2022년을 마무리하면서 코스메틱 브랜드가 주목해야 할 화장품 개발 트렌드는 무엇일까요? 지금은 2023년 출시를 확정하기 위해 개발을 시작할 시기이기도 하죠. 2023년 새해에 보게 될 핫한 코스메틱 화장품 개발 트렌드 예측을 인-코스메틱스 코리아와 함께 확인해보세요.
#1 2023년 코스메틱 화장품 개발 트렌드: 컨셔스 뷰티(Conscious beauty)
EU Technical Document on Cosmetic Claims이 통과되면서 적합하지 않은 ‘무첨가’ 주장이 금지된 이후로, 과도하게 많은 기업들이 잘못 정의된 ‘클린 뷰티’ 시류에 편승하는 것을 볼 수 있었습니다. 모든 화장품 브랜드가 깨끗한 원료나 제품 구성에 관해 각기 다른 관점을 갖고 있는 것처럼 보였기 때문에, 오히려 ‘클린뷰티’라는 주장을 뒷받침할 적절한 증거를 찾기 위해 애쓰면서 소비자에게는 더욱 혼란스럽고 브랜드에게는 더 큰 규제 부담이 되었습니다. 하지만 2023년에는 보다 나은 화장품 마케팅 용어인 컨셔스 뷰티(Conscious beauty)를 향해 나아가는 움직임을 보게 될 것입니다.
컨셔스 뷰티(Conscious beauty)란 무엇일까요? 여기에는 지속 가능한 생산과정, 윤리적 생산과정, 그리고 피부나 헤어에 실질적으로 도움이 되는 원료 선택이 모두 포함됩니다. 이러한 내용들은 적절한 증거로 쉽게 뒷받침되며, 복잡하고 입증되지 않은 전문용어로 소비자를 속일 필요 없이 ‘컨셔스 뷰티’로 소비자에게 쉽게 이해됩니다.
#2 2023년 코스메틱 화장품 개발 트렌드: 맞춤형 화장품(Customization)
소비자는 이제 그 어느때보다 각자의 특정한 생활방식과 필요, 개성에 맞는 제품을 원하고 있습니다. 맞춤형 화장품은 지난 수년간 코스메틱 분야에서 성장하는 트렌드였지만, 2023년 이후에도 머스트해브 아이템이 될 것입니다. 귀사의 제품 범위에 커스터마이징이 가능한 제품이 있는지, 혹은 소비자의 의견을 듣는데 도움이 되는 제안이 있는지 확인하세요.
#3 2023년 코스메틱 화장품 개발 트렌드: 젠더 연속 및 포용성(Gender neutral and inclusivity)
2023년에는 젠더 중립 및/또는 포용적인 뷰티를 표방하는 화장품 출시가 증가할 것입니다. 젠더 중립적 포뮬레이션은 어렵지 않습니다. 하지만 소비자가 자신을 어떻게 정의하느냐 보다는 생물학적 피부 유형을 고려해야 하고, 그 이후에 젠더 중립적 고객들이 무엇을 살펴봐야 하는지 알 수 있도록 효과적으로 제품을 마케팅해야 합니다.
귀사가 MZ세대를 겨냥하고 있다면 제품 라인에 젠더 중립 제품을 추가하는 것이 특히 중요하지만, 보다 포용적인 접근법은 모든 브랜드가 이익을 얻을 수 있습니다.
#4 2023년 코스메틱 화장품 개발 트렌드: 리필 가능한 포장(Refillable packaging)
2023년에는 포장재에 보다 중점을 두게 될 것이며, 최소한 재활용 가능한 포장이 새로운 ‘표준’이 될 것입니다. 2023년에는 리필이 가능한 포장재가 등장할 것이며, 이 새로운 포장재를 활용한 제품을 시장에 출시할 수 있는 혁신적 브랜드가 실제로 두각을 나타낼 것입니다. 귀사의 화장품이 재생 가능하고 재활용된 포장지인지, 그리고 그렇지 않더라도 지속가능한 포장재로 되어 있는지 확인하세요. 꼭 필요한 경우가 아닌 경우 과다 포장을 줄이고, 가능하다면 리필 가능한 포장재로 바꾸어 귀사가 컨셔스 뷰티로 나아가고 있음을 소비자에게 보여주세요!
#5 2023년 코스메틱 화장품 개발 트렌드: 빠르게 눈에 보이는 효과의 필수성 (Fast visible results essential)
소비자는 효과가 있는 제품을 원합니다. 이건 새로운 개념이 아니죠! 하지만, 소비자는 보다 지식이 있고 분별력이 있으며 심지어 제품 결과에 대해서는 까다롭기까지 합니다. 소비자는 행복을 느낄 때 이를 SNS에 공유하고 싶어하며, 사실 이는 모든 브랜드에게 희소식입니다. 귀사의 제품이 효과가 빠른 활성 성분을 포함하고 있는지 확인하세요. 혹은 그 활성 성분이 효과를 나타낼 때까지 시간이 필요한 경우, 주요 활성 성분이 피부결을 좋게 하거나 피부 탄력을 강화하는 효과를 제공해서 즉각적인 놀라움을 주는 동시에 계속해서 장기간 효과를 제공해야 합니다.
코스메틱 업계는 하나의 산업으로서 최근 몇 년간 처리할 일이 많았으며, 소비자에게도 중요한 경제적 변화가 있었습니다. 2023년은 코스메틱 브랜드가 스스로 혁신적이면서 의식적이며 지속가능한 결정을 보여줄 기회이며, 그와 동시에 소비자의 의견을 충족시키며 빠르게 효과를 보이는 맞춤형 제품을 제공해야 합니다. 귀사의 제품이 이러한 트렌드 중 일부(혹은 MZ세대를 위한 포뮬러의 경우라면 모든 트렌드가 포함이구요!)를 포함한다면 분명히 경쟁에서 우위를 차지할 수 있습니다.
2023년의 힘찬 출발을 바라보며, 행복한 포뮬레이팅 되세요!
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글쓴이 소개 / Belinda Carli
, Institute of Personal Care Science (퍼스널케어 사이언스 연구소)
Belinda는 Institute of Personal Care Science의 분배로서 화장품 배합 및 조절 문제에 대한 국제적으로 인정된 온라인 교육을 받았습니다. 해당 교육은 읽기 및 규정을 준수하는 제품 개발에 대해 전문적으로 알려드립니다. Belinda는 자연 요법, 미용 과학 디플로마 및 교육 및 평가를 유지하고 있습니다. 또한, 첨가제부터 프리미엄까지의 화장품 배합과 친환경 및 친환경 화장품 배합 및 제품 관리에 관한 5권의 책을 저술한 바 있습니다.
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