País en Foco: Chile. Parte 1: El Mercado de champús y acondicionadores

in-cosmetics Brasil tiene acceso a un estudio de mercado completo realizado por Mintel (empresa líder mundial en estudios de merado) sobre el mercado cosmético en diversos países de Latinoamérica. El estudio mapea cada sector de la industria y nos proporciona acceso a los números de crecimiento de los dos últimos años, así como proyecciones y perspectivas de futuro. Desmembraremos la encuesta y a lo largo de las próximas semanas expondremos toda la información en nuestra web presentada en artículos periodísticos.

Chile – El Mercado de champús y acondicionadores

Chile ha experimentado un crecimiento económico sobre el índice de inflación en los últimos años. Este hecho ha contribuido a estabilizar la economía del país y a la creación de empleo. Unos salarios más elevados han incrementado el consumo y la combinación de una tasa de inflación baja y la estabilidad política ha ayudado al crecimiento del país.

El sector de champús y acondicionadores del mercado chileno pasó de un valor de 106,3191 billones de pesos chilenos en 2007 a un incremento de hasta los 166,0497 billones en 2012. Las expectativas de crecimiento para 2017 se sitúan sobre los 225,9300 billones de pesos chilenos en ventas.

El país ha visto resultados muy positivos en este sector en los últimos años, con un crecimiento del valor del mercado de venta al por menor de un 7,7% en moneda local en 2008 y del 10,4% en 2012. Lo que genera unas expectativas de crecimiento continuado en los próximos años y el pronóstico de una tasa del 7,5% para 2017.

El valor en euros del mercado chileno de venta al por menor en  2007 fue de 148,5500 millones y aumentó hasta 266,2311 millones de euros en 2012, con una proyección para 2017 de hasta 301,7493 millones.

El crecimiento del mercado chileno de venta al por menor en euros fue del 0,3% en 2008, seguido de un vertiginoso crecimiento a lo largo de los años siguientes: 9,7% en 2009 y 24,1% en 2010, cerrando 2012 con un crecimiento del 18,9%. Los pronósticos para el sector de champús y acondicionadores en Chile para 2017 son de un crecimiento del 6,2% (euros).

El gasto per cápita en el mercado de champús y acondicionadores chileno en 2007 fue de 8,949 euros y 15,30 euros en 2012. Las predicciones para 2017 apuntan a 16,60 euros.

El mercado de venta al por menor de champús y acondicionadores en Chile en proporción al grueso de los productos domésticos rondó el 0,11757% en 2007 y el 0,12722% en 2012, con un estimación que se aproxima al 0,11910% para 2017.

El segmento de mercado de champús y acondicionadores de Chile igualó los 150,3809 billones de pesos chilenos en 2011, valor dividido en 92,5117 billones en champús y 57,8692 en acondicionadores. Las ventas totales del sector en 2012 se incrementaron hasta los 166,0497 billones de pesos chilenos siendo 100,4421 billones en ventas de champús y 65,6076 billones de pesos chilenos en ventas de acondicionadores.

El segmento de los acondicionadores se dividió de la siguiente manera: las ventas al por menor totales en 2011 fueron de 57,8692 billones de pesos chilenos, siendo 38,4252 billones en acondicionadores que necesitan aclarado, 11,4581 billones en acondicionadores leave-in y 7,9859 billones en mascarillas para el cabello. El total de las ventas en 2012 alcanzó los 65,6076 billones de pesos chilenos, con 43,5104 billones en acondicionadores que necesitan aclarado, 12,9371 billones en acondicionadores leave-in y 9,1601 billones de pesos chilenos en mascarillas para el cabello.

El segmento de los champús se repartió de la siguiente manera: el total de la venta al por menor en 2011 fue de 92,5117 billones de pesos chilenos, siendo 1,8502 billones en productos médicos, productos anticaída y productos para tratar otros problemas capilares; 27,3835 billones en champús 2 en 1 y 3 en 1 y 63,2780 billones de pesos chilenos en otros tipos de champús.

En 2012 el volumen de ventas se alzó hasta los 100,4421 billones de pesos chilenos siendo 2,0088 en productos médicos, productos anticaída y productos para tratar otros problemas capilares; 28,8269 billones en champús 2 en 1 y 3 en 1 y 63,2780 billones de pesos chilenos en otros tipos de champús.

Cuota de mercado de las empresas del sector de champús y acondicionadores de Chile:

Procter & Gamble: En 2011 obtuvo un 35,9% del mercado, en 2012 un 32,8%.

Unilever PLC: En 2011 obtuvo un 22,7% del mercado, en 2012 un 24,1%.

El grupo L’Oréal: En 2011 obtuvo un 18,7% del mercado, en 2012 un 19,5%.

Laboratorio Ballerina LTDA: En 2011 obtuvo un 8,4% del mercado, en 2012 un 8,2%.

Laboratorio Durandin S.A.I: En 2011 obtuvo un 6,0% del mercado, en 2012 un 6,6%.

Otros: En 2011 obtuvieron un 8,2% del mercado, en 2012 un 8,8%.

Cuota de mercado de las empresas del sector de acondicionadores en Chile:

Procter & Gamble: En 2011 obtuvo un 31,2% del mercado, en 2012 un 28,1%.

Unilever PLC: En 2011 obtuvo un 23,2% del mercado, en 2012 un 25,5%.

El grupo L’Oréal: En 2011 obtuvo un 22,5% del mercado, en 2012 un 22,3%.

Laboratorio Ballerina LTDA: En 2011 obtuvo un 8,9% del mercado, en 2012 un 8,6%.

Laboratorio Durandin S.A.I: En 2011 obtuvo un 6,1% del mercado, en 2012 un 6,5%.

Otros: En 2011 obtuvieron un 8,1% del mercado, en 2012 un 9,0%.

Cuota de mercado de las empresas del sector de champús en Chile:

Procter & Gamble: En 2011 obtuvo un 38,9% del mercado, en 2012 un 35,9%.

Unilever PLC: En 2011 obtuvo un 22,4% del mercado, en 2012 un 23,2%.

El grupo L’Oréal: En 2011 obtuvo un 16,4% del mercado, en 2012 un 17,7%.

Laboratorio Ballerina LTDA: En 2011 obtuvo un 8,1% del mercado, en 2012 un 8,0%.

Laboratorio Durandin S.A.I: En 2011 obtuvo un 6,0% del mercado, en 2012 un 6,6%.

Otros: En 2011 obtuvieron un 8,2% del mercado, en 2012 un 8,6%.

RESUMEN: TASA DE CRECIMIENTO ANUAL

La tasa chilena de crecimiento anual en el segmento de champús y acondicionadores en los últimos cinco años fue del 9,7%.

El promedio de crecimiento anual predicho para los próximos cinco años es del 7,1%.

Champús y acondicionadores. Datos del estudio de mercado y venta al por menor:

El estudio se llevó a cabo en un mercado que incluye champús y acondicionadores para hombres y mujeres y productos unisex. El valor de mercado se basa en ventas a través de todos los canales de venta al por menor, incluyendo la venta directa al cliente, y excluyendo el sector profesional.

Productos incluidos en el estudio: champús y acondicionadores para hombre y mujer y productos unisex. Las combinaciones champú-acondicionador van incluidas en el grupo de los champús.

Productos no incluidos en el estudio: ventas realizas por peluqueros, productos de coloración (como por ejemplo tintes) y productos de reparación del cabellos como serums y tónicos.

Para más informaciones sobre los mercados de cosméticos y cuidado personal del mundo, por favorvisite el sitio web de Mintel

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