El mercado de productos para baño y ducha en Chile

El mercado de productos para baño y ducha en Chile

En los últimos años en Chile ha crecido mucho el sector de HPPC (Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos) y, según indican los especialistas en la materia, una de las apuestas en tendencias y oportunidades de expansión de ventas en el país es el segmento de productos para baño y ducha.

En 2008 ese mercado, que incluye productos como jabones y artículos para ser usados durante el baño y la ducha, facturó en Chile el equivalente a 38 billones de pesos chilenos, en 2013 la facturación alcanzó 58 billones y la expectativa para 2018 es que aumente hasta los 77 billones en ventas. El crecimiento del valor de mercado de venta al por menor en moneda local fue del 11,9% en 2008, del 3,5% en 2013 y la previsión para 2018 es que crezca hasta un 5,4%.

En dólares la facturación del mercado de venta al por menor en ese sector en Chile fue de casi 73 millones en 2008, 93 millones de dólares en 2010, 117 millones en 2013 y la perspectiva para 2018 es que alcance 127 millones. En porcentaje eso representa un crecimiento del 11,9% en 2008, del 23,4% en 2010 (el mayor crecimiento de los últimos años), del 1,7% en 2013 y la previsión es que el segmento crezca un 4,3% en 2018.

El gasto per cápita de la población chilena en el mercado de productos para el baño fue de 4,341 dólares en 2008, pasó a 6,669 en 2013 y la previsión para 2018 es que sea de 6,933. El segmento en proporción al PIB (Producto Interior Bruto) chileno fue de la orden de 0,040504 en 2008, pasó a 0,042275 en 2013 y la previsión es que gire en torno a 0,038927 en 2018.

En general el mercado de productos para baño y ducha en Chile facturó 51 billones de pesos chilenos en 2011 que se dividieron en una facturación de 27 billones en productos para ser usados durante el baño/ducha, casi 22 billones en pastillas de jabón y 2 billones de pesos chilenos en jabones líquidos y gel de baño.

En 2012 el mercado de productos para baño y ducha en Chile facturó 56 billones de pesos chilenos, que se dividieron en una facturación de 31 billones en productos para ser usados durante el baño/ducha, casi 23 millones en pastillas de jabón y 2 billones de pesos chilenos en jabones líquidos y gel de baño.

En 2013 el segmento facturó 58 billones de pesos chilenos, que se dividieron en una facturación de casi 33 billones en productos para ser usados durante el baño/ducha, 23 billones en pastillas de jabón y 2 billones de pesos chilenos en jabones líquidos y gel de baño.

Resumen: tasa de crecimiento anual

En los últimos 5 años la tasa media de crecimiento anual en Chile en el segmento de productos para baño y ducha fue del 8,2%.

En los próximos 5 años la previsión es que el crecimiento medio anual sea del 5,5%.

Cuota de mercado de las empresas del sector de productos para baño y ducha en Chile:

Unilever PLC

En 2012 obtiene el 41,9% del mercado, en 2013 pasa al 39,1%.

Laboratorio Durandin S.A.I.

En 2012 obtiene el 12,3% del mercado, en 2013 crece hasta el 14,9%.

Laboratorio Ballerina Ltda.

Em 2012 obteve 12.5% do mercado, em 2013 cresceu para 13.3%.

En 2012 obtiene el 12,5% del mercado, en 2013 crece hasta el 13,3%.

Colgate-Palmolive Company

En 2012 obtiene un 6,0% del mercado, en 2013 crece hasta el 6,6%.

Beiesdorf AG

En 2012 obtiene el 4,2% del mercado, en 2013 mantiene un 4,2%.

Reckitt Benckiser Group PLC

En 2012 obtiene el 3,0% del mercado, en 2013 pasa al 2,8%.

Own Label

En 2012 obtuvo el 7,5% del mercado, en 2013 crece hasta el 7,9%.

Otros

En 2012 obtuvo el 12,6% del mercado, en 2013 pasa al 11,2%.

Productos para baño y ducha: datos de cómo fue realizado el estudio.

Definición del mercado de venta al por menor: el estudio fue realizado dentro de un mercado que abarca jabones líquidos, pastillas de jabón, productos usados durante el baño/ducha. El valor del mercado se basa en ventas en todos los canales de venta al por menor, incluyendo la venta directa al consumidor.

Definición de los segmentos:

Pastillas de jabón: este segmento incluye jabones para bebés, familias, desodorantes, jabones íntimos, jabones médicos, bactericidas/desinfectantes, jabones para pieles sensibles (syndet) en pastilla o en otros formatos.

Productos usados en la bañera: este segmento incluye productos en forma de espumas, aceites, geles, leches, perlas, sales, líquidos, en cápsulas y en polvo que se añaden al agua de la bañera.

Jabones líquidos/jabones en gel: este segmento incluye jabones para bebés, familias, desodorantes, jabones íntimos, jabones médicos, jabones bactericidas/desinfectantes tanto líquidos como en gel.

Productos usados durante el baño/ducha: este segmento incluye geles, cremas, productos de limpieza corporal, exfoliantes, champús para el cuerpo y mousses.

Incluidos en el estudio: productos para hombres, mujeres, niños, bebés y unisex.

Excluidos del estudio: jabones y exfoliantes faciales, talcos.

Fuente: Pesquisa Mintel

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