Principais marcas de cuidados pessoais
Natura, Boticário, Unilever, L’Oreal e Avon são as principais marcas do mercado cosmético brasileiro.
Marcas de produtos de cuidados com a pele, ou marcas dermocosméticas, como os brasileiros as chamam, como Vichy, RoC, SkinCeuticals são bastante apreciadas pelo público bem informado, submetido a tratamentos dermatológicos ou cirurgias plásticas. Nos últimos anos, entretanto, a indústria viu os dermocosméticos ganharem mercado à medida em que marcas nacionais foram surgindo e ampliando a percepção do público para os benefícios desses produtos.
Sustentabilidade no Brasil hoje já é um claim de venda. O público está mais preocupado com a natureza do Brasil, com a qualidade de vida e com a qualidade das práticas de produção.
A Natura tem publicidade televisiva no horário nobre associando a Natureza com sua linha Natura Ekos e O Boticário tem uma Fundação que cuida da preservação de espécies de animais e plantas. Muitas outras marcas buscam maneiras mais sustentáveis de produzir seus produtos e deixam essa questão bastante clara para seus consumidores.
O Consumo de Fragrâncias em 2017
Segundo agência global de pesquisa de mercado, Euromonitor, o consumo de fragrâncias premium no Brasil em 2017, atingiu R $ 1,3 milhão, enquanto as fragrâncias em massa, R $ 21,7. No mercado de massa, 56% das unidades vendidas são perfumaria feminina, 32% são fragrâncias masculinas e 11% são colônias infantis. Fragrâncias unissex não são representativas no mercado brasileiro, mas abre-se o nicho de fragrâncias sem gênero, como Genderless, da Natura, lançada recentemente. A classe C tem 42% de seu mix de produtos na faixa de preço mais econômica e apenas 15% em fragrâncias premium.
Principais empresas do país investem em Sustentabilidade, Biodiversidade e Tecnologia
Natura e O Boticário, empresas brasileiras mais representativas deste mercado, são inspiradoras para todo o mercado. Por essa razão nos concentramos nelas neste artigo, mas a cada dia surgem mais e mais empresas no país com apostas nesses mesmos princípios e estão ganhando mercado – nacional e internacional.
Começando pela Natura e sua linha Natura Ekos, de fragrâncias e produtos de cuidados pessoais com ingredientes da biodiversidade brasileira, como açaí, cacau, castanha do Brasil, maracujá, pitanga e assim por diante. A linha Natura Todo Dia de Cuidados com o Corpo é best seller no país em cuidados pessoais.
SOU, linha de cuidados pessoais da Natura, traz o conceito de essencialidade levado ao extremo – da embalagem até suas fórmulas, que oferecem o necessário e o desejado pelos consumidores: massa vegetal, prazer sensorial, hidratação e fragrâncias exclusivas. Desde 2000, a empresa desenvolve um modelo de produção que envolve relações com as comunidades fornecedoras, estimula cadeias produtivas, definidas pelo preço justo, remuneração pelo uso do patrimônio genético e valorização do conhecimento tradicional.
A empresa há quatro anos inaugurou o ECOPARK, uma área industrial para expandir e aprofundar sua presença na região e promover o desenvolvimento local com o Programa Amazônia, que inclui a presença de outras empresas.
A Natura utiliza 16 bio ativos brasileiros em sua perfumaria. Eles tiveram um processo de registro realizado pela empresa que levou alguns anos. São eles: Estoraque, Capitiu, Priprioca, Capim Limão, Pitanga, Maracujá, Tonka, Paramela, Mate, Açaí, Breu Branco, Castanha, Palo Santo, Murumuru, Guaraná, Cupuaçu. A empresa tem uma assinatura para suas fragrâncias composta de três ativos da biodiversidade brasileira, registradas para uso exclusivo durante um determinado período: Cumaru, Priprioca e Breu Branco. Com esta assinatura a Natura produziu seu primeiro Eau de Parfum, chamado Perfume do Brasil.
- Priprioca, é um tipo de grama, com florzinhas muito delicadas nas pontas. São talos altos de erva, que se escondem debaixo do solo, em raízes de fragrância incomum – pequenos tubérculos que quando cortados exalam um aroma fresco e picante, que surpreende o olfato. Entre seus principais componentes estão: limone, cineol, miternal, espatulenol e óxido-cariofileno – é um óleo muito complexo e, portanto, nenhum elemento desempenha um papel majoritário frente a outros.
