Diz-me que desporto praticas e eu vou te dizer cosmético deves usar… Infelizmente estamos perante uma nova realidade climática e no mundo pós-pandemia, os consumidores estão a praticar muitas atividades desportivas, tanto em interiores como em exteriores, o que representa desafios e oportunidades para a indústria de cosméticos.
A Organização Mundial da Saúde informou que em julho passamos do aquecimento global para uma fervura global. O Serviço de Mudanças Climáticas Copernicus e a Organização Meteorológica Mundial confirmaram que julho registrou a temperatura média global mais alta desde o início dos registros. Esta é uma triste realidade que todas as pessoas e todos os países estão experimentando. No momento em que escrevo esta coluna, há relatos de temperaturas recordes na América do Sul (no auge do inverno) e também de temperaturas extremas nos Estados Unidos, África, Europa e Ásia. Essa realidade influencia muitas das tendências cosméticas e esportivas que veremos a seguir:
- Produtos à prova de luz azul: Como muitas pessoas usam dispositivos eletrônicos antes e depois do exercício, os cosméticos que ajudam a proteger a pele da luz azul emitida pelas telas dos dispositivos estão ganhando popularidade. Esses produtos podem conter ingredientes que ajudam a neutralizar os efeitos negativos da exposição à luz azul.
- Dermo-tech: A tecnologia pode desempenhar um grande papel, com produtos usando sensores para medir a umidade da pele, temperatura corporal e outros fatores que podem afetar a eficácia dos cosméticos durante a atividade física.
- Produtos de beleza inclusivos: Inclusão e diversidade são tendências importantes na indústria de cosméticos. Produtos que atendem a uma ampla gama de tons de pele, tipos de corpo e necessidades pessoais continuam ganhando relevância, especialmente no cenário esportivo, que abrange uma variedade de formas e tamanhos de corpo.
- Maquiagem de alto desempenho: Os produtos de maquiagem projetados especificamente para resistir ao suor e à água durante a atividade física estão ganhando popularidade. Esses produtos geralmente são duradouros e à prova d’água, permitindo que as pessoas mantenham uma aparência fresca durante o exercício.
- Produtos de higiene pessoal sem enxágue: O conforto é essencial para as pessoas em movimento. Produtos de cuidados pessoais sem enxágue, como limpadores faciais e toalhetes refrescantes, são essenciais para limpar e refrescar a pele antes e depois do exercício.
- Produtos para pesos e boxe: Conforme mencionado em uma publicação do jornal espanhol El Mundo: “neste tipo de disciplina, as mãos se tornam as principais protagonistas, portanto, se você não prestar a atenção que merecem, elas podem secar e aparecem calos ou até bolhas. Embora o uso de luvas seja recomendado quando se pretende ganhar peso, não pode faltar um creme ultra-hidratante para as mãos, principalmente após o treino. Outro dos essenciais são os óleos para massajar as zonas onde trabalhamos e libertar a tensão muscular”.
- Inovação em embalagens: As embalagens de cosméticos podem se tornar mais convenientes e práticas para pessoas que praticam esportes ou se exercitam. Por exemplo, embalagens à prova d’água, embalagens compactas e sistemas de dosagem precisos podem ser áreas de foco.
- Running: O cuidado com os pés deve ser a principal preocupação das pessoas que praticam esta modalidade. Existem produtos de pedicure para atletas que utilizam esmaltes mais duráveis e resistentes. Também cremes para descongestionar e aliviar as pernas para que a recuperação muscular seja mais rápida. Também protetores solares especiais para atletas.
- Active skincare: Cosméticos que incluem ingredientes que ajudam a proteger a pele dos danos causados pelo sol, poluição e estresse oxidativo durante a atividade física. Estamos olhando para hidratantes solares, produtos antioxidantes e outros ingredientes que beneficiam a pele.
- Natação: O cloro e outros componentes da água da piscina são responsáveis por deixar a pele e os cabelos secos e sem brilho. Os produtos que anulam o efeito do cloro na pele e na fibra também começam a ser interessantes.
- Produtos específicos para os cabelos: Os cuidados com os cabelos durante e após o exercício podem ser uma tendência. Xampus, condicionadores e tratamentos desenvolvidos para proteger os cabelos dos efeitos do suor e da constante exposição ao sol podem chamar a atenção.
- Produtos pré e pós-treino: Os cosméticos destinados a preparar a pele antes do exercício (como os protetores solares) e para a recuperação pós-exercício (como os calmantes e hidratantes) estão em alta.
- Fragrâncias energizantes: Estamos vendo uma oportunidade interessante nesta categoria. Graças à aromaterapia, vemos novas aplicações em produtos que ajudam a proporcionar entusiasmo para que as pessoas se sintam mais dispostas a iniciar a atividade física.
- Temporary tattoo: A tendência das tatuagens temporárias está crescendo no meio esportivo. As tatuagens esportivas temporárias são uma forma de expressão pessoal para atletas e entusiastas do esporte, permitindo que eles mostrem sua paixão por sua atividade favorita.
- União de marcas: As colaborações entre marcas de roupas esportivas e empresas de beleza estão levando a produtos projetados especificamente para entusiastas de esportes. Por exemplo, marcas de roupas esportivas fazem parceria com marcas de cosméticos para criar produtos que complementem seu portfólio.
- Maquiagem personalizada: A personalização no mundo da beleza é uma tendência crescente. Os consumidores estão procurando produtos de maquiagem adaptados às suas necessidades e preferências individuais, o que pode incluir produtos projetados especificamente para seu tipo de pele, tom e atividade física.
- Maquiagem à prova de transferência: Esse tipo de maquiagem não se transfere para suas roupas ou cabelos, mesmo que você sue. É uma excelente opção para mulheres que querem evitar o incômodo de retocar a maquiagem durante os treinos.
- Produtos Antipoluição: Com as crescentes preocupações com a poluição ambiental e o aquecimento global, os cosméticos projetados para proteger a pele da exposição a poluentes ambientais continuam em alta. Esses produtos ajudam a combater os efeitos negativos da poluição durante e após o exercício, mantendo a pele protegida e saudável. Por exemplo, produtos com essa alegação começam a ser interessantes para pessoas que praticam caminhadas, montanhismo, esqui, etc.
- Sports & Beauty apps: Aplicativos móveis e tecnologia wearable podem ser integrados à indústria de cosméticos esportivos. Por exemplo, aplicativos que monitoram o condicionamento físico podem recomendar produtos para a pele e maquiagem com base nas necessidades individuais de uma pessoa.
- Soothing: Também estamos vendo essa afirmação em cosméticos esportivos, pois há pessoas que ficam com a pele vermelha durante o treino, algo totalmente normal e gerado porque “o esporte estimula a circulação sanguínea, aumentando a oxigenação e a nutrição dos tecidos e elevando a temperatura”.
Sportmetics = Sport + Cosmetics. Skin in exercise is the new black. As práticas esportivas representam uma grande oportunidade de inovação e a indústria está desenvolvendo caminhos bioquímicos muito interessantes para a pele em constante estado de esportes! A oportunidade é desenvolver produtos e conceitos cosméticos que ajudem na preparação para esportes, atividades físicas ao ar livre, esportes aeróbicos, esportes anaeróbicos, no meio aquático, pós-treino, cuidados com os pés, massagens terapêuticas e esportivas, entre outros.
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