O mercado global de cosméticos para homem alcançará os U$166 bilhões de dólares para o 2022, de acordo com um reporte recente de Allied Market Research, registrando um CAGR de 5.4% no período 2016-2022. Em outro reporte de Euromonitor, estima-se que o valor do mercado de men’s grooming para a América Latina em 2019 está próximo de US $11,27 bilhões, com uma projeção de CAGR de 4,2% para os próximos cinco anos.
Esse dinamismo do mercado é principalmente porque os homens estão mudando seu estilo de vida, eles estão mais conscientes do seu bem-estar pessoal e aparência, eles querem se sentir mais atraente, bem-sucedidos e jovems. O conceito de “masculism” entra em jogo nessa tendência, uma vez que os homens estão reconhecendo o direito de ser mais vistosos, sensíveis e emotivos. Em seguida, veremos algumas das tendências mais representativas da região:
Bye bye macho… O estereotipo do “macho latino”, como o metrossexual, está na via de extinção. Isso se deve ao fato que, na região, a categoria está sendo atomizada de forma bastante enérgica, em parte graças ao boom dos barbeiros e às marcas de nicho e indie. Na América Latina, os homens estão ficando mais arriscados, depilando as sobrancelhas e o corpo, pintando os cabelos grisalhos, condicionando as barbas, realizando cirurgias estéticas e usando maquiagem.
Seg-man-tation: Estamos vendo uma demanda por produtos não convencionais, inovações em formatos e uma especialização máxima da categoria:
- Para barba e bigode: Óleos, bálsamos, sabonetes, máquinas, espumas e óleos para barbear, escovas, pentes, depois de barbear, cera, loções, xampus, condicionadores.
- Para o cabelo: Xampus, condicionadores, sprays, corantes temporários e semipermanentes, ceras, unguentos, tratamentos, produtos para modelar e loções.
- Para o rosto: Anti-acne, produtos para sobrancelhas, produtos de limpeza, produtos anti-envelhecimento, máscaras, protetores solares e produtos hidratantes.
- Para o corpo: Bronzeadores, produtos redutores, cremes esfoliantes, sabonetes, desodorantes, géis de banho, produtos de higiene íntima, cremes hidratantes corporais, cremes para as mãos, esmaltes e produtos para unhas.
- Maquiagem facial: Pós translúcidos, bases corretivas, primer, creme BB e CC cream, produtos anti-olheiras, concealer, protetor labial, panos mattificadores e panos absorventes de brilho.
- O cuidado oral: Dental care, enxaguante bucal e breath products.
Barber rise: Barbeiro, cabeleireiro ou estilista… ¿Qual é a diferença?
- Barbeiro: Ele tem o trabalho de fazer a barba, cortar e arranjar a barba, o bigode e o cabelo.
- Cabeleireiro: Ele tem o trabalho de pentear, cortar e consertar cabelos.
- Estilista: Ele tem o trabalho de cuidar de estilo e imagem.
Barba, bigode e costeleta: Estamos vendo produtos especializados para a coloração da barba, do bigode e da costeleta, em cores tradicionais como preto e café e em tons mais divertidos, como azul, prata e verde entre outros.
Man-icure: Mani y pedi, tornam-se o novo indispensável nas rotinas de cuidado e imagem pessoal.
Tattoo care: Estamos vendo especialização em produtos para cuidar de tatuagens, protetores solares para preservar cor e hidratantes para revitalizar os tons.
Menvertising: A publicidade de cosméticos para homens na região está mostrando homens mais reais, que podem ser românticos, vulneráveis, sensíveis, preocupados com sua aparência e que precisam dedicar tempo para seu cuidado pessoal.
Jóias de barba: É um dos últimos gritos de moda para a barba, dedicada a homens que expressam sua individualidade excentricamente, por exemplo, vemos jóias na forma de uma caveira e âncoras.
Maskculinity: Um relatório recente da Mintel indica que a penetração no mercado de máscaras faciais para homens é quase comparável à dos tratamentos faciais. O desafio para as marcas é inovar nos benefícios, para ir do básico ao especializado, por isso é importante conhecer detalhadamente os estilos de vida e os padrões de consumo masculino. Por exemplo, os benefícios dos efeitos da luz azul podem ser muito interessantes para homens que passam muito tempo na tela ou com o celular. Também os efeitos como controle de pêlos faciais, equilíbrio da pele oleosa, efeitos sensoriais que mudam com a temperatura e novos benefícios relacionados à luminosidade e ao anti-envelhecimento.
Regi-men: O tratamento facial e as rotinas de skin care estão se tornando cada vez mais complexas para o público masculino, por isso as marcas estão lançando kits e conjuntos completos que incluem ferramentas, produtos básicos e especializados.
Scalp care: Essa é uma das grandes oportunidades para o lançamento de novos produtos. A grey reversion é um dos mecanismos que recebeu prêmios recentes e abre as portas para um novo mundo de conceitos e claims. Os novos avanços no microbioma também estão permitindo o desenvolvimento de novos benefícios não imaginados anteriormente.
From Professor X to Chewbacca: Estamos enfrentando o boom de produtos para crescer e engrossar os pêlos da barba, bigode, sobrancelhas e costeletas.
Men-vices: Os aparelhos para tratamento capilar no homem estão em franca expansão, estamos vendo novos lançamentos co-criados com AI, VR, AR e IOT com claims e diferenciais de produtos muito inovadores.
Butt lift: Os cremes firmadores para a bunda masculina vêm em tendência. Lifted, firmer & rounder são apresentadas como os novos claims.
Produtos para os pés: Peelings para pés e calos, meias-máscaras que esfoliam, hidratam, tratam os calcanhares rachados e amolecem.
Sem prejuízo: As estatísticas dizem que nos últimos anos o número de homens que depilaram, triplicou na região, alcançando em alguns países, cerca de 40%. Encerar as sobrancelhas, peito, abdômen, braços, costas, axilas, pernas, nádegas e áreas íntimas são as mais comuns. A ideia de masculinidade desejável, sexualmente atraente, está mudando para homens e mulheres. Portanto, certas práticas estéticas, como depilação, começam a ser compartilhadas. Estamos vendo no mercado inovações em artefatos e dispositivos para depilação, bem como inovações em texturas e formatos.
Troll is back: Tendência do styling apresentada na última semana da moda masculina, outono / inverno de 2019. Veremos novas formulações de ultra-styling e fixação máxima para conseguir acabamentos semelhantes a esses bonecos que ficaram famosos nos anos 90.
Brobeauty… A inovação no men’s grooming nos aproxima da descoberta de um novo mundo de benefícios, claims e texturas. Sem dúvida, é uma das categorias com maior projeção de crescimento global.
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