Por Silvia Lourenço
A pesar de la crisis y de la retracción de muchos sectores de la economía en los últimos años en Brasil, algunos segmentos del mercado de productos de belleza siguen creciendo, y pasan por buena perspectiva para los próximos años. Ese es el caso del mercado de productos para el baño, que en 2011 tuvo una facturación de 2.7486 mil millones de reales en el mercado minorista. En el año de 2015 el segmento ha facturado 4.5450 mil millones, y la expectativa para 2020 es que el mercado facture 6.3610 mil millones de reales en ventas. El crecimiento del valor de mercado minorista en moneda local fue de un 8.7% en 2011; en 2015 fue de un 12.4%, y la proyección para el año de 2020 es que crezca 6.1%.
En dólares la facturación del mercado minorista en productos para el cuerpo en Brasil fue de 1,645.9 mil millones en 2011. En 2014 las ventas generaran 1,720.7 mil millones y la previsión para 2020 es que mercado facture 1,718.2 mil millones de dólares. En porcentaje, el crecimiento en el sector fue de 14.6% en 2011; en 2014 tuvo una retracción de -1,0%, y la perspectiva para 2020 es que crezca 2.4%.
El gasto per cápita de la población brasileña en el mercado de productos para el cuerpo fue de 8.3379 dólares en 2011, pasó a 8.4860 en 2014, y la perspectiva es que sea de 8.1056 dólares en 2020.
El gasto del segmento con respecto al PIB (Producto Interno Bruto) brasileño fu de 0.062994 en 2011, pasó a 0.070078 en 2014 y la perspectiva para 2020 es que deberá estar alrededor de 0.07889.
EL total de ventas del segmento de productos para el cuerpo en Brasil ha totalizado 4,043.6 mil millones de reales en 2014, dividido en una facturación de 3,586.2 mil millones en productos para el cuerpo, 302.0 millones de reales en productos para manos y uñas, y 155.4 millones en productos para los pies. En 2015 el total de ventas en el segmento ha crecido para 4,545.0 mil millones de reales divididos en una facturación de 4,041.6 mil millones en productos para el cuerpo, 338.2 millones en productos para manos y uñas, y 165.2 millones en productos para los pies.
Resumen: Tasa de Crecimiento Anual
- En los últimos 5 años la tasa media de crecimiento anual en el segmento de productos para el cuerpo en Brasil fue de 13.4%.
- En los próximos 5 años la previsión es que el crecimiento medio anual sea de 6.9%.
Participación de las Compañías en el sector de mercado de productos para el cuerpo en Brasil.
- Natura Cosméticos S.A. – En 2014 obtuvo un 25.7% del mercado, en 2015 pasó a 24.8%.
- Botica Comercial Farmaceutica Ltda – En 2014 obtuvo un19.4% del mercado, en 2015 creció para 19.5%.
- Hypermarcas SA – En 2014 obtuvo un 14.2% del mercado, en 2015 creció para 16.0%.
- Beiersdorf AG – En 2014 obtuvo un 9.8% del mercado, en 2015 creció para 9.9%.
- Johnson & Johnson Services, Inc – En 2014 obtuvo un 6.4% del mercado, en 2015 pasó a 6.1%.
- Avon Products Inc – En 2014 obtuvo un 5.7% del mercado, en 2015 pasó a 5.4%.
- Otros – En 2014 obtuvieron un 18.8% del mercado, en 2015 pasaron a 18.3%.
Productos de cuidados para el cuerpo. Datos de cómo fue realizada la investigación.
Definiciones de mercado minorista: La investigación fue realizada dentro del mercado que abarca productos para manos, pies y cuidados con el cuerpo en general, tanto para las mujeres como para los hombres. El valor de mercado es basado en ventas en todos los canales de ventas minoristas, incluyendo venta directa al consumidor. Esto incluye mercado de productos populares y productos de primera línea pero excluye el sector profesional, incluyendo ventas en peluquerías (salones de belleza) y directa al consumidor.
Definición de segmentos:
- Cuerpo: Este segmento incluye productos generales para el cuerpo: exfoliantes, hidratantes, productos reductores de medidas, anti-celulitis y reafirmantes de la piel.
- Pie: Este segmento incluye cremas, bálsamos y toallitas.
- Mano/ Uñas: Este segmento incluye hidratantes y productos anti-edad para las manos; cremas para nutrición de las uñas y cremas para cutículas.
Incluidos en la investigación: Ventas por los canales de masa (Ejemplo: hipermercados y redes de farmacias) y por puntos de ventas de prestigio (ejemplo: Almacenes y perfumerías).
Excluidos de la investigación: Productos depilatorios y aclaradores, talco, productos para uñas: uñas postizas, esmaltes; desodorante para los pies, talco, plantillas. Medicamentos. Productos específicos para bebés. Protectores solares, aunque tengan hidratantes. Productos para masajes y aceite relajante.
Articulo realizado en Septiembre de 2017. Fuente: Mintel. Investigación: “Body Care – Latin America – Mintel Market Sizes.”