Escrever sobre tendências é uma coisa fantástica. No meu caso, escrevo sobre tendências para diversos portais e revistas há mais de 10 anos, o que é algo que gosto muito, pois me permite mergulhar em diferentes culturas, costumes, insights, conceitos, lançamentos e geografias e também me permite manter contato com pessoas de todo o mundo. A análise de tendências de mercado é o processo de avaliação das mudanças nos padrões de consumo da indústria. Uma tendência é um suposto desenvolvimento futuro que potencialmente tem um efeito a longo prazo numa indústria selecionada ou no mercado como um todo. As tendências do mercado dependem em grande parte dos gostos, necessidades e avanços tecnológicos dos consumidores.
Na minha coluna deste mês, quero discutir um tema que é muito interessante no marketing e que não é comumente abordado nos portais de tendências e inovação da indústria cosmética e de beleza: as anti-tendências.
Segundo o ChatGPT, “anti-tendências” ou “contra-tendências” referem-se a movimentos ou comportamentos que vão contra as tendências dominantes ou populares em um determinado momento. Estas podem se manifestar em diversas áreas, como moda, tecnologia, beleza, cultura, política ou qualquer outra área da sociedade. As anti-tendências surgem frequentemente como uma reacção ao que é percebido como uma norma ou corrente dominante e procuram desafiar ou subverter essas normas. As anti-tendências surgem frequentemente como uma forma de expressão individual, rebelião ou desejo de se destacar da multidão. Podem ser uma forma de desafiar o status quo e de promover a diversidade de pensamento e ação na sociedade. No entanto, é também importante notar que as anti-tendências podem variar amplamente na sua natureza e motivações, e nem todas têm necessariamente um impacto duradouro ou significativo na cultura ou na sociedade em geral. As anti-tendências são uma oposição às tendências atuais. Segundo um artigo do ConSalud.es, a anti-tendência é “a tendência popularmente declarada do ano anterior que entrou em colapso e, além disso, pode ter ido numa direção completamente oposta”. Em suma, enquanto uma tendência é uma direcção geral na qual algo se desenvolve, uma anti-tendência é uma oposição às tendências actuais. A seguir, vejamos algumas das anti-tendências mais interessantes do nosso setor.
Extravagância: Embora a maquiagem com aparência fresca e natural tenha sido uma grande tendência (no-makeup makeup), algumas pessoas optam por contrariar essa tendência e usar maquiagem mais atraente e criativa, como sombras brilhantes, delineadores extravagantes e marcantes. lábios.
Envelhecimento natural: Em vez de recorrer a tratamentos antirrugas ou procedimentos cosméticos, algumas pessoas adotam o envelhecimento natural e sentem-se confortáveis com as rugas e linhas finas que surgem com a idade.
Sobrancelhas naturais e sem depilação: Contrariando a tendência das sobrancelhas perfeitamente definidas e esculpidas, algumas pessoas deixam as sobrancelhas crescerem naturalmente e sem depená-las demais. Frida Kahlo seria uma grande promotora desta anti-tendência em 2023.
Normcore: Esta tendência caracteriza-se por um estilo minimalista e simples, que se baseia em peças básicas e intemporais.
Anti-fast fashion: Esta tendência centra-se no consumo responsável e se opõe à produção em massa de roupas de baixa qualidade.
Compras de segunda mão: As compras de segunda mão são uma forma de consumo responsável que ajuda a reduzir o impacto ambiental da indústria da moda.
Sardas falsas: em vez de esconder as sardas com maquiagem, algumas pessoas usam maquiagem para criar sardas falsas no rosto.
