Por Silvia Lourenço

Investigación de Mintel realizada en diciembre de 2016 revela que 33% de los encuestados utilizan protectores solares todos los días, incluso por el invierno, pero 35% de estos afirman que se olvidan de aplicar el producto. Aunque el mercado de protección solar este creciendo cada día en Brasil, el uso de protector aun es estacional y la mayoría de las personas vincula la necesidad de protegerse, apenas en los días soleados o en el verano.
La perspectiva del mercado de protección solar en Brasil (incluyendo protectores solares, autobronceadores y productos aftersun) es de crecimiento para los próximos años. En 2014 el mercado creció 18.2%, comparado al año anterior, ya en 2015 con la recesión económica en el país, el mercado bajó 1.9% con respecto a 2014. En 2016 ha vuelto a crecer, y Mintel estima que en los próximos 5 años (de 2017 a 2021), el mercado crezca una media de 10% al año, llegando a ventas de 3,77 mil millones de reales en 2021.

Empresas líderes en el mercado de protección solar en Brasil.

Las tres líderes poseen poco más de 50% de la participación del mercado. Johnson & Johnson lidera el mercado con participación de 38.1% (registrada en 2015). Beirsdorf AG ocupa el segundo lugar con 11.7% de participación en el mercado (2015), y el Grupo L’Oréal está en tercero lugar con una participación de 9.8% (2015)

El consumidor brasileño

De acuerdo con la pesquisa 33% de los brasileños encuestados utilizan protectores solares por todo el año, incluso en el invierno; 23% los utilizan solamente en el verano; 17% delos encuestados utilizan apenas en días soleados; 16% no utilizan protección solar; 12% los utilizan en la mayor parte de las estaciones pero no los utilizan en el invierno; 7% utilizan la protección solar cuando están de vacaciones.

Formatos y beneficios que más atraen el consumidor

Protectores solares en forma de cremes o lociones son más asociadas a hidratación (70%) y duración prolongada (58%), esta es la textura más utilizada por los brasileños, aunque 38% de las personas encuestadas creen que estos productos en lociones y cremas obstruyen los poros de la piel. La investigación indica que las marcas deben intentar desarrollar productos con las texturas más ligeras, llamando la atención en el envase de los productos, para beneficios que están más allá de la protección contra los rayos solares, como control de sebo en la piel, sin obstruir los poros, etc.

Consejo de los investigadores

La mayoría de los brasileños encuestados buscan protectores solares con un beneficio duradero. Además, ellos también quieren productos que son impermeables, evitan la transpiración, y poseen una fórmula de absorción rápida. Todos estos atributos revelan la tendencia global del consumidor que necesita productos prácticos, para que no pierdan tiempo. Protectores solares que son fáciles de utiliza, y ofrecen otros beneficios que van más allá de la protección solar (como anti-manchas, antienvejecimiento e hidratación)), pueden atraer los consumidores brasileños.

Desafíos de las marcas

La investigación revela que parte de la población brasileña aun considera que los productos para protección solar están directamente conectados a la exposición al sol y al calor.
El mercado tiene un largo camino a crecer en Brasil, pero el grande desafío de las marcas y fabricantes es explicar los riesgos y efectos nocivos de la exposición al sol, y “concientizar” los consumidor a utilizar diariamente los protectores solares, no solamente en el verano, sino también por las estaciones más frías, mismo en los días nublados. Una buena manera de educar los brasileños para la importancia de este uso, seria por campañas en las playas, no solamente en el verano, sino por todo el año.

Articulo realizado en Septiembre de 2017. Fuente: Mintel. Investigaciones: “Suncare Brazil – December 2016”.