Foto por: Eduardo Marques

Materia exclusiva para in-cosmetics Latin America

“Dicen que un gran cambio en la vida puede producirse por el dolor o por el amor. En mi caso, el cambio se produjo por el amor, cuando me convertí en madre de Maya.”

Con esta frase la empresaria Patrícia Lima, fundadora de la marca independiente Simple Organic Beauty, define su marca y su impulso de crearla. Abierta en 2017, la empresa de cosméticos —que recibió una inversión de un millón y medio de reales para su lanzamiento– recuperó la inversión inicial ya en el primer año y creció 520% de 2018 a 2019.

La empresaria, que trabajó durante muchos años en el mercado de la moda, concedió una entrevista exclusiva a in-cosmetics Latin America.

In-cosmetics Latin America: ¿Cuándo nació Simple Organic? ¿Qué conocimientos llevaste del mundo de la moda para el de cosméticos?

Patrícia: Simple Organic surgió después que nació mi hija. Yo siempre trabajé con moda y la maternidad me trajo una conciencia mucho más grande. Pasé muchos años trabajando en la industria de la moda y creyendo que aquel mercado de desechos era normal y natural. Solo después de la maternidad me empecé a cuestionar todo esto.

Fue cuando me di cuenta de que ya no quería formar parte de un mundo que no era consciente, que no preservaba el planeta que va a recibir a la generación de mi hija y a las próximas también. Así nació Simple Organic, a partir de las ganas de transformar la estética, la creación de productos y la comunicación (temas que yo ya conocía y en lo que siempre me había gustado trabajar) en algo que tuviera un impacto positivo.

In-cosmetics Latin America: ¿Cuál es el ADN de Simple Organic?

Patrícia: La preocupación con la sustentabilidad está presente en toda la cadena productiva de la marca, en todo su propósito.

La marca recién ha recibido el certificado del “Instituto Lixo Zero”, reconocido internacionalmente por la “Zero Waste International Alliance”, entidad que reconoce empresas que reducen su impacto y tratan adecuadamente su residuo sólido.

La imprenta que produce nuestros rótulos está certificada con el sello FSC, que garantiza que el papel es fabricado con madera proveniente de reforestación.

La responsabilidad socioambiental también está presente en las tiendas, con proyectos de sustentabilidad. Por ejemplo, en tiendas y kioscos es posible hacer la logística reversa, es decir, al cliente que devuelve el envase vacío le damos un 10% de descuento para adquirir un nuevo producto.

In-cosmetics Latin America: ¿Cuántos productos tiene la marca? ¿Todos los productos son veganos?

Patrícia: Todo el portafolio de la marca es natural, orgánico, vegano y extraído de manera artesanal. Son más de 100 ítems divididos en tres líneas: Wellness se compone de productos para cuidados del rostro y el cuerpo; Organic Makeup es la línea completa de maquillaje; y Kids ha sido lanzada recientemente para que los niños aprendan a cuidarse jugando y para que los padres no tengan que preocuparse con ingredientes sintéticos que son nocivos a la salud.

In-cosmetics Latin America: ¿Quién formula los productos? ¿Ustedes tienen profesionales especializados en la formulación, investigación y desarrollo de productos?

Patrícia: Tenemos un equipo interno de químicos farmacéuticos y un equipo externo, subcontratado. Contamos, además, con un tercer equipo, que son los laboratorios de nuestros proveedores. Así que tenemos un equipo de desarrollo bastante activo.

In-cosmetics Latin America: ¿Cómo eligen los ingredientes que componen los productos de Simple Organic? ¿Cuál es la preocupación principal de la empresa al elegir la materia prima?

Patrícia: Los elegimos de diferentes modos y utilizamos diferentes criterios para la composición. Uno de ellos es la valorización de la comunidad local, como en el caso de aceite de pracaxi, extraído de la comunidad Anajás, en Isla de Marajó, y presente en diversos productos de la marca. Consideramos desde el modo como se produce este ingrediente hasta el rendimiento e innovación.

In-cosmetics Latin America: ¿Brasil produce materia prima para productos naturales, orgánicos y veganos o es necesario comprar muchos insumos extranjeros?

Patrícia: Hay mucha materia prima nacional, pero también hay mucha innovación en materia prima internacional con certificación. Compramos mucha materia prima importada, sí, pensando justamente en esa innovación y en el rendimiento.

In-cosmetics Latin America: ¿Cuál fue su estrategia para ingresar en este mercado?

Patrícia: Para Simple Organic la cuestión no era una inversión específica para el mercado independiente, vegano y natural, sino la intención de crear una marca sustentable. Entonces, cuando uno tiene el objetivo de crear una marca que impacta positivamente a su alrededor, llega automáticamente a la cosmética natural. La razón de ser de la marca es la sustentabilidad, no porque es una tendencia de mercado, para rendir lucros, sino porque es una necesidad.

In-cosmetics Latin America: ¿Cuáles son los próximos pasos de la marca?

Patrícia: Nuestra misión siempre será la de democratizar cada vez más el acceso a la belleza natural, ofreciendo a los consumidores productos libres de ingredientes sintéticos y nocivos a la piel, que valoran la salud por medio del respeto a la naturaleza, a los animales, a la diversidad, a la igualdad de géneros y a una cadena justa. Para llevar este concepto a todas las regiones de Brasil, en el período de un año la marca ya inauguró 18 tiendas en diferentes partes del país. Recientemente llegó a São Paulo con un espacio que, además de una tienda convencional, trae experiencias únicas y debates necesarios.