País em Foco: Colômbia. Parte 2: O Mercado de Produtos para Cuidados com o Corpo

A in-cosmetics Brasil teve acesso a uma pesquisa completa realizada pela Mintel (empresa líder mundial em pesquisas) sobre o mercado de cosméticos em diversos países da América Latina. O estudo mapeia cada setor da indústria e nos dá acesso aos números de crescimento dos últimos anos, além de projeções e  perspectivas para o futuro. Desmembramos a pesquisa e ao longo das próximas semanas disponibilizaremos essas informações, divididas em diversos artigos jornalísticos, no nosso site.

COLÔMBIA – O mercado de Produtos para Cuidados com o Corpo

O mercado de cosméticos na Colômbia progrediu muito nos últimos anos,  reflexo da economia em crescimento e do aumento do poder de compra da população. De acordo com  a ANDI (Associação Nacional de Empresários da Colômbia) o PIB do país mais do que dobrou em 12 anos, passando de 2.587,52 dólares em 2000 para 7.142,711 em 2012.

As vendas de varejo do segmento de produtos para cuidados com o corpo cresceu de 188.1 bilhões de pesos colombianos  em 2006 para  343.9 bilhões em 2012. A perspectiva para 2017 é que o valor chegue a 540.7 bilhões. Entre os anos de 2008 a 2012 a média de crescimento anual foi de 10.2%, sendo que em 2008 o crescimento foi de 13.8%, a maior taxa do período avaliado. A perspectiva entre 2012 e 2017 é uma média de crescimento de 9.2% ao ano.

O volume de faturamento do segmento em 2006 foi de 63.80 milhões de euros, em 2012 passou para 149.2 milhões, e a previsão para 2017 é de 206.4 milhões  em euros. Houve uma valorização de 20,8% em 2012, e o maior crescimento do segmento de produtos para cuidados com o corpo nos últimos anos na Colômbia foi em 2010, com uma taxa de 30,6%.

O gasto per capita da população colombiana no mercado de produtos para cuidados com o corpo aumentou de 1.434 euros em 2006 para 3.088 euros em 2012, a perspectiva é que em 2017 esse valor cresça para 4.026 euros. 
O mercado de varejo nesse segmento  em proporção ao PIB (produto interno bruto) foi da ordem de 0.04900% em 2006, passou para 0.05168% em 2012 e pelas perspectivas deve girar em torno de 0.05672% em 2013.

O segmento de mercado de produtos para cuidados com o corpo na Colômbia totalizou 316.9 bilhões de pesos colombianos em 2011 sendo dividido em um faturamento de 283.0 bilhões em produtos para o corpo, 20.6 bilhões em produtos para mãos e unhas e 13.3 em produtos para os pés. Em 2012 o total de vendas no segmento cresceu para 343.9 bilhões de pesos colombianos sendo que 307.1 bilhões foram em produtos para o corpo, 22,7 bilhões em produtos para mãos e unhas e 14,1 bilhões em produtos para os pés.

Participação de mercado das Companhias no setor de produtos para cuidados com o corpo na Colômbia:

Avon Products Inc. 
Em 2011 obteve 28.6% do mercado, em 2012 passou para 26.1%.

Corporación Belcorp
Em 2011 obteve 21.3 % do mercado, em 2012 passou para 21.4%.

Johnson & Johnson Services, Inc. 
Em 2011 obteve 17.5% do mercado, em 2012 passou para 18.0%.

Beiersdorf AG
Em 2011 obteve 7.2% do mercado, em 2012 passou para 8.6%.

Unique-Yanbal Group
Em 2011 obteve 7.5% do mercado, em 2012 passou para 7.7%.

Natura Cosméticos  SA
Em 2011 obteve 6.5% do mercado, em 2012 passou para 7.4%.

Unilever PLC
Em 2011 obteve 5.3% do mercado, em 2012 passou para 5.5%.

Outros 
Em 2011 obtiveram 6.1% do mercado, em 2012 passaram para 5.3%.

Resumo: Taxa de crescimento anual

Nos últimos 5 anos a taxa do crescimento do varejo no seguimento de produtos para os cuidados com o corpo foi de 10.5%.

Nos próximos 5 anos a previsão é que o crescimento médio anual seja de 9,2%.

Produtos de cuidados para o corpo. Dados de como foi realizada a pesquisa.

Definições de mercado de Varejo: 
A pesquisa foi realizada dentro do mercado que abrange produtos para mãos, pés e cuidados com o corpo em geral, tanto para as mulheres como para os homens. O valor de mercado é baseado em vendas em todos os canais de varejo, incluindo venda direta ao consumidor. Ele inclui mercado de produtos populares e produtos de primeira linha e  exclui o setor profissional, como vendas nos salões de beleza.

Definição de segmentos: 
Corpo: Esse segmento inclui produtos gerais para o corpo: esfoliantes; hidratantes, produtos para diminuição de medidas,  anti- celulite e enrijecedores de pele. 
Pé: Esse segmento inclui produtos como cremes, bálsamos e toalhetes. 
Mão / Unhas: Este segmento inclui hidratantes para as mãos e produtos anti-envelhecimento; cremes para nutrição das unhas e cremes para cutícula.

Incluídos na pesquisa: Vendas através do mercado de massa, como hipermercados e redes de farmácias e através de pontos de vendas de prestígio como lojas de departamento e perfumarias. 
Excluídos da pesquisa: Produtos depilatórios e clareadores, talco, produtos para unhas: unha postiça, esmaltes; desodorantes para os pés, talco,  palmilhas, medicamentos, produtos específicos para bebês, protetores solares, mesmo que tenham hidratantes; produtos para massagem e óleo calmante.

Para acessar mais informações sobre o mercado de cosméticos e  cuidados pessoais em todo o mundo por favor visite o site da Mintel.

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