As crises que enfrentamos nesta longa virada de milênio vêm para interromper o ritmo frenético em que o mundo se encontrava, proporcionando a oportunidade de repensar todo o sistema. Nessa desaceleração, questões fundamentais puderam emergir e nos ajudam aos poucos a reconstruir as bases de uma vida melhor, dando mais tempo e valor aos processos e um novo olhar para a universalidade.
Alguns conceitos se materializam, tornando-se essenciais para repensar a beleza de amanhã: qualidade sobre quantidade, produtos para todos os fins e novos mercados de alto potencial, abraçando uma universalidade real.
O primeiro ponto que merece atenção é o reconhecimento da qualidade como chave para um mundo mais ecológico. Anne Millois, uma marca de cosméticos francesa 100% natural, fabrica seus produtos em laboratório próprio, em pequenas séries e sem ingredientes não ativos. Ela busca extrair a máxima qualidade dos ativos envolvidos, deixando de lado tudo o que é supérfluo – o resultado é sublime e essencial. Buscando controlar todo o ciclo de vida, ela optou por criar seis produtos feitos com seis ingredientes apenas, potencializando suas propriedades com métodos e tecnologias exímias. Esta abordagem minimalista da eficiência é combinada com o ritual japonês Saho em que cada produto é usado em harmonia com os demais.
O repensar dos ritmos entra em cheque, quando até na moda, o calendário de lançamentos começa e ser questionado em virtude dos novos hábitos. Aproveitando as mudanças iniciadas com pandemia, grandes marcas como a Saint Laurent e a Gucci decidiram desafiar o calendário tradicional para permitir mais tempo para a criatividade. Em um manifesto, Alessandro Michele compartilhou suas observações existenciais sobre a natureza tóxica dos ciclos alienantes da moda. Muitas outras marcas globais vêm propondo novas formas de consertar os excessos produzidos pela sazonalidade, de acordo com valores revistos.
Além disso, vemos um movimento forte em direção a formas de ser mais naturais e direta, com referências mais amplas de modelos de beleza e ideal de vida, com menos idealizações ou formatações. Repensar as bases, as essências, faz-se necessário, através de uma beleza desconstruída e sem estereótipos, mais natural e plural, onde menos é mais.
No aspecto prático, o campo da beleza e do bem-estar trazem soluções interessantes para esta quebra paradigmas, através de soluções cada vez mais pragmáticas.
Facilitando a beleza
A simplificação é uma tendência forte e contínua, e evolui para uma maior transparência e inovação com bases universais, ingredientes essenciais, formulações curtas, maquiagem para todos os fins, embalagens minimalistas… rotinas de beleza otimizadas, fragrâncias hipoalergênicas, a- gênero, modernizadas DYO, gamas minimalista, maquiagem+ cosmético “tudo-em-um”.
Essenciais e inteligentes
Para atender a consumidores tão objetivos, deixe de lado ingredientes supérfluos favorecendo formulações ultra concentradas, reduza ao máximo os volumes e hibridize formulações para cosméticos que proporcionam alto desempenho com baixo impacto. Concentrados híbridos, ultra concentrados, ausência de ingredientes não ativos, e embalagens de baixo ou nenhum impacto são imperativos desta tendência.
Foco nos cuidados pessoais
Ecológico, inteligente, refinado ou de alto desempenho: os cuidados pessoais recebem um “banho de loja” em direção a maior sofisticação, seguindo os passos da ‘skinificação’ . Este é um segmento de mercado maduro, que neste momento, clama por renovação. Texturas reinventadas, desodorantes multifunção, cuidado seco, sabonetes… Reivente o personal care com contemporaneidade e praticidade.
Nasce um consumidor ancorado na realidade, de gosto refinado e direto, receptivo e comprometido com mudanças, contribuindo para as bases de um futuro mais harmonioso.
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