El tamaño de mercado de la categoría de salud y wellness es impresionante. En primera lugar, el Global Wellness Institute presenta una interesante definición: “Bienestar es una palabra moderna con raíces antiguas. Los principios clave del bienestar tanto preventivo como holístico se remontan a civilizaciones antiguas desde el Este (India, China) hasta el Oeste (Grecia, Roma). En Europa y Estados Unidos del siglo XIX. Las modalidades holísticas y centradas en el bienestar han ganado más visibilidad en los últimos años. Se entiende como la búsqueda activa de actividades, elecciones y estilos de vida que conducen a un estado de salud integral”. Este portal indica que esta categoría tuvo un valor de U$ 5243 billones en 2022 y tiene un valor proyectado de U$ 8945 billones en 2032, con un CAGR proyectado de 5.5% en este período. Semejante tamaño de mercado es conocido como la “wellness economy”.
Por otro lado, revisando un ejemplo, una reciente publicación el portal explodingtopics.com indica que el mercado global de meditación tiene un CAGR proyectado de 10.4% en el período de 2019 a 2027 con un valor estimado para esa fecha de U$9 billones. El mercado de bienestar en general está presentando gran dinamismo y por tanto vemos innovaciones y tendencias muy interesantes en diferentes campos como el bienestar mental, actividad física, estilo de vida, belleza, salud, cosmética, bienestar en los espacios de trabajo, bienestar en el hogar, meditación, turismo de bienestar e industria de spa, entre otros.
- Apps: Estamos viendo aplicaciones que ofrecen meditaciones temáticas que incrementan la concentración, disminuyen el estrés y ayudan a afrontar emociones y momentos difíciles. Estas aplicaciones son interesantes porque incluyen las voces de personas famosas.
- Biofeedback: Este es uno de los conceptos que entra en tendencia en esta categoría. Este consiste en monitorear y medir las diferentes reacciones del organismo, como latidos cardíacos, presión arterial, tasa de respiración, actividad cerebral y movimientos oculares, entre otros, para definir acciones que ayuden a controlar el estrés, las emociones, motivación, capacidad de concentración, seguimiento de terapias, capacidad de concentración, brindar calma y proporcionar mejor experiencia de sueño.
- Shinrin Yoku o Baño de Bosque: Este es un concepto oriental que está ganando más protagonismo en todas las regiones y que consiste en realizar una visita a un bosque sumergiéndose en el con los cinco sentidos, con el fin de aportar salud y bienestar para las personas. Las estadísticas indican que cada año entre 2.5 y 5 millones de japoneses afectados por el estrés, la hipertensión y la ansiedad que producen la vida moderna, acuden a dichas sesiones en centros forestales certificados, en los que pueden encontrar ejercicios de respiración y actividades guiadas. Antes y después de la sesión de terapia natural, se mide la presión arterial y otras variables fisiológicas de los participantes para comprobar la eficacia del tratamiento.
Una publicación reciente del diario eltiempo.com de Colombia indica que: “las ciudades modernas no paran de crecer y vivir en ellas es sinónimo de adrenalina y estrés. Por eso, no es inusual que las personas, concentradas en sus quehaceres y obligaciones diarias pongan piloto automático y se olviden de sí mismas, de sus emociones y necesidades. Cifras del Banco Mundial indican que el 55 % de la población vive en ciudades y para 2050 se espera que el número se duplique. Frente a este enloquecedor y agobiante panorama, existen distintas técnicas para lograr un cambio: volver a los orígenes y alejarse, al menos por un rato, de la vorágine y la urbanización”. Se indica que esta técnica presenta los siguientes beneficios: disminuye el estrés, la ansiedad y la depresión, mejora el estado de ánimo, potencia el sistema inmune y aumenta la creatividad y el nivel de bienestar.
- Grounding: El objetivo es poner los pies y las manos en contacto directo con cualquier superficie natural, por ejemplo, caminar descalzo sobre el pasto, la tierra o la arena, abrazar y apoyarse en los troncos de los árboles.
- Mood-boosting: Este es un claim que viene en gran tendencia en el campo cosmético y de bienestar. Vemos nuevas tecnologías, texturas, rutas bioquímicas y aromas que ayudan a mejorar el estado de ánimo.
- Massage Beauty: Este fue uno de los temas más interesantes que se presentaron en el pasado congreso mundial de la IFSCC en Barcelona. Algunos autores presentaron conferencias y trabajos sobre las rutas bioquímicas antiedad que son activadas por diferentes procedimientos de masajes y como estos tienen diferentes beneficios en skincare. Esta es una de las rutas que inspiraran lanzamientos de nuevas tecnologías y productos con conceptos massage-like.
- Mindfulness: Esta es una práctica que integra meditación, respiración y concentración. Esta cada vez más presente en las sesiones de relajación y masajes. Por la situación actual que incluye pos-pandemia, conflictos políticas, guerras, inflación entre otros, está cobrando más relevancia en productos y terapias cosméticas y de belleza.
- Lifestyle medicine: El Global Wellness Institute presenta una interesante definición: “La medicina del estilo de vida es un campo en rápida evolución cuyo objetivo es promover la salud y prevenir las enfermedades crónicas abordando factores del estilo de vida como la nutrición, la actividad física, la gestión del estrés, el sueño y el apoyo social”. La cosmética es un importante aliado para esta tendencia.
- Sound wellness: Diferentes estudios han demostrado como la música ayuda a disminuir la angustia mental y a potenciar el bienestar físico, por ejemplo en pacientes con cáncer. También hay investigaciones sobre como diferente tipo de música ayuda a disminuir los niveles de cortisol en sangre. La Inteligencia Artificial está ayudando a crear diferentes melodías que ayudan a controlar el estrés y a meditar. El bienestar auditivo representa una gran oportunidad de innovación y la música será un aliado para la cosmética del futuro.
Gabriel García Márquez dijo “no hay medicina que cure lo que no cura la felicidad”. El bienestar se presenta como un driver de innovación para la cosmética del futuro y tenemos ante nosotros la posibilidad de evolucionar la cosmética en beneficio de las personas.
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