Inspirei-me a escrever esta coluna em um momento em que procurava um espaço para desconectar e decidi dar-me cinco minutos para desfrutar de uma bubble mask. A tendência Beauty Snacking se consolidou durante os primeiros períodos de quarentena em 2020. Os consumidores passavam mais tempo em casa, inclusive trabalhando, e essa situação fazia com que todos se sentissem mais ansiosos e exaustos.
De fato, portais como o Prestige indicam que 3 da tarde é um momento crítico porque as pessoas tendem a se sentir mais tristes. Isso tem levado muitos indivíduos a buscarem um espaço de desconexão em que a cosmética desempenha um papel fundamental, proporcionando relaxamento, prazer e um merecido descanso.
A seguir, veremos alguns dos exemplos mais interessantes dessa tendência. Por isso, convido você a se desconectar por 10 minutos e aplicar sua máscara favorita enquanto lê esta coluna!
Beauty shot is the new black
A tendência de beauty snacking não se refere a comer petiscos que dão beleza, trata-se de intercalar o dia com micro-rituais de beleza.
Os novos shots cosméticos nos ajudam a evitar a monotonia, nos proporcionam um momento de descanso, prazer, bem-estar, energia, autocuidado e relaxamento.
Eles nos afastam momentaneamente do estresse, enquanto ajudam a pele a se sentir melhor. Graças ao beauty snacking, você pode se lembrar de que se importa e que tem uma maneira agradável de cuidar de si mesmo.
Cuidados com os lábios
Estamos vendo deliciosas máscaras que possuem açúcar como esfoliante e são enriquecidas com óleos naturais. Eles são perfeitos para tratar lábios rachados e secos.
Máscaras em folhas
Este tipo de máscara está em constante crescimento em formatos, texturas e conceitos. As indústrias estão se inspirando em temas muito divertidos e originais, como figuras de animais, personagens de desenhos animados e quadrinhos, conceitos que vêm de tratamentos dermatológicos, novas texturas como folhas secas.
Mãos
A higienização e limpeza excessivas tornaram o cuidado das mãos uma prioridade para todos nós. Estamos vendo um boom de produtos para as mãos no mercado, como cremes, bálsamos, óleos e máscaras com ingredientes naturais, exóticos e ultra-hidratantes que ajudam a tratar problemas de pele causados pela limpeza excessiva, reduzem irritações e proporcionam alta suavidade e hidratação.
Também estamos vendo aplicações de perfumes muito interessantes com fragrâncias especialmente projetadas para as mãos. Ademais, vemos produtos hidratantes para as mãos que também são desinfetantes e ajudam a controlar vírus e bactérias sem afetar o microbioma e o viroma naturais da pele.
Olhos
Novos formatos em máscaras, cremes e adesivos que proporcionam um excelente cuidado para esta área delicada. O fato de passarmos a maior parte do dia em frente à tela nos expõe aos efeitos da luz azul na pele e por isso vemos inovações muito interessantes, novos formatos e texturas para o cuidado da área dos olhos nesta nova era pós-pandemia.
Brumas, sprays & misting
Eles são ideais porque podem ser aplicados a qualquer momento e proporcionam benefícios imediatos, altamente valorizados pelo consumidor.
Aroma snacking
Graças à pandemia, estamos experimentando um boom de novas aplicações e descobertas que promovem o bem-estar graças à aromaterapia. No mercado encontramos difusores com conceitos que permitem escolher o produto ideal a ser utilizado de acordo com a necessidade ou a hora do dia.
Essas fugas aromáticas nos levam a lugares inesperados e rapidamente nos desconectam da realidade. É a nova era do snacking de fragrâncias.
Multimasking
As máscaras são atomizadas em uma diversidade de texturas, conceitos, reivindicações, benefícios, formas, tamanhos e cores que antes não imaginávamos. O multimasking também está a decantar ao nível do corpo por isso, estamos notando a especialização em diferentes áreas. Um exemplo são as máscaras nas axilas e nos pés.
Cuidado com as unhas
Esta é outra área de oportunidade nesta tendência. Vemos novos produtos para o cuidado das unhas das mãos e dos pés que podem ser aplicados rapidamente e com benefícios imediatos. A consumidora aprendeu a fazer manicure e pedicure em casa e essa é uma forma muito bacana de cuidar de si mesma.
Skin-boosting snacks
Este conceito é muito interessante e atualmente está em alta na Ásia. Vemos formatos muito originais, como sobremesas de gelatina, balas sem açúcar e barras de colágeno, todas com benefícios cosméticos.
O portal Jingdaily indica que esse mercado pode chegar a US$ 3,7 bilhões em 2022. Essa tendência é misturar máscaras e produtos como snacks, sorvetes e geleias. Os novos cosméticos são deliciosos!
Massagem capilar
Essa também é uma forma diferente de inovar na categoria. Procuramos óleos, bálsamos e essências que nos permitem hidratar e nutrir o cabelo enquanto fazemos uma massagem relaxante no couro cabeludo.
É uma forma tecnologicamente adequada de maximizar a penetração de ativos e os resultados de eficácia.
Shampoo seco
Vemos novos benefícios que podem te ajudar a ter a aparência perfeita antes de uma reunião em equipes ou zoom. Os benefícios da styling em xampus secos se apresentam como uma grande oportunidade de inovação. Zoom friendly é um claim que está começando a ganhar popularidade na categoria.
Ferramentas faciais
Estamos vendo um boom de novos materiais e formatos que ajudam na aplicação do tratamento facial e complementam as rotinas com massagens.
Saúde e bem-estar mental
Existem vários posts na web que indicam como as rotinas de beauty snacking podem promover o bem-estar mental. A beleza vem em socorro, melhorando nosso humor através dos cuidados pessoais! Os claims e conceitos relacionados ao mindfulness estão em grande tendência este ano.
Faça você mesmo
Tratamentos e máscaras caseiros ganharam grande popularidade graças aos bloqueios.
Os consumidores valorizam cada vez mais os ingredientes locais e isso representa uma grande oportunidade de desenvolvimento para as indústrias nacionais em cada país.
No YouTube, vemos um aumento de influenciadores explicando como fazer tratamentos caseiros DIY com materiais acessíveis e fáceis de obter.
Assinaturas
Adeptos e heavy-users desta tendência encontram nas assinaturas uma grande oportunidade para testar e experimentar uma grande variedade de formatos, produtos e conceitos. Marcas independentes e de nicho estão capitalizando essa necessidade de inovar em diferentes portfólios de assinaturas.
Leia também: Crescimento do e-commerce no mercado cosmético: cenário e oportunidades de empreendimento.
Novos hábitos de beleza
Os hábitos estão definitivamente mudando e os consumidores estão adotando os snacks de beleza como uma ótima ferramenta que proporciona bem-estar. Encontrar esses insights ocultos no consumidor para entender esses novos hábitos, é uma grande oportunidade para desenvolver conceitos originais para o mercado.
Beauty snacking é uma grande oportunidade de inovação para as empresas de cosméticos, pois estamos vendo que o retorno aos escritórios, empresas e locais de estudo não está mudando os novos hábitos adquiridos pelos consumidores durante o confinamento.
A WGSN prevê que estamos na nova era dos micro momentos de beleza. Tchau, monotonia! Bem-vindo beauty snacking!
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