Gorpcore: Esta tendência é aquela que tenta aproximar as peças mais técnicas, do ponto de vista desportivo, do estilo quotidiano. Desde blusões, sapatos de caminhada, botas de montanha… Ou inspire-se neles. O portal nssgclub.com publicou uma definição interessante deste tema: Gorpcore é liberdade, essencialidade e conforto em termos de beleza. Por exemplo, uma maquiagem natural e sóbria que simule o efeito de quem acabou de sair da cama. Uma leve aplicação de blush nas bochechas e nariz para imitar o efeito beijado pelo sol, sobrancelhas cheias e macias, delineadas com uma passagem de gel transparente, rímel com aspecto natural e lábios hidratados e macios. Essencial, um protetor solar para enfrentar a vida ao ar livre.
O mundo das anti-tendências é fascinante e temos muito para compreender, descobrir e aplicar. Quanto a saber se uma anti-tendência pode se tornar uma tendência, se possível. O melhor exemplo é a beleza inclusiva, uma vez que esta tendência promove a beleza de todas as pessoas, independentemente da sua raça, sexo, idade ou tamanho. Na cosmética, começamos a ver lançamentos de produtos sem gênero por volta de 2016, primeiro em fragrâncias e depois em skincare. Podemos dizer que os primeiros lançamentos foram uma anti-tendência porque estes produtos iam contra o que a sociedade definia, ou seja, a segmentação por género e, de certa forma, a exclusão. Testemunhamos a evolução de conceitos unissex para conceitos livres de gênero. Os primeiros produtos com este conceito marcaram um antes e um depois. Agora estamos diante de uma grande tendência porque entendemos que a beleza diversa promove a beleza de todas as pessoas, independente de raça, sexo, idade ou tamanho, sendo hoje um dos grandes impulsionadores da inovação em conceitos, marketing, posicionamento e mecanismos bioquímicos.
O portal glamour.es publicou este ano uma nota interessante sobre isto na qual o autor indica: “As anti-tendências ou como lhe chamam agora, nothingcore, não são uma tendência em si?” Ele também menciona que existem duas maneiras pelas quais uma tendência deixa de ser uma tendência. A primeira tem a ver com impopularidade e a segunda com saturação: o jarro vai tanto para a fonte que no final acaba quebrando. Existem tendências que morreram de sucesso!
Adriana Castañeda, em Bogotá, nos conta que como tudo no universo tem o seu contrário, uma tendência sempre terá uma anti-tendência para que haja um equilíbrio. O consumidor está exposto a muitas informações e hoje escolhe de acordo com seus costumes, aspirações e ambiente, o que nos leva a pensar que uma anti-tendência pode facilmente mudar rapidamente e se tornar uma realidade para o mercado e para o consumidor. Devemos estar sempre preparados para oferecer alternativas inovadoras nos dois extremos, trazendo sempre a inclusão e a diferenciação como vantagem competitiva num ambiente tão em mudança.
Karen Young, de Nova Iorque, comenta: Para cada tendência, por mais forte e influente que seja, existe definitivamente uma contratendência. Para cada marca de beleza com uma gama de 17 produtos, existe uma marca que promove produtos básicos simples. Para cada tendência (beleza ou não) que incorpora tecnologia, inteligência artificial e realidade aumentada, existe uma contrapartida ludita. Para cada cabelo dramaticamente tingido (estou olhando para o azul e o amarelo enquanto escrevo), há alguém abandonando a cor e celebrando o cinza. Este paradoxo parece ainda mais forte hoje, sem regras ou diretrizes de moda, beleza ou qualquer outra coisa. A autoexpressão é o mantra do dia. Vale tudo! É libertador… Na maioria das vezes!
Por fim, considero que algumas das anti-tendências em cosméticos serão definitivamente uma tendência porque refletem uma mudança na forma como as pessoas percebem a beleza, o que representa um contributo inestimável para descobrir insights e desenvolver produtos que tenham impactos positivos na vida dos consumidores. Inspirar-se nas anti-tendências também é uma boa estratégia para inovar.
Gostou deste artigo? Saiba mais ao se inscrever na nossa newsletter!
Sentindo-se inspirado para ver ingredientes e tendências em ação?
Então porque não visitar um dos eventos da in-cosmetics em todo o mundo?