콜롬비아 화장품 연구원의 IN-COSMETICS KOREA 경험기

선임 연구원인 John Jimenez가 인-코스메틱스 코리아의 방문 경험을 소개합니다. 한국은 화장품 업계의 트렌드를 선도하는 국가인데요, John은 업계에 대한 지식과 통찰력을 활용하여 2023년과 그 이후에 어떤 트렌드와 영감이 나타날 것인지에 대해 깊이 있게 살펴봅니다.

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저는 올해 좋은 기회로 인코스메틱스 코리아(In Cosmetics Korea)를 방문해 이노베이션 어워드 (innovation awards) 심사위원으로 참여할 수 있었습니다. 기능성 원료 분야의 수상자에게 상을 수여할 기회도 있었습니다. 정말 놀라운 경험이었습니다. 인코스메틱스 코리아에는 처음 참석한 것이었는데 기대 이상이었습니다. 인코스메틱스 글로벌(In-Cosmetics Global), 라틴아메리카(In-Cosmetics Latin America), 아시아(In-Cosmetics Asia)등의 다른 박람회에 심사위원으로 참여했던 적이 있었지만, 인코스메틱스 코리아는 분명히 달랐습니다.

먼저, 저는 콜럼비아인이고, 좋은 커피를 사랑하는 사람입니다. 저는 새로운 커피, 향과 텍스쳐, 특히 콜럼비아 안데스 산맥 깊은 곳 푸른 산에서 고산지대에서 생산되는 스페셜티 커피와 관련된 다양한 것들을 발견하는 것을 좋아합니다. 커피가 고도 2,000m 이상 지역에서 재배되면 식물의 대사작용이 바뀌기 때문에, 커피에 천연 풍미와, 코코아, 초콜릿, 그리고 나무의 향이 첨가됩니다. 서울에 도착해 돌아다니면서, 커피가 한국에서 가장 각광받는 사업임을 보고 놀랐습니다. 통계를 살펴보니 한국의 1인당 커피 소비량은 세계 평균의 거의 3배였습니다. 서울 거주자들은 연간 평균 353잔의 커피를 소비하는데, 이는 콜롬비아는 물론이고 세계 평균의 2.7배 이상에 달하는 수준입니다. 한국 커피 전문점의 매출은 43억 달러를 넘어서서, 매출량으로는 미국과 중국에 이어 세계 3위입니다. 그래서 서울, 특히 박람회가 열렸던 코엑스 인근 지역에서 많은 스페셜티 커피를 발견하는 것은 저에게 매력적인 경험이었습니다.

커피와 마찬가지로 화장품 역시 감각적이고 트렌드를 창조하는 분야입니다. 화장품 애호가들에게는 서울 방문이 이러한 트렌드를 알아갈 좋은 기회가 됩니다. 저는 즐거운 마음으로 여러 장소를 다녀왔는데, 여러 매장과 다양한 형식, 텍스쳐, 브랜드를 둘러볼 수 있는 즐거운 경험이었습니다. 우선 강남에는 놀라움을 추구하는 브랜드의 혁신적인 플래그십을 포함, 여러 쇼핑몰과 매장, 그리고 특징적인 장소들이 끝없이 이어져 있었습니다. 무료 커피를 제공하는 브랜드가 있는가 하면, 또 스킨푸드(Skin Food) 같이 진짜로 커피가 들어있는 제품이 있는 매장, 또 3CE와 같이 영화관 같은 매장도 있었고 아트 갤러리를 표방한 매장도 있었습니다. 올리브영처럼 여러 브랜드의 많은 제품을 취급하며 하루에 1만명을 수용할 수 있는 대형 매장도 있었습니다. 만일 뉴욕의 타임스퀘어광장, 도쿄의 시부야 거리, 마드리드의 그란비아 거리나 콜롬비아 보고타 칼레 85 같은 곳을 생각하신다면 그것은 단연코 대한민국의 명동입니다. 명동을 보면서 전체가 화장품 전용거리인 것 같다는 인상을 받았습니다. 명동을 3종류의 공간으로 나눠보자면, 일반적인 특정브랜드의 로드샵, 한국 현지 및 서구 상점이 들어서 있는 쇼핑몰, 그리고 여러 브랜드를 함께 취급하는 상점으로 나눠볼 수 있습니다.

박람회에서 경험한 기술의 발전도 인상적이었습니다. 저는 박람회에 제약분야의 여러 공급업체가 있는 것을 보고 놀랐습니다. 화장품과 제약분야 사이의 경계는 계속해서 좁아지고 있으며, 신기술은 이 두 분야의 경계에 걸쳐져 있었습니다. 이러한 변화가 흥미로웠던 것은, 새로운 분자 및 약물에서 영감을 받은 새로운 안티 에이징 릴리즈 활성성분을 포함, 향후 서구와 같은 다른 지역에서 제약 기술의 성분과 품질을 갖춘 성분을 화장품에 사용할 수 있도록 법이 바뀔 것이기 때문입니다. 화이트 바이오 테크놀로지(산업생명공학) 및 블루 바이오테크놀로지(해양 생명공학) 또한 신제품개발 혁신의 원동력입니다.

