Beauty and the brain: neurotendencias en cosmetica y belleza

Beauty and the brain: neurotendencias en cosmetica y belleza

El neuromarketing se entiende como la aplicación de principios de neurociencia para obtener información sobre cómo una persona toma decisiones relacionadas con el consumo de un producto, basándose en el análisis de la emoción, la atención y la memoria. El objetivo es investigar y aprender sobre cómo los consumidores responden y sienten frente a diferentes productos y estímulos capturando diferentes señales del cuerpo. A continuación, veremos algunas tendencias de neurociencia y neuromarketing en cosméticos.

Neurocandies: En febrero de este año, vimos en el mercado el lanzamiento de una nueva línea de neuro-gums y neuro-mints que prometen entregar la cantidad justa de lo que se necesita para energizar, calmar y enfocar la mente. Aptos para veganos, libres de azúcar, con cafeína de té verde, L-teanina y vitaminas B6 y B12.

Neurobiotics: Nuevos artículos científicos sobre el efecto que los prebióticos y los probióticos tienen en la mejora del estado del ánimo y la función cognitiva. La industria cosmética está empezando a dilucidar mecanismos bióticos sobre neurotransmisores en los procesos bioquímicos de la piel y su efecto en los procesos de envejecimiento.

Neurosleep & Neurodreams: Nuevos lanzamientos de bebidas, alimentos y nutricosméticos con beneficios científicos comprobados en la mejora de los procesos de sueño.

Neuroaging: La industria cosmética y la ciencia han demostrado que niveles altos de cortisol tienen un efecto marcado y directo en procesos de envejecimiento cutáneo, acelerando procesos de formación de arrugas y manchas. Por otro lado, una reciente investigación publicada en el journal Aging Cell indica que niveles muy bajos de cortisol y la proteína GLITZ pueden desencadenar respuestas inflamatorias crónicas en el cuerpo, contribuyendo al proceso de envejecimiento. Tenemos todavía mucho que explorar y aprender sobre el rol del cortisol en este proceso.

Neurorevolution – The sensory revolution: La inteligencia artificial y la ciencia de datos, se combinan con avances hechos en psicología y neurociencia para transformar la manera en que percibimos la realidad. Estamos viendo en el mercado nuevos materiales que aumentan los sentidos visuales y auditivos mientras que la reproducción de los sentidos del tacto y del olfato nos permitirá sentir los productos de forma remota. En entretenimiento y marketing, esta poderosa combinación de inteligencia artificial, dispositivos de detección y realidad virtual y aumentada permitirá a las marcas crear experiencias multisensoriales más allá de los dispositivos basados ​​en pantalla, involucrando a todos los sentidos humanos y creando conexiones emocionales profundas y duraderas con los consumidores. Será una nueva forma de vivir la cosmética.

Neuromusic: Nuevas publicaciones donde se evidencia el efecto que tiene la música y la Inteligencia Artificial (AI) sobre algunos mecanismos bioquímicos que pueden tener influencia en los procesos de envejecimiento, tal como el cortisol. En el futuro, la cosmética empezará a usar la música con la AI para potenciar los tratamientos cosméticos.

Neuroesthetics: Nuevo concepto que está en furor en 2020 relacionado con el estudio de los procesos cerebrales que se desencadenan durante el proceso de observación de un objeto (sea o no bello). La neuroestética es la “ciencia de la estética”. Un nuevo campo de investigación que emerge en la intersección de la psicológica, la neurociencia y el estudio de la evolución humana. El objetivo principal es caracterizar los fundamentos neurobiológicos y la historia evolutiva de los procesos cognitivos y afectivos involucrados en experiencias estéticas y actividades artísticas y creativas. La industria cosmética está desarrollando nuevas metodologías para la evaluación de la estética en nuevos materiales con efecto inmediato, en maquillaje, cuidado personal y tratamiento facial. Estamos ante un nuevo mundo para evaluar el placer estético que producen los cosméticos.

