Por Silvia Lourenço

Noticia exclusiva para in-cosmetics Latin America

 Cris Dios tenía 15 años cuando puso la mano por primera en el pelo de una cliente. Aún cursaba la Secundaria cuando comenzó a trabajar como peluquera en Laces and Hair, el spa para cabellos que su mamá, doña Mercedes Dios, fundó en la ciudad de São Paulo en 1987. El foco del trabajo de la familia siempre ha sido cuidar de la salud del cabello con productos naturales. Al principio, usaban en el pelo de las clientes las fórmulas heredadas del abuelo de Cris, un peluquero español que llegó a Brasil en 1920.

En 1990 comenzaron a crear nuevos productos de forma artesanal, destinados únicamente al consumo interno de la peluquería (hoy existen 6 unidades de Laces and Hair en las ciudades de São Paulo y Belo Horizonte). En 2007 contrataron a una empresa para fabricar los productos. En 2008 la creatividad y curiosidad de Cris hicieron que cambiara el salón de belleza por la facultad, para aprender sobre la “química” de los productos. Cursó la carrera de Cosmetología en la Universidad Oswaldo Cruz con objeto de entender cómo podría trabajar con los ingredientes y crear nuevas fórmulas.

En esa época nació la línea Cris Dios Organics, la primera línea de productos orgánicos para el cuidado del pelo del mercado profesional brasileño. En 2015 la familia compró la empresa que producía los cosméticos y que, en 2008, se había convertido en la primera empresa de Brasil en obtener la certificación orgánica otorgada por la certificadora IBD (la única certificadora brasileña de productos orgánicos). Cris nos cuenta que la fuerza que la impulsa ha venido siempre del hecho de ser madre de dos hijos y de tener una empresa familiar con gran potencial de crecimiento.

Hoy, la compañía fabrica 90 productos, incluida la línea Day by Day, que cuenta con champús y acondicionadores para todos los tipos de pelo. También posee una línea kids, una línea pet y una línea masculina con champú, aceite para barba y cera modeladora. La línea Cris Dios Organics posee productos para el cuidado del cuero cabelludo, para la reconstrucción del cabello, así como champús, acondicionadores y leave in argan oil.

Si usted piensa que la marca Cris Dios se dedica únicamente al hair care, se equivoca: la línea Bem-Estar, que es 100% natural y vegana, cuenta con aromatizador, crema y aceite para el cuerpo, jabón líquido y en barra, vela para ambiente y vela corporal (que se transforma en crema de masaje). “Utilizamos ingredientes naturales y biodegradables. Nuestros envases son reciclados, nuestra fábrica controla el agua y realiza la disposición correcta de residuos, con el uso consciente de energía. Implementamos la logística reversa de los embalajes que utilizamos y tenemos una política que estimula a los clientes a devolver los frascos: a cada 10 envases devueltos, se le regala al cliente un producto nuevo”, nos explica Cris.

La cosmetóloga, peluquera y empresaria que ya construyó un imperio de cosméticos saludables, sigue creando e innovando: este año, después de terminar un posgrado en tricología, en Canadá, lanzó la primera línea de tintes 100% vegetales de Brasil, compuesta de 10 colores provenientes de 10 plantas distintas. Al mezclar los productos es posible crear hasta 30 tonos personalizados.

Los ingredientes de los tintes proceden de plantas con propiedades terapéuticas que ayudan en el cuidado de las hebras del pelo, dejándolo más fuerte y saludable. Con colores que van del negro al rubio, son apropiados tanto para cubrir las canas como para una coloración tono sobre tono. La especialista llevó cuatro años investigando para desarrollar esta línea.

Cris Dios es una pionera que lucha para diseminar la belleza gradual y consciente en Brasil, pero relata que no siempre ha sido fácil, que antes era muy difícil encontrar ingredientes orgánicos que estuvieran certificados y, hoy, a pesar de que hay más proveedores, muchos insumos todavía cuestan caro, con lo cual se encarece el producto final. “Compro algunas materias primas en otros países, pero mi prioridad son las de origen nacional. Creo que año tras año evolucionamos y tenemos más oportunidades de mejorar el precio y la calidad”, explica.

La empresa se prepara para expandir aún más, ahora con una nueva línea de productos para la piel. Actualmente se comercializan los productos Cris Dios en sus salones de belleza, en redes como Pão de Açúcar, Marche y Eataly en São Paulo, además del e-commerce.

Cris Dios cuenta que uno de sus principales objetivos es llevar autoestima y bienestar a las personas por medio de un ecosistema de belleza, proporcionando el desarrollo humano de la comunidad con un comercio justo y sustentable. “Sueño crear una línea orgánica con un precio competitivo y que llegue a la casa de todos los brasileños”, concluye la cosmetóloga.

Con esta trayectoria de éxito, no hay duda de que lo logrará.