Mercado natural se destaca durante pandemia

Mercado natural se destaca durante pandemia

Apesar do cenário de crise econômica da COVID, queda do PIB e turbulência política, o segmento de produtos com apelo natural da indústria da beleza brasileira cresceu 10% em 2020 e alcançou um faturamento base fábrica sem impostos da ordem de R$11bilhões. As principais categorias desse mercado são fragrâncias, haircare e skincare, que juntas respondem por mais de 80% do total de vendas do segmento.

vendas do mercado natural

Como os consumidores se isolaram e tomaram medidas de precaução para prevenir infecções, eles deram maior atenção à importância do bem-estar e do autocuidado. Como resultado, categorias como máscaras e tratamentos faciais e produtos de limpeza e hidratação para as mãos/corpo experimentaram importante crescimento. Diversas marcas focaram em oferecer novidades e inovações nessas categorias, como as novas máscaras faciais da Quintal Dermocosméticos e o novo Beauty Nectar, da Elemento Mineral. A Garnier da L’Oreal entrou com sucesso no mercado brasileiro de produtos para a pele em 2020, ficando entre as 10 principais marcas com posicionamento natural  para a pele. O segmento de produtos naturais para skincare experimentou um crescimento de 14% em relação a 2019, e o de loções para mãos e corpo +15%.

O segmento de aromaterapia (crescimento de 52% em relação a 2019) e de produtos formulados com óleos essenciais também cresceu em popularidade, impulsionado por novos lançamentos como o Synergy of Oils, da By Samia e os novos óleos essenciais da Phytoterápica, de Junípero e Yuzu.

Além disso, consolidou-se a tendência dos consumidores buscarem marcas que oferecem uma postura mais responsável, tanto do ponto de vista social quanto ambiental. Alguns exemplos são: LiveAloe, com seu portfólio completo de produtos orgânicos; Boni Natural, que entrou em várias redes de supermercados e drogarias, e Cativa Natureza, com sua loção higienizante de alta eficácia que pode ser usada na rotina de prevenção contra o COVID-19. Isso também ajudou o segmento natural a ter um bom desempenho.

Outras marcas também tiveram um desempenho extraordinário em 2020 :

  • Elemento Mineral, com uma linha completa de tratamento facial muito bem aceita no mercado brasileiro. A marca investiu fortemente nas redes sociais ao longo do ano;
  • Care Natural Beauty, que fortaleceu seu canal digital por meio de ações com influenciadores, lives e interações com seus consumidores;
  • Up2You, que se associou à influenciadora Luma Costa para divulgar a marca e consolidar seu lugar no mercado de naturais.

O lockdown dificultou a experimentação de novos produtos no ambiente de loja e a consequente persuasão por parte de consultores de vendas, como era feito no passado. Porém, a maioria das marcas com apelo natural já era bastante experiente no canal digital e estava presente no e-commerce, sendo capazes de fazer a transição de canais com maior facilidade para atender às necessidades do consumidor.

Para os próximos anos, espera-se um crescimento ainda maior do mercado de produtos de beleza com apelo natural, conforme o consumidor brasileiro se habitua mais e mais a formulações menos sintéticas e opta por estilos de vida mais sustentáveis.

O mercado de produtos de beleza com apelo natural no Brasil é analisado em detalhes no relatório “Natural and Clean Beauty Global Series: Market Analysis and Opportunities”. Esta série de relatórios contém uma análise aprofundada do mercado de produtos de beleza e cuidados pessoais naturais, limpos e orgânicos. Com foco no tamanho e no crescimento do mercado, novos lançamentos importantes e tendências de produtos e análises de varejo, esta análise robusta apresenta nossa avaliação dos verdadeiros graus de naturalidade das marcas com base na escala de classificação proprietária da Kline. Para maiores informações, acesse nosso site.

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A Factor-Kline é uma empresa de consultoria estratégica e inteligência de negócios - mapeamento e endereçamento de problemas práticos em estratégias de mercado e de posicionamento competitivo, programas de diversificação e de internacionalização, com foco nos segmentos químicos, ciências da vida, energia e cosméticos. Para maiores informações visite: http://www.factorkline.com.br/

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