Antes del coronavirus nuestras vidas iban a mil por hora y muchas veces no teníamos tiempo de fijarnos en pequeños detalles. La pandemia nos enseñó que debemos dedicar más tiempo a nuestro cuidado personal y precisamente la categoría de belleza íntima es una de las que más ha crecido en tiempos de cuarentena y pandemia. Ahora tenemos más tiempo para que el cuidado y la limpieza íntima sean más al detalle, más conscientes y con la importancia que la zona se merece.
Esta categoría representa una gran oportunidad de innovación para la industria cosmética y las cifras lo demuestran. Las proyecciones indican que el mercado mundial para el cuidado íntimo femenino tiene un CAGR proyectado del 4% entre 2020 y 2030 y superará los U$37 billones en el 2030. Algunas mujeres manifiestan que los hombres pueden ser un poco descuidados en este tema. Sin embargo, el mercado de cuidado íntimo masculino también representa una gran oportunidad de mercado y tiene un valor proyectado de U$ 217 billones (incluyendo los productos de afeitado y desodorantes), con un CAGR de 9.5% a 2030. A continuación vamos a ver algunas de las tendencias que están en auge.
Intimate green: En el mercado vemos un gran enfoque en el lanzamiento de productos orgánicos y de origen vegetal para el cuidado íntimo. Por eso, muchas marcas que están buscando certificaciones de organizaciones internacionales como USDA, ICEA, Ecocert, etc, El cuidado íntimo sostenible viene en auge.
Cleantimate: Aunque este concepto es nicho, es interesante para explorar. Por eso vemos nuevas propuestas de shampoos para el vello íntimo.
Control de olores: Hay un gran avance en nuevas tecnologías que ayudan a controlar los olores en la zona íntima. Por eso, este es un beneficio que está teniendo un importante desarrollo en productos alineados a la diversidad y la inclusión.
Menstruación consciente: En 2022 hemos visto como las marcas y las redes sociales empiezan a hablar de la menstruación sin complejos. El objetivo es vivir una menstruación consciente. Ahora la tendencia es hablar de la menstruación abiertamente en todas las generaciones. La inclusión también empieza a ser importante en este segmento. Hace poco vimos un lanzamiento muy interesante, se trata de Cycle de Freda, el cuál ha sido diseñado para el cuidado de la menstruación en personas transgénero. Freda es una compañía británica que lucha contra la desigualdad de la menstruación en todas sus formas y cree que el acceso al cuidado de la menstruación es un derecho humano básico.
Prescription-based: El consumidor quiere evitar comprar productos equivocados por desconocimiento. Además, todas las personas no usamos los mismos productos, por el pH, por las alergias y el tipo de piel. Los consumidores están demandando más seguridad en el uso y por eso cada vez son más frecuentes las consultas a los médicos y ginecólogos con respecto al tipo de formulaciones que se deben usar. El claim gynecologically designed viene en tendencia.
Intimate biome: Este año estamos viendo un boom de productos que ayudan a equilibrar el microbioma de la zona íntima gracias a mecanismos proporcionados por activos pre, pro y posbióticos. También estamos viendo diversidad en conceptos que incluyen productos para todos los géneros.
CBD intimate: Estamos viendo productos que ayudan a aumentar el placer en la intimidad formulados con CBD e ingredientes botánicos afrodisíacos como ashwagandha, shatavari, extracto de espárragos, jengibre y ginseng entre otros. Estas formulaciones son diseñadas para mantener el pH y para ser compatibles con el látex y con siliconas e indican no contener alérgenos ni irritantes potenciales como glicerina, gluten, ftalatos, sulfatos, parabenos, alcohol, colorantes artificiales y fragancias sintéticas.
Facial inspiration: Hay un boom de productos para la zona íntima donde vemos un decante de la tecnología facial a esta zona. Por ejemplo, humectantes íntimos que contienen péptidos para estimular la producción de colágeno. Otros ingredientes también entran en tendencia, como ácido hialurónico, polisacáridos y aminoácidos entre otros.
Intimate perfumes: Nuevos perfumes para la ropa íntima que también ayudan a mantener fresca esta zona.
Limpieza íntima masculina: Estamos viendo especialización en jabones líquidos especialmente diseñados para mantener el pH y controlar olores, geles de limpieza íntima y limpiadores genitales en seco (que no requieren agua en el uso).
Intimate fitness: Esta es una de las tendencias más interesantes en la que la cosmética puede aportar. Este es el único ejercicio que no puedes hacer en el gym… Las estadísticas indican que 1 de cada 3 mujeres sufre trastornos del suelo pélvico, el cual es responsable del control de la vejiga, intestinos y de un embarazo saludable. Los músculos fuertes del piso pélvico son absolutamente cruciales para el bienestar íntimo. El piso pélvico está en tendencia y en la red vemos tutoriales y productos diseñados para su mantenimiento.
Hydrating Body Wipes: Pañitos húmedos que ayudan a hidratar y a eliminar el olor y se pueden usar después de hacer ejercicio, antes de la intimidad o para refrescarse.
Recordemos que hay insights poderosos que pueden inspirar la innovación en cosmética. Recientemente, una amiga me comentó que: “La belleza íntima debería ser igual que para tu rostro, porque tu vagina es tu otro rostro! Tienes que cuidarla para se mantenga firme, hidratada y suave. Además, debe oler siempre bien… Son los dos rostros de una mujer”.
Definitivamente estamos ante una nueva tendencia. Care culture is the new black!
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