Beauty snacking: diversão na beleza é trendy

Beauty snacking: diversão na beleza é trendy

Inspirei-me a escrever esta coluna em um momento em que procurava um espaço para desconectar e decidi dar-me cinco minutos para desfrutar de uma bubble mask. A tendência Beauty Snacking se consolidou durante os primeiros períodos de quarentena em 2020. Os consumidores passavam mais tempo em casa, inclusive trabalhando, e essa situação fazia com que todos se sentissem mais ansiosos e exaustos.

De fato, portais como o Prestige indicam que 3 da tarde é um momento crítico porque as pessoas tendem a se sentir mais tristes. Isso tem levado muitos indivíduos a buscarem um espaço de desconexão em que a cosmética desempenha um papel fundamental, proporcionando relaxamento, prazer e um merecido descanso.

A seguir, veremos alguns dos exemplos mais interessantes dessa tendência. Por isso, convido você a se desconectar por 10 minutos e aplicar sua máscara favorita enquanto lê esta coluna! 

Momentos de beleza e diversão

Beauty shot is the new black

A tendência de beauty snacking não se refere a comer petiscos que dão beleza, trata-se de intercalar o dia com micro-rituais de beleza.

Os novos shots cosméticos nos ajudam a evitar a monotonia, nos proporcionam um momento de descanso, prazer, bem-estar, energia, autocuidado e relaxamento.

Eles nos afastam momentaneamente do estresse, enquanto ajudam a pele a se sentir melhor. Graças ao beauty snacking, você pode se lembrar de que se importa e que tem uma maneira agradável de cuidar de si mesmo. 

Cuidados com os lábios 

Estamos vendo deliciosas máscaras que possuem açúcar como esfoliante e são enriquecidas com óleos naturais. Eles são perfeitos para tratar lábios rachados e secos. 

Máscaras em folhas

Este tipo de máscara está em constante crescimento em formatos, texturas e conceitos. As indústrias estão se inspirando em temas muito divertidos e originais, como figuras de animais, personagens de desenhos animados e quadrinhos, conceitos que vêm de tratamentos dermatológicos, novas texturas como folhas secas. 

Mãos

A higienização e limpeza excessivas tornaram o cuidado das mãos uma prioridade para todos nós. Estamos vendo um boom de produtos para as mãos no mercado, como cremes, bálsamos, óleos e máscaras com ingredientes naturais, exóticos e ultra-hidratantes que ajudam a tratar problemas de pele causados ​​pela limpeza excessiva, reduzem irritações e proporcionam alta suavidade e hidratação.

Também estamos vendo aplicações de perfumes muito interessantes com fragrâncias especialmente projetadas para as mãos. Ademais, vemos produtos hidratantes para as mãos que também são desinfetantes e ajudam a controlar vírus e bactérias sem afetar o microbioma e o viroma naturais da pele. 

Olhos

Novos formatos em máscaras, cremes e adesivos que proporcionam um excelente cuidado para esta área delicada. O fato de passarmos a maior parte do dia em frente à tela nos expõe aos efeitos da luz azul na pele e por isso vemos inovações muito interessantes, novos formatos e texturas para o cuidado da área dos olhos nesta nova era pós-pandemia.

Brumas, sprays & misting

Eles são ideais porque podem ser aplicados a qualquer momento e proporcionam benefícios imediatos, altamente valorizados pelo consumidor.

Aroma snacking

aromaterapia

Graças à pandemia, estamos experimentando um boom de novas aplicações e descobertas que promovem o bem-estar graças à aromaterapia. No mercado encontramos difusores com conceitos que permitem escolher o produto ideal a ser utilizado de acordo com a necessidade ou a hora do dia.

Essas fugas aromáticas nos levam a lugares inesperados e rapidamente nos desconectam da realidade. É a nova era do snacking de fragrâncias. 

Multimasking

As máscaras são atomizadas em uma diversidade de texturas, conceitos, reivindicações, benefícios, formas, tamanhos e cores que antes não imaginávamos. O multimasking também está a decantar ao nível do corpo por isso, estamos notando a especialização em diferentes áreas. Um exemplo são as máscaras nas axilas e nos pés.

Cuidado com as unhas

Esta é outra área de oportunidade nesta tendência. Vemos novos produtos para o cuidado das unhas das mãos e dos pés que podem ser aplicados rapidamente e com benefícios imediatos. A consumidora aprendeu a fazer manicure e pedicure em casa e essa é uma forma muito bacana de cuidar de si mesma.

