O mercado de produtos cosméticos masculinos tem sido afetado pela pandemia por diversos motivos, principalmente devido ao fechamento de lojas, salões de beleza e trabalho em casa. Uma das categorias mais afetada é a dos produtos de barbear. Isso tem se refletido na medida em que o consumo de outros tipos de produtos está aumentando, já que o tempo em casa tem motivado mais consciência sobre cuidado pessoal e tem mais tempo para experimentar mais produtos e rotinas. E-commerce, mídias sociais e influenciadores também estão catalisando o surgimento de certos produtos. O portal mordorintelligence.com indica que o mercado de higiene masculina valia USD 55,22 bilhões em 2020 e tem um CAGR projetado de 4,29% para o período de 2021 a 2026. A seguir, veremos algumas das tendências mais representativas do men’s grooming.
MANICURE E PEDICURE: Na web, vemos tutoriais sobre como realizar esses procedimentos no conforto de nossas casas. Também vemos recomendações de produtos e rotinas. A manicure e a pedicure em casa são uma grande oportunidade de inovação para as empresas cosméticas. Os homens estão cada vez mais preocupados com a aparência e os cuidados com suas unhas.
CUIDADOS ÍNTIMOS: O portal badhombremagazine.com indica que, embora vivamos em um mundo cada vez mais aberto, existem temas que ainda podem ser tabu em nossa sociedade, sendo os procedimentos estéticos para os homens um deles. A tecnologia de tratamento facial também está decidindo os tratamentos para a área íntima masculina e o objetivo é nos fazer sentir melhor. O espessamento do pênis com ácido hialurônico está ganhando popularidade por ser um procedimento não cirúrgico e não invasivo que pode fornecer benefícios imediatos.
COWASHING: Este é um conceito interessante, pois alguns homens lavam os cabelos em média a cada três dias e estão dando mais destaque ao condicionador. Estamos vendo novos formatos e formulações de condicionadores que também ajudam na remoção do excesso de sujeira e na limpeza dos cabelos.
BABY BUTTOCKS: Outro benefício da pandemia para a categoria de cuidado masculino é o tempo gasto com cuidado pessoal e terapias de tratamento facial e corporal. A depilação de nádegas é tendência em muitos países e há vários tratamentos dos quais os homens estão se tornando adeptos, como o uso de cremes depilatórios, cera, máquina de barbear e creme e depilação a laser. Outras áreas de interesse que também estão em alta são os ombros, costas, testa e virilha. Grande oportunidade de encontrar insights poderosos em torno dessa necessidade para o desenvolvimento de produtos com conceitos inovadores.
MANSCAPING: Este é o termo que se refere à depilação íntima e aos cuidados dos pelos pubianos. Estamos vendo diversidade em conceitos e produtos como lâminas de barbear especializadas nesta área, desodorantes e roupas íntimas impermeáveis e que reduzem o risco de atrito. Nesse sentido, a revista GQ afirma em nota recente que os homens estão mais conscientes da própria higiene pessoal e por isso estão mais focados em buscar produtos e ferramentas adequadas.
CABELO BAGUNÇADO: Uma das tendências em cosméticos para cabelos masculinos que está ganhando força neste verão são os cabelos bagunçados. Esse look foi popular há alguns anos e é importante que o cabelo tenha boa textura e volume para que o look funcione. O cabelo precisa ser colocado em camadas para ter um bom efeito despenteado. Agora que os homens estão gradualmente retornando ao cabeleireiro e ao SPA, vemos inovações muito interessantes para alcançar esses efeitos.
BROTOX: As aplicações da toxina botulínica em homens continuam trazendo novos benefícios, além do tratamento de rugas e linhas gestuais, como o tratamento da hiperidrose nas palmas e mãos. A Harmonização Orofacial Integral é um conceito interessante que busca encontrar a melhor versão de cada homem e que também aproveita os benefícios do botox. O #babybotox também é tendência entre os millennials e centennials. Consiste na injeção de toxina botulínica em microdoses para evitar a formação de linhas de expressão em áreas suscetíveis como sobrancelhas, testa e pés de galinha. Outros procedimentos estéticos complementares que permanecem em tendência em tempos de pandemia são o transplante de cabelo, resurfacing a laser para acne e manchas.
CLOROFILA: A clorofila consumida por via oral e em produtos cosméticos tem sido um assunto da moda nas redes sociais, pois são atribuídos benefícios para pele oleosa, acne e melhora no aparecimento de manchas. Nos próximos meses veremos lançamentos de tecnologias para o cuidado da pele muito interessantes, baseados nos benefícios desta substância e derivados. De fato Chlorophyll-like pode ser uma grande oportunidade para desenvolver novas rotas bioquímicas inovadoras no tratamento facial.
