Si usted es brasileño(a) y no se acuerda de la pomada Minâncora, que se usaba, entre muchas otras cosas, para tratar granos y malos olores, o si no se acuerda del lápiz labial 24 horas que tenía el color verde, pero que al aplicarlo en los labios se volvía rojo y el color solo salía al día siguiente, o entonces no tiene ni idea de cómo era el olor de las cremas para el pelo Neutrox o Yamasterol, seguramente ya ha nacido en la era digital y ni se imagina que estos cosméticos eran famosos en el Brasil de los años 80 y 90.

En esa época la oferta de cosméticos era infinitamente menor que la de hoy, no se hablaba mucho sobre productos orgánicos y la relación entre las empresas y el consumidor también era completamente diferente: sin tanta información disponible, la concienciación sobre la naturaleza era menor. En pocos años el mundo cambió, Internet no solo revolucionó la forma como nos comunicamos, sino que también ayudó a cambiar la forma como vivimos, nos relacionamos con el medio ambiente y como consumimos.

La publicitaria Melissa Volk vivió la época de esos cosméticos, en la década de los 90, pero años atrás, cuando sus padres tuvieron cáncer, comenzó a investigar sobre alimentación saludable y terminó por entrar en el mundo de los cosméticos naturales, al reflexionar sobre cómo podría cambiar sus hábitos para minimizar el impacto negativo sobre la naturaleza.

Melissa fue aún más allá y, como estaba insertada en el mercado sustentable desde hacía años, creó el Slow Market Brasil y el Slow Market.Beauty, una plataforma y un evento que reúnen marcas verdes de belleza, ambos con contenidos dirigidos a profesionales del sector, a minoristas, a inversores y a consumidores en general.

La publicitaria cree que el boom de empresas de cosméticos que llegan ahora al mercado con propuestas más sustentables se debe a que la gente está buscando un estilo de vida más sano y equilibrado.

«La mayor concienciación sobre alimentación saludable, con la creciente demanda por alimentos orgánicos y también el aumento del veganismo, fue una gran responsable de este crecimiento. Muchas marcas surgieron a partir de una necesidad personal de salud de sus fundadores, que tenían problemas de piel, alergias, etc. Un buen ejemplo de cómo las cosas están cambiando es ver que grandes fabricantes de insumos están lanzando y desarrollando ingredientes verdes, porque esta ya es una demanda tanto del consumidor como de los grandes players. No hay vuelta atrás, cada vez más tenemos consumidores que buscan y eligen productos más ‘limpios’ y menos agresivos”, explica Melissa.

Natália Leite, de 22 años, estudiante del último año de la carrera de Arquitectura en São Paulo, es un ejemplo de estos consumidores. Ella forma parte de la generación Z, nacida después de 1995, en una sociedad completamente digital. La estudiante cuenta que accede al YouTube desde la adolescencia y que gracias a la plataforma aprendió a maquillarse, a buscar reviews para comprobar si un producto es bueno o no, y también busca tips sobre cosméticos naturales y orgánicos en las redes.

“Solo utilizo productos orgánicos. Hacer esta transición me llevó dos años, pero ahora ya no pongo nada que tenga componentes nocivos en mi piel. También he estado buscando empresas que ofrezcan envases reciclables”, afirma Natália.

Las especialistas en belleza y tendencias Vânia Goy e Iza Dezon juntaron sus talentos para identificar algunas de las más recientes dinámicas de innovación a fin de ayudar marcas y proveedores del mercado de belleza a crear productos, servicios y propuestas minoristas más sustentables y disruptivos, garantizando así su relevancia en un futuro próximo.

Ellas van a dar la charla “Naturaleza Tech – la belleza en la era de los nativos ecológicos” en el Marketing Trends de in-cosmetics Latin America. Las especialistas van a hablar sobre los nativos ecológicos, una generación de jóvenes que ha estado exigiendo que los métodos de producción de envases, los puntos de venta y los servicios consideren sobre todo la salud de los individuos y del medio ambiente.

“Está ocurriendo un cambio de paradigma en lo que se refiere a nuestra relación con la basura y con el lujo, al mismo tiempo. Hoy la gente está más consciente sobre la basura, porque todo lo que producimos sigue en el planeta, no lo tiramos fuera. Nuestra relación con el lujo también se está revisando: al fin y al cabo, ¿qué es el lujo? ¿Preservar la naturaleza o producir un brillo de labios que utiliza muchos más metros cúbicos de agua que lo necesario?”, cuestiona y finaliza la especialista Iza Dezon.

Charla:

“Natureza Tech – La belleza en la era de los nativos ecológicos”

19 de septiembre

Marketing Trends

De 15h30 a 16h15.

Ponentes: Vânia Goy e Iza Dezon.

Los esperamos!