciendo. Bueno, pues en junio de este año se publicó una noticia muy interesante, pues un grupo de científicos lograron revertir el envejecimiento en ratones. Investigadores del laboratorio molecular de la Universidad de Harvard han logrado convertir una célula adulta en una célula madre en roedores. El objetivo del equipo es hacer lo mismo con los humanos. Este proyecto ha sido liderado por David Sinclair. En una publicación de 2020 se demostró como ratones viejos con mala vista y retinas dañadas pudieron volver a ver repentinamente. Por tal motivo, veremos pronto en publicaciones, revistas y congresos científicos nuevos mecanismos bioquímicos para tratamiento facial Benjamin Button-like.

 

Agricultura lunar: “Es una pequeña maceta de tierra, pero un gran paso para la agricultura espacial”. En mayo se publicó este interesante hallazgo en la revista Communications Biology. Por primera vez, los científicos cultivaron plantas en unos pocos gramos de tierra lunar que hace décadas recogieron los astronautas del programa Apolo. La planta utilizada fue la Arabidopsis thaliana, elegida porque crece con facilidad y, sobre todo, porque ya se conoce su código genético. Este hallazgo alimenta la esperanza que algún día se puedan cultivar plantas directamente en la luna. La industria cosmética encontrará una gran oportunidad de innovación en estos nuevos hallazgos, ya que la composición de la tierra lunar puede producir condiciones adaptogénicas interesantes para la búsqueda y síntesis de nuevos metabolitos con grandes beneficios para skin care.

 

130 años: En mayo de 2022 el diario El País de España publicó un artículo donde Corina Amor, inmunóloga dice: “Aumentar la duración de la vida humana hasta los 130 años es algo razonable”. Ella presentó una revolucionaria tesis doctoral que planteó una terapia experimental para eliminar las células responsables del envejecimiento y el cáncer. En la juventud, las defensas del cuerpo humano son capaces de destruir estas células dañadas, denominadas senescentes, pero a medida que pasa la vida el sistema inmunitario no da abasto y se van acumulando. El equipo de Amor, dirigido por el biólogo estadounidense Scott Lowe, concibió una estrategia para extraer del paciente unos glóbulos blancos o linfocitos T y rediseñarlos en el laboratorio para que destruyan las células senescentes. Su prueba de concepto, en ratones, se publicó hace dos años en la revista Nature. En unos años, veremos nuevos mecanismos bioquímicos en productos de skin care inspirados en estos hallazgos.

 

Preaging: La pandemia nos ha enseñado que la prevención es la nueva norma y por eso muchas de las innovaciones tecnológicas que estamos viendo en skin care están enfocadas en el concepto de prevención de los signos de envejecimiento y de los efectos en la piel por las nuevas rutinas y costumbres que tenemos en el mundo pos-pandemia. El preaging (2021) viene luego de las tendencias de proaging (2017) y antiaging (80s).

 

Skinimalism: Esta tendencia tiene dos matices. En primer lugar, estamos viendo como las rutinas faciales tienden a ser más sencillas y por otro lado, también vemos como las formulaciones empiezan también a tener menos ingredientes y más eficaces.

 

Estás listo para imaginar el futuro de skin care? Te invitamos a dar tus comentarios sobre este apasionante tema.

 

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John Jiménez es farmacéutico de la Universidad Nacional de Colombia, tiene un master en desarrollo sostenible y estudios de especialización en marketing, ciencia cosmética y neuromarketing. Tiene 30 publicaciones en revistas científicas y un capítulo de libro en formulación cosmética. Ha sido ganador del Premio Maison G. de Navarre (IFSCC USA 2004), Premio Henry Maso (IFSCC USA 2016) y mejores artículos científicos en Colamiqc Ecuador 2009, Colamiqc Brasil 2013 y Farmacosmética Colombia 2014. También ha sido conferencista en varios congresos internacionales en Europa y América Latina. Desde 2019 escribe una columna de tendencias para In-Cosmetics Connect, desde 2013 una columna de tendencias para Cosmetics & Toiletries Brasil y desde 2020 una columna sobre neuromarketing para Eurocosmetics. También es autor y coautor de diferentes artículos y forma parte del Scientific Advisory Board de Cosmetics & Toiletries magazine. Jiménez también se desempeñó como presidente de Accytec Bogotá (2017-2019). Se incorporó a Belcorp en 2005 y actualmente es Senior Researcher para las categorías de skin care, suncare y personal care. Antes de unirse a Belcorp, trabajó en Laboratorios Esko, Whitehall AH Robins y Fresenius Medical Care en Colombia.

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