Cosméticos, wellness e a valorização das emoções no pós-pandemia

Cosméticos, wellness e a valorização das emoções no pós-pandemia

Os produtos de personal care que proporcionam bem-estar já existem há um certo tempo, mas as mudanças de comportamento do consumidor em decorrência do isolamento social fizeram com que ganhassem ainda mais destaque. O momento de desconexão em meio a uma vida agitada e repleta de preocupações, mesmo dentro de casa, torna-se fundamental para qualidade de vida e as linhas focadas em wellness são um caminho para alívio do stress.

De acordo com o relatório da Mintel “Atitudes em Relação à Vida Saudável e Sustentável”, divulgado em novembro do ano passado, 29% dos brasileiros cuidam da aparência quando se sentem ansiosos ou estressados. O Tracker Global COVID-19 da Mintel, de junho deste ano, mostra que, mesmo durante a pandemia, 38% das brasileiras disseram que as prioridades de gastos em produtos de beleza não sofreram alterações.

Para Cleber Barros, pesquisador e desenvolvedor de produtos cosméticos e consultor técnico da in-cosmetics Latin America, a pandemia trouxe desafios emocionais e uma percepção da necessidade de valorização dos momentos de alívio. “Ansiedade, stress, mal-estar e mau humor são alguns dos sentimentos que muitas pessoas passaram a vivenciar com a quarentena. Por isso, o que chamamos de beleza emocional, com produtos que trazem relaxamento, tranquilidade e melhora de humor, está cada vez mais em alta”, explica.

Desconexão

Em um contexto onde as casas também viraram escritórios, os momentos de autocuidado são tão importantes quanto raros. Por isso o pesquisador Cleber Barros ressalta o banho e o pós-banho como oportunidades para um olhar mais detalhado em cuidados pessoais. “O banheiro é um dos únicos lugares onde as pessoas podem se desconectar completamente, quando, geralmente, estão separadas de seus celulares ou dispositivos eletrônicos. É uma janela para relaxamento e transformação depois de tanta carga emocional por meio da aromaterapia, esfoliantes, óleos corporais que hidratam e promovem uma sensação agradável”, diz.

Oportunidade para formuladores

Se o consumidor é beneficiado, a onda wellness também impacta positivamente quem desenvolve estes produtos. O consultor técnico da incoslatam chama a atenção dos profissionais do setor para a chance de incrementar negócios com a criação de soluções que consideram estas novas necessidades. “Os profissionais devem explorar ingredientes que despertem o interesse do consumidor, bem como pensar em novas roupagens para fórmulas já conhecidas, como extratos e manteigas, por exemplo.

Outro ponto importante, segundo Cleber, é pensar de forma inovadora considerando todo o processo, o que inclui aspectos como eficácia e apresentação da contribuição social da marca. “Precisamos sempre entregar o que estamos prometendo e, mais do criar uma formulação tecnicamente maravilhosa, saber passar essas informações para o público”, finaliza o especialista.

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