O mercado global de cosméticos tem um CAGR projetado de 5,36% no período 2022 – 2026. A verdade é que nossa indústria é muito resiliente. Todos os seres humanos têm direito à beleza e à cosmética e é por isso que nossa indústria sempre tem oportunidades de crescimento mesmo em situações difíceis como pandemias, guerras, recessão, inflação… A seguir veremos algumas das tendências mais interessantes que serão protagonistas em 2023.
Uma beleza expressa, por favor!: A pandemia acelerou a tendência de voltar ao básico, e é por isso que vimos um boom de ingredientes tradicionais como aloe vera, vitamina C, pantenol, AHAs, entre outros, nos últimos meses. Este ano a vez é da cafeína. Estamos vendo propostas muito interessantes de fornecedores com novos materiais obtidos por meio de subprodutos e processos de upcycling. O café é rico em antioxidantes e a indústria de cosméticos está se aproveitando disso. Estamos vendo um boom em muitos formatos, como máscaras, esfoliantes, serums e cremes hidratantes e nutritivos. Caffeine skincare is the new black.
Real skin: Esta tendência tem tudo a ver com normalizar a pele real. Estamos vendo conceitos trendy, glass skin, dolphin skin e skin cycling que melhoram a aparência e a sensação da pele… mas nós realmente conhecemos nossa pele? Os consumidores deste ano trabalharão mais para entender o que a pele precisa para dar o que ela realmente precisa. A pele real tem texturas, manchas, poros, espinhas. Pele real tem imperfeições. O conceito de real skin está relacionado à tendência de inclusão e diversidade.
Beard boom: No grooming masculino estamos vendo uma tendência muito interessante. Por um lado, este ano estarão em alta produtos e procedimentos como depilação com cera, depilação a laser, barbeador elétrico, lâmina de barbear e cremes depilatórios. Por outro lado, as projeções indicam que os produtos para crescimento de barba terão grande crescimento neste ano. No TikTok, os vídeos relacionados a esta categoria têm aproximadamente 400 milhões de visualizações. O mercado de cuidados com a barba tem um CAGR projetado de 6,7% para os próximos 4 anos. Podemos resumir a tendência assim: barba, sim! pelos no corpo, não!
Psychobiotics: Este termo refere-se ao uso de probióticos para a saúde mental. Este ano veremos novos estudos sobre o uso de probióticos para melhorar a conexão intestino-cérebro. Na verdade, o intestino está começando a ser conhecido como “o segundo cérebro” devido ao grande número de conexões nervosas que possui. O principal nervo que conecta o cérebro e o intestino é chamado de nervo vago, que é o principal nervo do sistema nervoso parassimpático e desempenha um papel fundamental na regulação do humor, frequência cardíaca, digestão e imunidade. A indústria de cosméticos se beneficiará de novas descobertas científicas, então também começaremos a entender melhor a relação intestino – cérebro – pele.
CosmeTikTok: Essa plataforma se consolidou em 2022 como líder para liderar as tendências de moda, beleza e cosméticos. Toda marca sonha em se tornar viral no TikTok. Nesse sentido, o portal nextinbeautymag.com indica que “a velocidade de criação de tendências nesta plataforma fez com que os meios de comunicação tivesse uma edição mensal em que são recolhidos os casos de maior sucesso (e também os mais absurdos) desta rede social na área da skincare e maquilhagem”. O termo hype faz parte do novo branding e se refere a quando o conteúdo exibido viraliza e vira mídia.
Skin boosting: Depois da skin cycling, esse é o conceito que vem ganhando espaço na dermatologia e na cosmética. À medida que a pele começa a mostrar sinais de envelhecimento, os boosters são usados para restaurar a elasticidade, restaurar a textura da pele e melhorar a aparência geral. Esse termo vem crescendo nas redes sociais desde 2020. Essa tendência nos convida a seguir uma rotina de cuidados faciais na qual fortalecemos a pele aplicando ingredientes mais poderosos alguns dias por semana.
Cloud skin: Esta é uma tendência viral no TikTok nos últimos meses. Sua finalidade é deixar um efeito difuso, leve e suave na pele, mas com um pouco de brilho que emula o reflexo do céu com a luz do sol. Os especialistas recomendam o uso de produtos para hidratar e iluminar junto com uma maquiagem que controle o excesso de oleosidade. Não existem acabamentos muito brilhantes nem muito mate, o objetivo é conseguir um equilíbrio entre os dois. Este é um conceito onde veremos inovação em formatos, texturas, benefícios e claims.
Slugging: Este é um conceito que vem da Coréia. Consiste na aplicação de um produto oclusivo (óleo ou cera) na pele do rosto para criar uma camada protetora que busca evitar a perda de água, bem como manter a pele hidratada. Esta tendência não é ideal para todos os tipos de pele, por isso deve ser testada em pele mista ou seca. Estamos vendo o lançamento de novos emolientes e ceras com benefícios físico-químicos e sensoriais muito interessantes para o desenvolvimento de novas texturas ideais para o conceito slugging.
Beautherapy: Este ano veremos o surgimento da beleza como terapia. Essa é a evolução de tendências como self-care e wellness. Os consumidores estão cada vez mais preocupados em melhorar a saúde mental e o bem-estar, por isso a beleza está se tornando uma rotina diária que tem a capacidade de nos fazer sentir melhor. Por esse motivo, veremos novos mecanismos bioquímicos e estudos de eficácia cosmética que validam os benefícios psicológicos do uso de produtos para a pele, corpo, cabelo, fragrâncias e maquiagem.
Psicodermatologia: Em publicação de 2 de janeiro de 2023, a revista Glamour indica que esta disciplina analisa como nossos pensamentos afetam a qualidade de nossa pele e se projeta como uma das grandes tendências para 2023. A ciência tem demonstrado com grande respaldo científico e literário como o estresse afeta o metabolismo e muitas das doenças que comumente enfrentamos. Também mostrou como o estresse é responsável por inúmeras doenças, incluindo erupções cutâneas, inchaço e vermelhidão, além de problemas de pele como acne, psoríase, eczema e rosácea. A publicação também indica que “a ligação entre a mente e a pele está bem estabelecida e pode ser explicada no nível bioquímico através do eixo hipotálamo-hipófise-adrenal (HPA). O estresse ativa esse sistema no cérebro para liberar substâncias químicas e hormônios que podem causar ou conduzir doenças de pele”. No desenvolvimento da psicodermatologia, a cosmética tem um papel muito importante e será sua principal aliada. Veremos um boom de mecanismos bioquímicos e novos ativos de cuidados com a pele com alegações psicológicas que serão as grandes novidades. Veremos também novos formatos, emolientes e texturas que se adaptam a esta nova realidade.
Em tempos de incerteza, insegurança financeira e riscos de guerra, os consumidores buscam uma sensação de controle. As pessoas também buscam fontes de entretenimento que proporcionem momentos de descontração, alegria e tranquilidade em suas vidas. Os cosméticos têm papel fundamental para o bem-estar humano e a indústria tem uma grande oportunidade de inovação nestes tempos de crise.
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