제가 관심있게 본 또 다른 기술 트렌드는 구강 위생 및 세정 활성 성분이었습니다. 전 세계적으로 히알루론산 제품과 관련 상품의 홍수를 경험하고 있는데, 이번 박람회에서 저는 많은 공급업체가 이 트렌드에 맞춰 일하고 있음에 놀랐습니다. 마이크로바이옴 케어 역시 전 세계적 트렌드로, 많은 업체에서 이 분야의 혁신기술과 신제품을 선보였습니다. 거의 100% 천연 에멀전을 만들어 낼 수 있는 새로운 첨가제와 증점제(viscosity agent), 천연 유래 필름형성제도 박람회를 통해 살펴볼 수 있었습니다. 이번 박람회에는 K-뷰티 컨셉으로 성공적으로 시장에 출시된 신제품을 설명하기 위해 민텔(Mintel)사가 함께 개발한 섹션도 있었습니다.

이번 박람회에서 매우 유행했던 것은 “기본으로 돌아가자(Back to basics)”는 트렌드로, 이는 지난 6개월 동안 출시된 제품에서 매우 두드러지게 나타난 현상이기도 했습니다. 전통적인, 우리가 알고 있는 성분을 새로운 효능 시험, 새로운 전달 시스템과 새로운 연구를 통해 다시 강화시키는 것을 목표로 합니다. 지금 우리가 시장에서 판테놀, 비타민C, 마데카소사이드(madecassoside)와 센텔라아시아티카(Centella asiatica; 병풀) 파생물, 세라마이드, 알로에베라, 비건 콜라겐, 글루타치온, 발효, 프리바이오틱, 프로바이오틱, 포스트바이오틱 유효 성분, 티트리, 챠콜, 아하(AHA), 나이아신아마이드, 토마토, 카모마일과 같은 성분을 볼 수 있는 이유이기도 합니다. 지난 6개월간 우리는 친환경, 비건, 웰빙, 워터리스(waterless), 지속가능성과 관련된 컨셉을 가진 제품이 증가한 것을 보았습니다. 마스크, 그 중에서도 시트마스크는 매우 다양한 질감과 형태로 특화되어 가고 있습니다.

K-뷰티는 앞으로 우리에게 어떤 것을 보여줄까요? 친근한 아름다움(Intimate beauty)은 한국 화장품의 성장 동력이며, 서구에서도 이 분야가 성장하기 시작했습니다. 세계 주요 지역에서 마스크와 히알루론산의 인기도 점차 증가하고 있으며, 새로운 응용제품과 기술 성장을 보게 될 것입니다. 기본으로 돌아가자는 움직임은 팬데믹과 지역주의로 인해 지금 각광을 받고 있는 트렌드로, 매우 많은 지역에서 효과를 지닌 전통 성분을 구하고 있습니다. 또 다른 트렌드는 건강한 피부 광채를 추구하는 헬시 글로우(healthy glow)로, 이미 최근 몇 달간 세계 많은 지역에서 유행하고 있음을 보고 있습니다. 다용도 제품 역시 중요한데, 뷰티 일상을 단순화하고자 하는 경향이 강하고, 전세계 주요 시장에서 이런 하이브리드 제품에 대한 제안과 컨셉을 선보이고 있기 때문입니다. 발효 미용도 또 다른 트렌드로 굉장한 혁신 기회가 있는 분야입니다. 앞으로 있을 박람회에서 공급업체들이 이 분야의 흥미롭고 혁신적인 제품을 계속해서 선보일 것입니다.

글을 마무리하면서 저는 서울은 화장품 애호가들에게 완벽한 도시라는 말씀을 드리고 싶습니다. 전세계 화장품의 수도인 서울은 우리가 지금 경험하고 있는 포스트 팬데믹 상황에서 혁신을 위한 근본적인 요소인 K-뷰티의 요람이자, 트렌드의 원천이며, 영감입니다.

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글쓴이 소개 / John Jimenez

콜롬비아 국립대학 출신의 약사로 마케팅, 미용과학 및 뉴로마케팅 분야의 지속 가능한 개발과 전문화 연구에 대한 석사 학위를 가지고 있습니다. 2005년에 Belcorp에 입사해, 현재는 피부 관리, 선케어, 퍼스널 케어 부문의 선임 연구원으로 있습니다.

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