Dime que deporte realizas y te diré que cosmético debes usar… Lastimosamente estamos ante una nueva realidad climática y en el mundo pospandemia, los consumidores están haciendo muchas actividades deportivas, tanto indoor como al aire libre, lo cual representa retos y oportunidades para la industria cosmética.
La Organización Mundial de Salud reportó que en julio pasamos del calentamiento a la ebullición global. El Servicio de Cambio Climático Copernicus y la Organización Meteorológica Mundial confirmaron que julio reportó la temperatura promedio global más alta desde que comenzaron los registros. Esta es una triste realidad que estamos experimentando todas las personas y en todos los países. En el momento en que estoy escribiendo esta columna, hay reportes de temperaturas sin precedentes en Suramérica (en pleno invierno) y también de temperaturas extremas en Estados Unidos, Africa, Europa y Asia. Esta realidad influye en muchas de las tendencias de cosméticos y deportes que vamos a ver a continuación:
- Productos a prueba de luz azul: Dado que muchas personas utilizan dispositivos electrónicos antes y después de hacer ejercicio, los cosméticos que ayudan a proteger la piel de la luz azul emitida por pantallas de dispositivos están ganando popularidad. Estos productos podrían contener ingredientes que ayudan a contrarrestar los efectos negativos de la exposición a la luz azul.
- Dermo-tech: La tecnología podría desempeñar un papel importante, con productos que utilizan sensores para medir la humedad de la piel, la temperatura corporal y otros factores que podrían afectar la eficacia de los cosméticos durante la actividad física.
- Productos de belleza inclusivos: La inclusión y la diversidad son tendencias importantes en la industria cosmética. Los productos que atienden a una amplia gama de tonos de piel, tipos de cuerpo y necesidades personales siguen ganando relevancia, especialmente en el ámbito deportivo, que abarca una variedad de formas y tallas corporales.
- Maquillaje de rendimiento: Los productos de maquillaje diseñados específicamente para resistir el sudor y el agua durante la actividad física están ganando popularidad. Estos productos suelen ser de larga duración y resistentes al agua, lo que permite a las personas mantener una apariencia fresca mientras hacen ejercicio.
- Productos de cuidado personal sin enjuague: La comodidad es esencial para las personas activas. Los productos de cuidado personal sin enjuague, como limpiadores faciales y toallitas refrescantes son fundamentales para limpiar y refrescar la piel antes y después del ejercicio.
- Productos para pesas y boxeo: Tal como lo menciona una publicación del diario El Mundo de España: “en este tipo de disciplinas las manos se convierten en las principales protagonistas, por eso, si no les prestas la atención que merecen pueden resecarse y aparecer callos, durezas o incluso ampollas. Aunque es recomendable el uso de guantes cuando vas a coger peso, una crema de manos ultrahidratante no puede faltar, sobre todo después del entrenamiento. Otro de los imprescindibles son los aceites con los que masajear las zonas en las que hemos trabajado y descargar la tensión muscular”.
- Innovación en envases: Los envases de productos cosméticos podrían volverse más convenientes y prácticos para las personas que practican deportes o ejercicios. Por ejemplo, envases resistentes al agua, envases compactos y sistemas de dosificación precisos podrían ser áreas de enfoque.
- Running: El cuidado de los pies debe ser la principal preocupación para las personas que practican esta disciplina. Hay productos para pedicure para atletas que emplean esmaltes más duraderos y resistentes. También cremas para descongestionar y aliviar las piernas para que la recuperación muscular sea más rápida. También protectores solares especiales para atletas.
- Active skincare: Cosméticos que incluyen ingredientes que ayudan a proteger la piel de los daños causados por el sol, la contaminación y el estrés oxidativo durante la actividad física. Estamos viendo cremas hidratantes con protección solar, productos antioxidantes y otros ingredientes beneficiosos para la piel.
- Natación: El cloro y demás componentes del agua de las piscinas son los responsables de que el cutis y el pelo se resequen y luzcan sin brillo. Productos que anulen el efecto del cloro en la piel y en la fibra también empiezan a ser interesantes.
- Productos específicos para el cuidado del cabello: El cuidado del cabello durante y después del ejercicio podría ser una tendencia. Champús, acondicionadores y tratamientos diseñados para proteger el cabello de los efectos del sudor y la exposición constante al sol podrían ganar atención.
- Productos pre y post entrenamiento: Cosméticos diseñados para preparar la piel antes del ejercicio (como productos de protección solar) y para la recuperación después del ejercicio (como productos calmantes e hidratantes) entran en tendencia.
- Fragancias energizantes: Estamos viendo que hay una oportunidad interesante en esta categoría. Gracias a la aromaterapia, vemos nuevas aplicaciones en productos que ayudan a brindar entusiasmo para que las personas se sientas más dispuestas a iniciar la actividad física.
- Temporary tattoo: La tendencia de los tatuajes temporales está creciendo en el ámbito deportivo. Los tatuajes deportivos temporales son una forma de expresión personal para los atletas y los entusiastas del deporte, permitiéndoles mostrar su pasión por su actividad favorita.
- Unión de marcas: Las colaboraciones entre marcas de ropa deportiva y compañías de belleza están dando lugar a productos diseñados específicamente para los amantes del deporte. Por ejemplo, marcas de ropa deportiva se asocian con marcas de cosméticos para crear productos que complementen su portafolio.
- Maquillaje personalizado: La personalización en el mundo de la belleza es una tendencia en crecimiento. Los consumidores están buscando productos de maquillaje adaptados a sus necesidades y preferencias individuales, lo que podría incluir productos diseñados específicamente para su tipo de piel, tono y actividad física.
- Maquillaje a prueba de transferencia: Este tipo de maquillaje no se transferirá a tu ropa o cabello, incluso si te sudas. Es una excelente opción para mujeres que quieren evitar la molestia de retocar su maquillaje durante el entrenamiento.
- Productos antipolución: Con la creciente preocupación por la contaminación ambiental y el calentamiento global, los cosméticos diseñados para proteger la piel de la exposición a contaminantes ambientales siguen en tendencia. Estos productos ayudan a combatir los efectos negativos de la contaminación durante y después del ejercicio al mantener la piel protegida y saludable. Por ejemplo, productos con este claim empiezan a ser interesantes para personas que practican senderismo, montalismo, ski, etc.
- Sports & Beauty apps: Aplicaciones móviles y tecnología wearable podrían integrarse con la industria de los cosméticos en el deporte. Por ejemplo, aplicaciones que rastrean el rendimiento físico pueden recomendar productos de skincare y maquillaje según las necesidades individuales de cada persona.
- Soothing: Estamos viviendo este claim también en cosméticos deportivos, ya que hay personas a las que se les enrojece la piel al entrenar, algo que es completamente normal y que se genera debido a que “el deporte estimula la circulación sanguínea, aumentando la oxigenación y nutrición en el tejido y subiendo la temperatura”.
Sportmetics = Sport + Cosmetics. Skin in exercise is the new black. Las prácticas deportivas representan una gran oportunidad de innovación y la industria está desarrollando rutas bioquímicas muy interesantes para la piel en estado deportivo constante! La oportunidad es desarrollar productos y conceptos cosméticos que ayuden a la preparación para el deporte, actividad física al aire libre, deporte aeróbico, deporte anaeróbico, en medio acuático, post-entrenamiento, cuidado de los pies y masaje terapéutico y deportivo, entre otros.
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