Neurobrain: Según un estudio de la Universidad de Nueva York, publicado en 2019, el cerebro podría tener unos códigos universales innatos para identificar la belleza. Este hallazgo puede ayudar a comprender cómo la belleza influye al cerebro, produciendo placer y bienestar. En el estudio se determinó que ciertos patrones se activan en este órgano al observar imágenes agradables. El mejor entendimiento de esta red de comportamiento predeterminado (DMN) permitirá a la industria cosmética aprender y mejorar el sentido individual del bienestar. También podría llevar a un mejor entendimiento sobre diferentes tipos de placeres interconectados en el orden de las regiones superiores del cerebro, así como de experiencias humanas complejas. En el futuro, la industria cosmética empleará estos hallazgos para determinar la interacción de la belleza con otras categorías, como la música, la poesía y el arte, por ejemplo.

Neurobotics: Una publicación de marzo de 2020 en Frontiers in Robotics and AI presenta la evaluación de la diferencia entre cómo creemos que nos vemos y cómo vemos nuestro propio cuerpo desde la perspectiva de un extraño. Los hallazgos indican que las personas autocalifican su cuerpo de forma más negativa en comparación a cuando lo hacen desde una perspectiva de tercera persona. La inteligencia artificial nos está enseñando que las personas no juzgan con precisión su apariencia real. Los investigadores también notaron que el «cuerpo ideal» descrito por los participantes a menudo tenía atributos físicos similares entre sí. Esto apunta hacia el predominio de una «forma ideal del cuerpo» dentro del entorno cultural del estudio.

Neurophene: Una nueva plataforma de detección basada en grafeno permite medir la actividad cerebral en tiempo real. Es resultado de una investigación desarrollada en el mercado del proyecto de la Unión Europea “BrainCom”, publicada en marzo de 2020 y que puede ser la puerta de entrada para lograr una mayor comprensión del cerebro.

Neuromemory: Este año la revista Science publicó una investigación realizada por el Instituto Tecnológica de California (Caltech) y el Centro Médico Cedars-Sinai de Los Angeles, en la que se logró identificar neuronas responsables de tomar decisiones basadas en la memoria. “Un aspecto esencial de la flexibilidad cognitiva es nuestra capacidad de buscar selectivamente información en la memoria cuando la necesitamos”. Sin duda, un gran avance que los departamentos de marketing de las compañías cosméticas usarán en nuevas metodologías para entender mejor las necesidades del consumidor.

Beauty and the brain: El objetivo tradicional de la cosmética ha sido ayudarnos a vernos mejor. La evolución de la aplicación de neurociencia en cosmética permite desarrollar tecnología y métodos de evaluación sobre cómo los productos nos hacen sentir mejor y nos brindan bienestar.

Y dado que no es posible reunirse en persona en in-cosmetics Global, Latinoamérica y Norteamérica este año, únase a la industria de ingredientes para el cuidado personal en in-cosmetics Virtual, un evento en línea que llega a sus pantallas del 6 al 8 Octubre de 2020. ¡Participe en reuniones interactivas con su comunidad a través de esta nueva oportunidad de establecer contactos que reúne a compradores y proveedores de materias primas de toda Europa y América!

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John Jiménez es farmacéutico de la Universidad Nacional de Colombia, tiene un master en desarrollo sostenible y estudios de especialización en marketing, ciencia cosmética y neuromarketing. Tiene 30 publicaciones en revistas científicas y un capítulo de libro en formulación cosmética. Ha sido ganador del Premio Maison G. de Navarre (IFSCC USA 2004), Premio Henry Maso (IFSCC USA 2016) y mejores artículos científicos en Colamiqc Ecuador 2009, Colamiqc Brasil 2013 y Farmacosmética Colombia 2014. También ha sido conferencista en varios congresos internacionales en Europa y América Latina. Desde 2019 escribe una columna de tendencias para In-Cosmetics Connect, desde 2013 una columna de tendencias para Cosmetics & Toiletries Brasil y desde 2020 una columna sobre neuromarketing para Eurocosmetics. También es autor y coautor de diferentes artículos y forma parte del Scientific Advisory Board de Cosmetics & Toiletries magazine. Jiménez también se desempeñó como presidente de Accytec Bogotá (2017-2019). Se incorporó a Belcorp en 2005 y actualmente es Senior Researcher para las categorías de skin care, suncare y personal care. Antes de unirse a Belcorp, trabajó en Laboratorios Esko, Whitehall AH Robins y Fresenius Medical Care en Colombia.

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