MASKCULINITY: Devido à pandemia, os homens começaram a utilizar máscaras e estão incorporando-as em suas rotinas de cuidados faciais, uma ou duas vezes por semana. Estamos vendo produtos muito interessantes com claims relacionados a brilho, purificação, hidratação, limpeza, matificação, argilas, nutrição, refino, peeling, esfoliação, desintoxicação, recuperação, controle de óleo, renovação e reparo entre outros.
MAQUIAGEM MASCULINA: A primeira loja de maquiagem masculina do mundo – War Paint for Men – abriu em Londres em julho. Na loja encontra-se de tudo, desde bases e bronzeadores até preenchimentos de barba e sobrancelhas. O fundador Danny Gray menciona que criou a marca em resposta às suas próprias experiências, sobre as quais diz: “Quando eu tinha 15 anos e comecei a ter manchas como a maioria das pessoas, fui ver minha irmã e usei seu corretivo, isso mudou minha vida para sempre”. Gray conseguiu ver uma conexão entre a maquiagem masculina e a saúde mental e está fazendo parceria com o The Lions Barber Collective, um grupo de barbeiros sem fins lucrativos treinados em apoio à saúde mental para ajudar a prevenir o suicídio masculino. Estamos perante “A idade de ouro da maquiagem masculina”, como indicou uma publicação do jornal El Pais da España em julho. Essa tendência vem sendo impulsionada pelas mídias sociais e videochamadas, que nos tornam mais atentos à nossa aparência. Estamos vendo inovações em formatos como blur stick, esmaltes de unha, eyeliner, hidratantes unificadores de tom, corretivo, lápis de sobrancelha, bronzeador, base, stick de maquiagem, concealer, gel e primer para sobrancelhas e cílios, entre outros.
REGI-MEN: A pandemia está fazendo com que os homens passem a cuidar melhor de sua pele. Vemos o planejamento de rotinas especiais de cuidado facial masculino para o tratamento de olheiras, rugas, manchas, além de sinais de cansaço e estresse na pele.
PELE POSITIVA: Este é o movimento que nos ensina a amar nossa pele com defeitos. Graças à pandemia, o homem tem conseguido compreender ideais de beleza mais reais e diversas, conhecendo a realidade para além das figuras perfeitas que temos seguido há tanto tempo e sobretudo, compreendendo que nem tudo o que vemos nas redes sociais é verdadeiro. O objetivo desse movimento é permitir que se sintam bem sobre suas imperfeições, cicatrizes, espinhas, manchas, poros e rugas na pele. #Skinpositivity está ganhando cada vez mais seguidores como influenciadores e celebridades. Reduzir os efeitos da masculinidade tóxica em nossa percepção começa a ser uma tendência também para os cosméticos.
DESCOLORAÇÃO EM CASA: Tutoriais para descolorir o cabelo em casa estão na moda, impulsionados por celebridades, por exemplo, David Beckham postou há alguns dias um look recém-descolorido no Instagram e seus filhos Cruz e Romeo usavam dois tons de rosa e esmeralda respectivamente.
GROIN GROOMING: O cuidado adequado com a pele da virilha também está em alta, pois se não for devidamente mantido pode criar condições para o crescimento de bactérias e fungos. O suor pode causar coceira na virilha, irritação e odores estranhos. Estamos vendo inovações muito interessantes nesta categoria, por exemplo, roupas íntimas que absorvem a umidade, loções anti-fricção que são formulações interessantes com cremes de amido e ativos calmantes, sprays de amido que podem ser esfregados nas coxas e em outros lugares, lâminas elétricas de pelos pubianos mais delicadas que previnem cortes, óleos antimicrobianos, toalhetes e wipes para a virilha, géis e sabonetes para a zona íntima com princípios ativos prebióticos e pós-bióticos e cremes cicatrizantes que aliviam a irritação, o ressecamento e as irritações cutâneas.
ACNE PROVENIENTE DE MÁSCARAS: Sabemos que atualmente os produtos e tratamentos para maskne estão em alta e esse também é um problema que os homens estão enfrentando, já que a pele masculina produz mais sebo e tem mais poros abertos.
CLEAN BEAUTY: Estamos vendo um aumento na demanda por produtos com o conceito de clean beauty no mercado. O consumidor procura por produtos mais naturais, orgânicos e sem crueldade ou produtos químicos que podem ser prejudiciais para seu corpo ou o meio ambiente.
Claramente, a pandemia e a nova realidade em que vivemos estão impulsionando algumas categorias de higiene e beleza masculina que, sem dúvida, representam grande oportunidade para o desenvolvimento e transformação da indústria cosmética. As possibilidades são inúmeras e o investimento já vem gerando lucros para diversas marcas. A sua está entre elas?
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