Latinamerican Beauty Trends | in-cosmetics Connect

O mercado de cosméticos e produtos de higiene pessoal na América Latina tem um valor projetado de US$ 67 bilhões em 2025, com um CAGR estimado de 4,3% entre 2025 e 2030, posicionando a região como a quarta mais importante globalmente, depois da Europa, Ásia e Estados Unidos, sendo o Brasil e o México os países com maior participação de mercado. Os números indicam que para este ano 23% do mercado total desta região corresponderá a vendas online. A seguir, veremos algumas das tendências mais interessantes para nossa região.

Consumidores mais seletivos e estratégicos: Segundo o portal thefoodtech.com, “A previsão de crescimento econômico moderado e controle relativamente eficaz da inflação na América Latina sugerem um aumento no consumo. No entanto, os consumidores estão mais exigentes e cautelosos na escolha das marcas, procurando otimizar os seus gastos e investindo em produtos que lhes proporcionem valor adicional”.

Beauty gets up early: Na América Latina, os dias úteis geralmente começam mais cedo do que em outras regiões do mundo. Os nossos países caracterizam-se por terem uma elevada percentagem de população urbana versus população rural, o que se traduz em cidades densamente povoadas; na verdade, algumas das maiores cidades do mundo estão localizadas aqui. Isto significa que a vida profissional começa muito cedo em algumas cidades porque os consumidores têm de lidar com trânsito intenso. Isso criou uma tendência muito interessante que costuma ser muito típica e única, há locais como salões de beleza, cabeleireiros e manicures que abrem às 5:00 am para que os consumidores tenham tempo de se preparar e possam sair a tempo para seus respectivos trabalhos e atividades.

Petmetics = Pet + Cosmetics: O crescimento da classe média nos países em desenvolvimento aumentou a procura por produtos de saúde para animais de estimação, especialmente para cães e gatos. Nossos amigos peludos são os novos consumidores da indústria. De acordo com uma publicação recente no portal america-retail.com: “O mercado de produtos para a saúde dos animais de estimação tem experimentado um crescimento sustentado nos últimos anos, impulsionado por uma maior consciência sobre a saúde animal, pela humanização dos animais de estimação e pelo aumento dos gastos com o seu bem-estar. Este sector abrange uma vasta gama de produtos, desde medicamentos a suplementos nutricionais, incluindo produtos de higiene, cosméticos e controlo de pragas”. Na região é muito comum as pessoas considerarem seus animais como mais um membro da família e por isso vemos um boom de lojas especializadas em animais de estimação nos principais shopping centers das cidades, pois há uma grande procura por produtos premium, serviços especializados e alimentos com características especiais. Os animais de estimação são os novos usuários de perfumes, cuidados com a pele, maquiagens e produtos com benefícios de aromaterapia.

Escassez de água: Esta tendência é controversa, uma vez que a América Latina alberga alguns dos países com maior biodiversidade do mundo e, no entanto, 2025 foi um ano em que as alterações climáticas foram mais evidentes na região, causando escassez de água em países que tradicionalmente eram ricos em recursos hídricos. Essa nova realidade está gerando mudanças nos costumes e nas rotinas de cuidados pessoais. Existe uma grande oportunidade na inovação de produtos que simplifiquem as rotinas de higiene pessoal e reduzam o consumo de água.

Fitmetics = Fitness + Cosmetics: Na área do personal training existe uma preocupação crescente com o bem-estar físico. Um amigo me contou uma coisa muito interessante: “Ontem estive conversando com meu treinador e ele me disse que existem três tipos de pessoas em nossas cidades: as pessoas muito em forma, dedicadas e focadas nas rotinas de ginástica, as que não se cuidam e os clientes mais velhos, que têm mais consciência de chegar à velhice funcionalmente e se esforçam para desenvolver rotinas personalizadas”. Isto gerou um boom de aplicações de exercícios e produtos cosméticos para usar antes do exercício, durante o exercício (para ficar bem na academia, como maquiagem e fixadores de cabelo à prova de esporte) e produtos para depois das rotinas, como ultra-hidratantes, estimuladores de emagrecimento e recuperadores.

Empreendimentos locais: Os cosméticos de nicho apresentam um desenvolvimento surpreendente na região. Uma postagem recente no LinkedIn indica que “O crescimento das marcas locais na América Latina é notável, superando em 50% o ritmo de expansão das marcas globais. Este fenômeno se deve a uma crescente preferência do consumidor por produtos que não apenas reflitam sua identidade cultural, mas também satisfaçam necessidades específicas de cada comunidade. Por isso, vemos um boom de marcas de nicho nas principais feiras e shopping centers da região.

Des-influência: Esta é uma tendência que está em franca expansão na região e é analisada por vários portais. Recentemente o portal es.wired.com apresenta assim: “A tendência de desinfluência começou em 2023 no TikTok, nos Estados Unidos, como reação de usuários que consideravam as publicações dos influenciadores excessivamente consumistas”. Há relatos de que a confiança do consumidor nas postagens patrocinadas por influenciadores também diminuiu.

Wellness: A tendência de bem-estar na América Latina para 2025 mostra uma evolução significativa em direção a abordagens mais abrangentes e personalizadas. Segundo estudo da Kantar, 85% dos consumidores da região estão abertos a novas formas de cuidados pessoais que aliem prevenção, equilíbrio e sustentabilidade. Há um boom de suplementos, wearables, rotinas de yoga, aplicações e produtos que promovem uma vida mais saudável de dentro para fora.

Hard disccount: Esta tendência continuará a se expandir na América Latina em 2025, impulsionada pela busca por preços baixos e ofertas atrativas. Está claramente a crescer porque a pandemia e a crise económica aceleraram a adoção deste formato e os consumidores latino-americanos priorizam o valor sobre o preço absoluto. Essas lojas oferecem uma proposta que alia economia e qualidade. Por isso, é muito comum vermos essas lojas em todos os setores e classes sociais, em shopping centers e dividindo espaço com marcas de luxo. Estas lojas distinguem-se pelo formato de proximidade, têm instalações estreitas e sem graça, têm referências de produtos limitadas, utilizam marcas próprias e investem muito pouco em publicidade.

A América Latina está se consolidando como uma região chave no mercado global de cosméticos, não só pelo crescimento sustentado do consumo, mas também pela diversidade cultural que impulsiona a inovação em produtos de beleza. Com consumidores cada vez mais informados e exigentes, as marcas encontram nesta região terreno fértil para testar novas tendências, adaptar seus portfólios e se conectar com um público apaixonado por cuidados pessoais. A combinação de dinamismo econômico, influência social e riqueza cultural posiciona a América Latina como um ator estratégico na evolução da indústria cosmética mundial.