Na era digital, os tech-cosmetics passam por uma revolução, para satisfazer um desejo de personalização em tempo real de clientes cada vez mais exigentes. Oferecemos aqui um breve tour pelo horizonte desta nova geração de cosméticos que combina tecnologia e fórmulas sob-medida para se adaptar às necessidades atuais e otimizar rotinas de beleza.
Créditos da imagem: The SKII Future X Smart stores
Até 2023, de acordo com um estudo da Orbis, o mercado mundial de cosméticos atingirá 805,61 bilhões de dólares e derrubará modelos de negócios clássicos. Grupos como P&G, Johnson & Johnson e L’Oréal Já entenderam isso há algum tempo e vem investindo pesadamente em transformações. Sua ambição: democratizar os cuidados com a pele feitos sob medida e tornar tecnologias de ponta caras, atualmente reservadas para o universo da medicina, mais acessíveis e pertinentes no mercado ultracompetitivo e ultrainovador de hoje.
O próximo passo: a inovação terá como objetivo oferecer cuidados de pele inteligentes com resultados mensuráveis que antecipem, compreendam e tratem, em qualquer momento, as necessidades específicas de cada pessoa.
1- PERSONALIZAÇÃO IMPRESSA EM 3D
Em direção oposta à outra tendência de produtos universais para a todos os tipos de pele, a Neutrogena/Johnson & Johnson oferece o aplicativo MaskiD: máscaras personalizadas de cuidados com a pele impressas em 3D e entregues em casa. Antes de fazer o pedido da máscara, o usuário tira uma selfie para fornecer um “mapa” multidimensional de sua pele e tipo de corpo para que o aplicativo Skin-360 possa estabelecer um diagnóstico completo de necessidades. Por que eles estão à frente: demonstrando uma maneira conveniente de criar uma experiência de consumidor conectada que leva em consideração o indivíduo em 360°
2- COSMETICOS INTELIGENTES E SOB-MEDIDA
A incubadora tecnológica da L’Oréal desenvolveu o My Skin Track pH da La Roche-Posay. Este adesivo mede e monitora o pH da pele, indicando desequilíbrios ou doenças da pele. Um diagnóstico obtido em 15 minutos no aplicativo recomenda um tratamento para antecipar ou tratar uma reação inflamatória ligada a fatores ambientais ou endógenos. Por que eles estão à frente: ao permitindo que o consumidor antecipe possíveis problemas de saúde e ajudando eventualmente a resolver questões de saúde pública.
3- PRODUTOS E COSMÉTICOS PERSONALIZADOS DE TODO DIA
A Procter & Gamble apresenta o Opté Precision Skincare System. Graças a um dispositivo eletrônico, é possível escanear um rosto e detectar quaisquer vestígios de hiperpigmentação: manchas de sol, envelhecimento e pintas. Uma vez feito o diagnóstico, recomenda-se um tratamento específico. Por que eles estão à frente: tecnologia útil com IA e usando dados, oferecendo serviços conectados que resolver um tipo de problema usual, mas com manifestações diversas.
4- O “FAÇA VOCÊ MESMO” DA CUSTOMIZAÇÃO B2B
A empresa francesa B2B Cosmetics concebeu o Emuage, a primeira máquina que pode entregar cosméticos personalizados na a casa do consumidor em poucos minutos. Conectada a um aplicativo, ela prescreve a fórmula do ingrediente ativo que a pele precisa em forma de cápsula. Por que eles estão à frente: sua abordagem natural e transparente à beleza com produtos frescos e 95% naturais que podem ser feitos em uma variedade de combinações com base no tipo de pele, tez e preferências.
5- IA E RECONHECIMENTO FACIAL PARA VAREJO PERSONALIZADO
As lojas SKII Future X Smart da marca japonesa SKII são boutiques do futuro. A empresa colocou toda a sua ênfase na inteligência artificial e no reconhecimento facial para propor um diagnóstico digital de pele personalizado. Por que eles estão à frente: usa tecnologia para analisar encontrar soluções dentro de uma gama existente de protudos, associado a uma jorna de compra intrigante e inovadora in loco.
6- IA e PREVENÇÃO
Seguindo a onda de personalização de suplementação, a brasileira Setyou tem uma solução prática pra garantir a saúde e bem-estar de consumidores: através de um questionário online, a IA desenvolvida em parceria com nutricionistas sugere suplementos para consumo diário em sachês. Por que eles estão à frente: a experiência de bem-estar leva em consideração hábitos, percepção e objetivos pessoais de forma simples, trabalhando também de maneira preventiva com uma gama ampla e diversa de compostos e ativos selecionados globalmente.
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