- Tonka – Fava-de-Cumaru ou Cumaru é uma grande espécie tropical, especialmente comum na floresta amazônica. É uma árvore nativa do Brasil, Colômbia, Guiana Francesa, Guiana, Peru, Suriname e Ilhas Seychelles, que pode atingir 30 metros de altura. A semente desta fruta, conhecida como fava tonka, contém cumarina, usada na perfumaria como substituto da baunilha para aromatizar o tabaco e o rapé e para a extração de óleo.
- Breu Branco é uma resina de odor natural agradável e fresco que vem do núcleo do tronco de uma árvore presente na Reserva de Desenvolvimento Sustentável do Rio Iratapuru, na floresta amazônica. A árvore expele naturalmente essa resina da árvore, como uma forma de autoproteção quando é danificada ou picada por um inseto da floresta. Desta resina é produzido o extrato aromático. Só é encontrada em regiões montanhosas de floresta fechada. Seu cheiro se espalha pela floresta. É possível vê-lo a partir do reflexo claro da resina no tronco, como uma pedra áspera incrustada na madeira. Mas seu cheiro é difícil de descrever.
Veronica Kato, Perfumista da Natura, diz: “A assinatura tem frescor e brasilidade, mas a identidade brasileira em perfumaria também é formada com conceito e embalagem internacionais”. Ela também destaca que Lavanda é um dos perfumes favoritos no Brasil. “Ela permeia todas as classes sociais.”
A empresa criou o Natura Humor com um conceito inovador, que propõe levar a vida menos a sério. Segundo Verônica, sua fragrância brinca com aromas, às vezes exagerando em um deles. Urban é uma fragrância masculina e como outras fragrâncias da empresa, é baseada em um convite. Esta é um convite a se envolver com a cidade e seus esportes, comida e design urbanos. Natura Naturé é uma deo colônia para crianças, que evidencia em sua embalagem, um convite a economizar água.
Recentemente a empresa lançou as versões masculina e feminina da fragrância Essencial Oud, Deo colônias de bouquet floral com óleos essenciais exclusivos da Natura. Sua nota de fundo consiste em notas aveludadas e cremosas de âmbar e madeira. A combinação de toda a opulência do Oud com o óleo essencial da copaíba, um ingrediente da biodiversidade brasileira e amadeirada, resulta em uma fragrância única e sedutora, de contraste exótico e estimulante. A copaíba é uma árvore frondosa que pode atingir até 30 metros de altura. Como mecanismo de defesa contra as pragas, produz no seu interior um óleo-resina que possui uma fragrância rústica e amadeirada. “O óleo essencial da copaíba tem um amadeirado, resinoso, com um caráter levemente balsâmico, traz um toque de sensualidade à fragrância”, explica Verônica Kato. É essa rara química entre um ingrediente tipicamente brasileiro e um ingrediente oriental que marca as fragrâncias Essencial Oud. As fragrâncias são uma co-criação entre a perfumista da Natura e Pierre Guéros, perfumista da casa de fragrâncias Symrise, especializada em Oud.
O Boticário – Cuidados Pessoais e Fragrâncias
Diferente da Natura, o Boticário não possui uma assinatura específica. A marca é lembrada pela qualidade de seus produtos, pelas inovações que promove e pelo forte desempenho que a marca tem em perfumaria desde a sua fundação.
- O perfume masculino Malbec inclui na sua composição o Head Space do vinho MALBEC, e é produzido com álcool vinílico, uma inovação mundial.
- Lilly Essence é uma fragrância produzida através do antigo método da Enfleurage, que traz de volta uma técnica extinta de extração de óleos essenciais das flores, valorizando a arte da perfumaria antiga.
- Café traz uma infusão dos mais nobres cafés como assinatura de seus produtos. A fragrância masculina Coffee Man, tem notas inspiradas na cultura indiana, que cultiva o hábito de adicionar cardamomo ao café para realçar seu sabor. Sugestões de tabaco, couro e extrato de Café Arábica Premium reforçam seu caráter de sofisticação. E Coffee Woman traz acordes envolventes de almíscar, com notas quentes de extrato de Café Arábica Premium e a doçura da baunilha, misturada com notas frutadas vibrantes, conferem um caráter moderno, que reforçam a sofisticação do perfume.
