A Colômbia tem uma população de 50 milhões de pessoas, e a indústria de HPPC (Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos) tem crescido muito nos últimos anos.  O setor de maquiagens está entre os segmentos que apresentam um grande potencial de oportunidades e novas tendências . 

Em 2008 esse mercado faturou no país o equivalente a 464 bilhões de pesos  colombianos, em 2013 o faturamento chegou a 578 bilhões e a expectativa para 2016 é aumentar para 799 bilhões de pesos colombianos em vendas. O crescimento do valor de mercado de varejo em moeda local foi de 6,4% em 2008, 8,1% em 2011 e a projeção para 2016 é crescer 7,2%.

Em dólares o faturamento do mercado de varejo na Colômbia foi de 236 milhões em 2008,  já no ano de 2011 o faturamento foi de  312 milhões de dólares e a perspectiva para 2016 é alcançar 384 milhões. Em porcentagem isso representa um crescimento de 12.5% em 2008, 11.1% em 2011 e a previsão é que em 2016 cresça 5.1% .

O gasto per capita da população colombiana no mercado de maquiagens e esmaltes foi de 5.155 dólares em 2008, passou para 6.560 em 2011, e a previsão para 2016 é que seja de 7.586.

O segmento em proporção ao PIB (Produto Interno Bruto) colombiano foi da ordem de 0.09664 em 2008, passou para 0.09328 em 2011 e a previsão é que deve girar em torno de 0.09159 em 2016.

No geral o mercado de maquiagens e esmaltes do país totalizou 534.9 bilhões de pesos colombianos em 2010 sendo dividido em um faturamento de 176.8 bilhões em produtos para os olhos, 171.7 em produtos para os lábios, 108.9 bilhões em produtos para a face e 77.5 bilhões de pesos colombianos em produtos para as unhas. Em 2011 o total de vendas no segmento cresceu para 578.2 bilhões de pesos colombianos sendo dividido em um faturamento de 198.6 bilhões em produtos para os olhos, 174.7 em produtos para os lábios, 120.8 bilhões em produtos para a face e 84.1 bilhões de pesos colombianos em produtos para as unhas.

Resumo: Taxa de Crescimento Anual

Nos últimos 5 anos a taxa média de crescimento anual da Colômbia no segmento de maquiagens e esmaltes foi de 7.3%.

Nos próximos 5 anos a previsão é que o crescimento médio anual seja de 6.5%.

Participação de mercado das Companhias no setor de maquiagem e esmaltes na Colômbia:

Avon Products Inc.

Em 2011 obteve 22.5% do mercado.

Belcorp

Em 2011 obteve 20.4% do mercado.

Yanbal Group

Em 2011 obteve  8.9% do mercado.

Laboratórios de Cosmeticos Voque

Em 2011 obteve 7.6% do mercado.

Oriflame Cosmetics S.A

Em 2011 obteve 4.7% do mercado.

Procter & Gamble Co.

Em 2011 obteve 3.5% do mercado.

The L’Oréal Group

Em 2011 obteve 3.2% do mercado.

Cerescos Ltda

Em 2011 obteve 2.8% do mercado.

Laboratorios Smart S.A

Em 2011 obteve 2.5% do mercado.

Mercantil de Belleza

Em 2011 obteve 1.9% do mercado,.

Natura Cosméticos SA.

Em 2011 obteve 1.9% do mercado.

Revlon Inc.

Em 2011 obteve 0.7% do mercado.

Outros

Em 2011 obtiveram 19.4% do mercado.

Maquiagens e Esmaltes. Dados de como foi realizada a pesquisa. 

Definições de mercado de varejo: A pesquisa foi realizada dentro do mercado que abrange maquiagens para os olhos, rosto, lábios e esmaltes para unhas femininas. Estão excluídos da pesquisa removedor de esmalte, produtos medicamentosos incluindo protetor labial e cosméticos postiços tais como cílios e unhas. O valor de mercado é baseado em vendas nos canais de varejo, incluindo venda direta ao consumidor e outlets selecionados.

Definições de segmentos:

Olhos: Esse segmento inclui produtos para sobrancelhas, cílios postiços/máscaras, delineador/lápis e sombras.

Rosto: Esse segmento inclui blushes, pós bronzeadores, corretivos, base, pó facial e primers.

Lábios: Esse segmento inclui batom/brilho e lápis de boca.

Unhas: Esse segmento inclui esmaltes e bases.

Excluídos da pesquisa: Removedor de esmalte, produtos medicamentosos incluindo protetor labial e cosméticos postiços.

Fonte: Pesquisa Mintel