Destaque sobre o Brasil – Tendências, fatores decisivos e inovação

O valor do mercado de produtos de cuidados com a pele facial no Brasil deve subir de maneira constante e será necessário desenvolver certas áreas desta categoria para realizar essa projeção de crescimento de valor. Atrair as consumidoras do país é essencial para qualquer desenvolvimento, e olhar para as atitudes e usos ajuda a identificar áreas de oportunidade. Por exemplo, as consumidoras brasileiras são menos propensas a usar produtos faciais anti-idade de cuidados com a pele se comparadas com as consumidoras da Europa continental, enquanto disparidade similar é encontrada entre aquelas que seguem uma rotina mais envolvida de cuidados com pele.

Isso destaca o potencial para desenvolver o setor de produtos anti-idade no mercado brasileiro de cuidados com a pele facial, e marcas ocidentais já estão posicionadas no mercado para darmos esse passo. O Tinted Emulsion da Eau Thermale Avene é um exemplo dessa aproximação. Ele afirma ocultar as imperfeições da pele e declara especificamente ser adequado à pele brasileira. A estrutura etária da população do país dá mais indicações de seu potencial de desenvolvimento. Mais de 40% de sua população possui idade entre 25 e 54 anos, enquanto mais de 41% possui até 24 anos. Isso aponta para um enorme grupo-alvo para produtos anti-idade, agora e no futuro.

Além disso, o mercado de cuidados corporais do país deve ver um crescimento anual de dois dígitos e é o segundo maior do mundo em termos de valor, atrás apenas dos EUA. Também aqui, as marcas ocidentais têm procurado atrair as consumidoras com linhas exclusivas para o mercado brasileiro. A L’Occitane é o exemplo de destaque com diversas linhas dedicadas e limitadas ao país. A loção corporal Vitória-Régia Flor do Dia da L’Occitane au Brésil é uma variedade desenvolvida com ingredientes de biomas brasileiros e está disponível apenas no Brasil. A variedade contém extratos da região amazônica e conta também com uma loção para as mãos, sabonete e gel para banho.

Forte, mas em lento crescimento, é um tema-chave na categoria brasileira de cuidados com os cabelos. No entanto, ela se mantém forte e estabelecida, liderando em termos de lançamentos mundiais de produtos. Em 2013, mais de 1.100 produtos de cuidados com os cabelos foram lançados no Brasil, mais do que em qualquer outro país. Muitos deles são encontrados no mercado de shampoos e condicionadores, sendo que a maioria dos lançamentos mundiais contendo certa comunicação e reivindicação de produto pode ser encontrada no mercado brasileiro.

Um exemplo disso é a comunicação e o benefício baseados na reconstrução capilar. O condicionador da Vitabelle Fioloss afirma desembaraçar instantaneamente os cabelos e fazer a reconstrução capilar, e é um exemplo do mercado de cuidados com os cabelos no país, lar de mais de três quartos (77%) dos lançamentos que levam essa comunicação em 2014. Na subcategoria de tratamento capilar, o spray nutritivo de restauração progressiva da Capilatis contém ingredientes para reparar e prevenir danos às fibras capilares de cabelos danificados e tratados quimicamente. Na mesma linha, os produtos de cuidados com os cabelos que comunicam suas fórmulas livres de sal são encontrados quase que exclusivamente no mercado brasileiro. Em 2013, 88% de todos os lançamentos que explicitaram adotar uma abordagem sem sal encontravam-se no Brasil. Marcas como a Monange possuem variedades sem sal para ajudar a proteger, suavizar e oferecer ação anti-frizz.

Fora do mercado brasileiro de produtos de cuidados com os cabelos, os tratamentos de alisamento do país inspiraram os mercados ocidentais. A popularidade mundial do tratamento com queratina brasileiro abriu caminho para o tratamento de cuidados com os cabelos e kits que oferecem benefícios semelhantes. Na Europa, exemplos anteriores incluíam kits de alisamento que visam obter o mesmo efeito e afirmam durar até três meses. Outros adotam uma abordagem menos direta e usam ingredientes inspirados pelo tratamento. A linha de alisamento de cabelos Orgnx Embrace Balance da La Coupe contém complexo de queratina brasileiro para oferecer brilho, manter os cabelos lisos por mais tempo e dar um toque suave e macio. A linha inclui shampoos, condicionadores e outros produtos para os cabelos.

A categoria brasileira de maquiagem é outra que apresenta um forte desempenho, com um valor de mercado estimado em 2,4 bilhões de dólares em 2014. Esse deverá ser um crescimento significativo, ultrapassando os mercados de maquiagem da Coreia do Sul e do Reino Unido para se tornar o quarto maior do mundo até 2017. De alguma forma, as atitudes e os hábitos de uso das consumidoras explicam esse valor de crescimento projetado. Mais de um quarto das mulheres brasileiras com mais de 16 anos que usam maquiagem (29%) levam sempre sua maquiagem com elas, em uma bolsa ou nécessaire, enquanto um pouco menos (24%) admite usar uma variedade maior de produtos de maquiagem do que usava antes. Além disso, apenas 11% desse grupo de usuárias utilizam produtos multifuncionais para economizar tempo, em lugar de usarem dois ou três produtos. Essa é uma boa notícia para as marcas de maquiagens no Brasil.

A inspiração para a inovação em produtos de maquiagem brasileiros é frequentemente tirada do próprio país. O esmalte da Impala (ID GNPD N.º 2302874) afirma inspirar-se na forte e independente mulher brasileira. Já o esmalte Flores do Brasil da Top Beauty encontra inspiração nas cores encontradas na flora do país. A Top Beauty também está vinculada a uma apresentadora de TV brasileira, que escolheu determinados tons e cores para ajudar a aumentar o atrativo. Com as bases, O Boticário volta no tempo com sua edição limitada de pó iluminador e usa a cena do Rio dos anos 1960 para inspirar suas cores e texturas. Outros tentam atrair as adolescentes brasileiras que gostam de experimentar com seu visual. Quase um terço (31%) das usuárias de maquiagem no Brasil com idade entre 16 e 24 anos usa mais maquiagem quando sai à noite do que durante o dia. Contudo, na busca por novas tendências de moda, essas consumidoras são menos leais a marcas e possuem diversos produtos de maquiagem, sendo que 35% usam pelo menos quatro diferentes tipos de maquiagem. Portanto, construir um relacionamento com essas consumidoras possui óbvios benefícios, e ser versátil é um bom começo. O Boticário e a Maybelline lançaram produtos que têm a personalização no centro de suas ofertas e são dois exemplos no mercado brasileiro de produtos de maquiagem.

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