Por Silvia Lourenço
Matéria exclusiva in-cosmetics Latin America
No início de fevereiro desse ano uma aparição na internet movimentou as matérias da área de beleza no Brasil: Julia Petit, uma das maiores influenciadoras de moda e beleza do país, depois de sumir das redes em 2018, para tirar um ano sabático, voltou contando para seus seguidores que junto com mais 3 sócios, lançaria uma marca de cosméticos chamada Sallve.
Julia iniciou seu trabalho como influenciadora em 2007, quando esse termo ainda nem existia. Em seu blog Petiscos, a publicitária acumulou milhões de acessos logo no primeiro ano, ensinando de forma despretenciosa como fazer maquiagens. No blog também postava matérias na área de moda, beleza, música e tecnologia.
Apesar de uma carreira de sucesso construída ao longo de 10 anos, Julia começou a pesquisar outras formas de atuação, e 1 ano e meio antes de tirar esse período sabático, ela começou a estudar sobre como ter uma marca de cosméticos. Ao longo desse tempo buscou terceiristas, formuladores, informações sobre o mercado, pesquisas na internet sobre as maiores reclamações do público em relação à pele e o que as pessoas estavam buscando em termos de produtos.
No fim de 2018 a influenciadora teve um encontro com Daniel Wjunisky e Marcia Netto, que também são da área digital e tinham sido sócios do portal Minha Vida. Numa reunião que seria para um projeto de conteúdo, eles descobriram o desejo em comum de terem uma marca de cosméticos. Em seguida o trio se juntou a Juliana Shor, que tem mais de 15 anos de experiência com marketing e desenvolvimento de produtos e formaram a Sallve, que lançou seu primeiro antioxidante hidratante, em maio desse ano.
Segundo os sócios a Sallve é a primeira marca de cosméticos nativa digital brasileira, termo que explica que ela tem a web como principal palco do seu negócio, através de um modelo onde a criação, comunicação e venda dos produtos são feitos por canais digitais próprios, sem intermediários, garantindo um preço melhor para o consumidor final.
Em entrevista para a in-cosmetics Latin America os 4 fundadores da Sallve explicam que a empresa tem como DNA ser um lugar de troca de informação sobre beleza e de co-criação com a comunidade consumidora, e que eles têm o compromisso de oferecer escuta ativa e entender as necessidades e vontades dessa audiência, que percebe o cuidado com a pele como necessário, mas não se reconhece mais em um universo cheio de padrões, regras e preços altos.
A Sallve promove collabs e encontra seu público com frequencia para fazer pesquisas. Até agora, a marca já ouviu e conversou com mais de 260.000 pessoas através de pesquisas quantitativas e qualitativas. “Mais do que desejar novos produtos, as pessoas querem participar da criação deles e por direcionar a conversa, podem – e devem – ter muito mais informações para testar e escolherem novas opções para inserirem no seu dia-a-dia.” – explica Juliana Shor, sócia e Chief Product Officer da Sallve.
Juliana Shor tem em seu time Carlos Praes, que é o químico responsável e líder de R&D da Sallve, além de ser Presidente do Conselho Científico do ITEHPEC (Instituto de Tecnologia e Estudos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos). “Trabalhamos com os maiores fornecedores de matérias primas do Brasil e do mundo para desenvolver nossos produtos.” – explica Juliana. A marca é vegana, não realiza testes em animais, e são certificados pela Peta (People for the Ethical Treatment of Animals). Para comprovar a eficácia do que estão produzindo a Sallve realiza testes in Vitro e in Vivo.
No fim de agosto a Sallve lançou seu segundo e terceiro produtos: um limpador facial e um esfoliante enzimático e até o final de 2019 a previsão é lançarem mais 5. Quando perguntamos sobre os planos de expansão e crescimento da marca, o céu parece ser o limite: “A Sallve quer ser a maior marca de beleza para o consumidor digital e, em pouco tempo, ser a maior marca de beleza do Brasil. – finalizam.
Boa sorte Sallve!
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