Skin-boosting snacks

Este conceito é muito interessante e atualmente está em alta na Ásia. Vemos formatos muito originais, como sobremesas de gelatina, balas sem açúcar e barras de colágeno, todas com benefícios cosméticos.

O portal Jingdaily indica que esse mercado pode chegar a US$ 3,7 bilhões em 2022. Essa tendência é misturar máscaras e produtos como snacks, sorvetes e geleias. Os novos cosméticos são deliciosos! 

Massagem capilar

Massagem capilarEssa também é uma forma diferente de inovar na categoria. Procuramos óleos, bálsamos e essências que nos permitem hidratar e nutrir o cabelo enquanto fazemos uma massagem relaxante no couro cabeludo.

É uma forma tecnologicamente adequada de maximizar a penetração de ativos e os resultados de eficácia. 

Shampoo seco

Vemos novos benefícios que podem te  ajudar a ter a aparência perfeita antes de uma reunião em equipes ou zoom. Os benefícios da styling em xampus secos se apresentam como uma grande oportunidade de inovação. Zoom friendly é um claim que está começando a ganhar popularidade na categoria. 

Ferramentas faciais

Estamos vendo um boom de novos materiais e formatos que ajudam na aplicação do tratamento facial e complementam as rotinas com massagens.

Saúde e bem-estar mental

Existem vários posts na web que indicam como as rotinas de beauty snacking podem promover o bem-estar mental. A beleza vem em socorro, melhorando nosso humor através dos cuidados pessoais! Os claims e conceitos relacionados ao mindfulness estão em grande tendência este ano.

Faça você mesmo

Máscara caseiraTratamentos e máscaras caseiros ganharam grande popularidade graças aos bloqueios.

Os consumidores valorizam cada vez mais os ingredientes locais e isso representa uma grande oportunidade de desenvolvimento para as indústrias nacionais em cada país.

No YouTube, vemos um aumento de influenciadores explicando como fazer tratamentos caseiros DIY com materiais acessíveis e fáceis de obter. 

Assinaturas

Adeptos e heavy-users desta tendência encontram nas assinaturas uma grande oportunidade para testar e experimentar uma grande variedade de formatos, produtos e conceitos. Marcas independentes e de nicho estão capitalizando essa necessidade de inovar em diferentes portfólios de assinaturas. 

Leia também: Crescimento do e-commerce no mercado cosmético: cenário e oportunidades de empreendimento.

Novos hábitos de beleza

Os hábitos estão definitivamente mudando e os consumidores estão adotando os snacks de beleza como uma ótima ferramenta que proporciona bem-estar. Encontrar esses insights ocultos no consumidor para entender esses novos hábitos, é uma grande oportunidade para desenvolver conceitos originais para o mercado.

Beauty snacking é uma grande oportunidade de inovação para as empresas de cosméticos, pois estamos vendo que o retorno aos escritórios, empresas e locais de estudo não está mudando os novos hábitos adquiridos pelos consumidores durante o confinamento.

A WGSN prevê que estamos na nova era dos micro momentos de beleza. Tchau, monotonia! Bem-vindo beauty snacking!

Como você imagina o futuro da tecnologia na beleza? Vamos começar a discussão, na in-cosmetics Connect queremos ouvir seus comentários! 

 


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John Jiménez é farmacêutico da Universidade Nacional da Colômbia com um master em desenvolvimento sustentável e estudos de especialização em marketing, ciência cosmética e neuromarketing. Possui 30 publicações em revistas científicas e um capítulo de livro em formulação cosmética. Recebeu os prêmios Maison G. de Navarre (IFSCC USA 2004), Henry Maso Award (IFSCC USA 2016) e melhores trabalhos científicos no Colamiqc Equador 2009, Colamiqc Brasil 2013 e Farmacosmética Colombia 2014. Também foi palestrante em várias conferências internacionais na Europa e na América Latina. Desde 2019, escreve uma coluna de tendências para In-Cosmetics Connect, desde 2013 uma coluna de tendências para Cosmetics & Toiletries Brasil e desde 2020 uma coluna sobre neuromarketing para a Eurocosmetics. Ele também é autor e co-autor de artigos e atuou no Scientific Advisory Board da Cosmetics & Toiletries magazine. Jiménez também atuou como presidente da Accytec Bogotá (2017-2019). Ele ingressou na Belcorp em 2005 e atualmente é Senior Researcher nas categorias de skin care, suncare and personal care. Antes de ingressar na Belcorp, trabalhou nos Laboratórios Esko, Whitehall AH Robins e Fresenius Medical Care na Colômbia.

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