- Cesar Antonio Veiga (Coordenador de Avaliação de Fragrâncias de O Boticário) diz: “Nossa comida é saborosa e cheirosa, faz parte da nossa identidade. O segredo é saber como fazer a harmonização dessa mistura de raças, junto com essa qualidade e cultura internacional. Tudo isso é muito sutil. A perfumaria reflete isso. A fragrância brasileira é multifacetada por essa razão. “
Enflourage e produção de Malbec em tonéis de carvalho
Malbec é a primeira Deo Colony do mundo fabricada com álcool de vínico, macerado em tonéis de carvalho franceses. O ingrediente que torna a fragrância exclusiva é o “Living” do vinho Malbec, obtido da maceração. É um processo extremamente sofisticado, para um homem rico em nuances, como um bom vinho. “É fresco, amadeirado e apimentado, com ameixa, carvalho e baunilha”, explica Napoleão Bastos, perfumista da IFF, que desenvolveu a fragrância em parceria com O Boticário.
Para Camila Casemiro, gerente de marketing da Symrise de Perfumaria Fina, “O novo frescor apresenta-se com notas mais naturais (verdes e cítricas) e evolui, trazendo uma elegância e sofisticação quase casual. Duas frentes são reveladas por: uma tradição renovada do mais fresco e moderno, através de notas aromáticas diretas, como lavanda, hortelã e manjericão. E a segunda por um toque pungente de especiarias e aromáticos com a proposta de baixar a temperatura e trazer o máximo do frescor com fragrâncias extremamente geladas – gengibre, limão e salvia em versão “iced” se destacam trazendo infinitas possibilidades.”
“Acredito que o Brasil tenha sim uma identidade própria. Temos muitas ervas aromáticas, que caracteriza muito o frescor dessa identidade brasileira temos também uma parte natural, de frutas, com uma suculência que é muito característica desse mercado. Bem diferente dessa parte mais gustativa, mais ‘candy’ que vemos internacionalmente. E essa parte resinosa, meio nut quase, que também temos e que são das várias castanhas que temos no Brasil que nos deixa muito orgulhosos. Conseguimos criar uma identidade que é ao mesmo tempo muito fresca, alegre, vivaz. E ao mesmo tempo, confortável e sensual. Eu acho que é bem essa a alma do brasileiro,” diz Milena Siqueira, gerente de marketing da Mane do Brasil.
O perfumista francês Thierry Bessard da Robertet Brasil tem a sua visão: Fragrâncias no Brasil continuam tendo duas principais características: Precisam ser frescas e ter cheiro ‘clean’. É quase uma regra. Esse é um dos motivos que a lavanda no Brasil continua funcionando em muitas categorias de produtos mesmo caindo em outros mercados. Mas o Brasileiro é um povo multicultural o que acaba destacando uma porção de vertentes olfativas, como o frescor do fougère e aromático nos masculinos e os floral leves e orientais inovadores, com características gourmands para os femininos. Na verdade, na preferência dos femininos e masculinos, não temos grandes diferenciações das grandes preferências globais, justamente pelas fortes influencias.
“Na Givaudan, discutimos a preferência das mulheres brasileiras pelos perfumes masculinos por serem mais frescos”, Marion Costero observou que o Brasil é um país com gosto por ambientes abertos. “O uso de perfumaria masculina pelas mulheres foi mais intenso em 20, 30 anos atrás, porque a perfumaria nacional não era tão desenvolvida. Por isso, era natural experimentar outros aromas. Hoje a oferta é muito maior com lançamentos constantes, para todos os gostos e não há necessidade de usar fragrância masculina “.
Por sua vez, Veronica Casanova, perfumista da IFF, é abrangente: “não existe uma identidade olfativa brasileira específica: quando a mágica acontece, o consumidor percebe que essa marca é esse cheiro e que esse cheiro é essa marca”.
-FIM-
*Dados: Euromonitor, consideram cambio constante e Kantar Woldpanel
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