Brasil se está convirtiendo en el predilecto de la industria de la belleza, con un creciente número de marcas internacionales tratando de atraer a los consumidores del país. A día de hoy, siendo el tercer mercado mundial, se espera que el mercado de productos cosméticos y para el cuidado personal de Brasil supere al japonés y se convierta en el número dos en 2020. Las marcas cosméticas que tiene a Brasil en vista deben afianzar sus credenciales “verdes” para alcanzar el éxito en dicho mercado.
La población de Brasil es muy afín a los productos de belleza. De hecho, Sephora apuntó el año pasado que “los brasileños son adictos a la belleza… observamos un potencial sin límites”. De todos modos, lo que es menos conocido es que los brasileños son también eco-conscientes. Un estudio realizado por GfK reveló que más de la mitad de los consumidores de Brasil valoran el impacto en el entorno de los productos cosméticos en el momento de adquirirlos. Cuando se preguntó por la marca más sostenible, Natura Brasil fue la respuesta más repetida.
Natura Brasil, la empresa más grande de cosméticos en Latinoamérica, es reconocida como la firma de productos de belleza más sostenible del mundo. Se colocó en el número dos en el ranking de un estudio global sobre las 100 corporaciones más sostenibles (Corporate Knights, 2013). Natura Brasil se especializa en cosméticos basados en ingredientes naturales, con un amplio número de ingredientes obtenidos del Amazonas de manera ética. Ha encabezado numerosas iniciativas sostenibles y es la única empresa de cosméticos que está libre de emisiones de carbono (desde 2007).
El Grupo Boticario es la segunda empresa a la cabeza de la industria cosmética de Brasil y también muy interesante en términos de RSC y sostenibilidad. Creó la Fundación Grupo Boticario para la protección de la naturaleza en 1990. La fundación protege más de 11.000 hectáreas de la zona de la Mata Atlántica y Cerrado, dos de los ecosistemas más amenazados de Brasil. La Fundación ha donado más de 10 millones de dólares americanos a programas para preservar la naturaleza, posibilitando el descubrimiento de 69 especies de plantas y animales.
Con un panorama de consumidores acostumbrados a asociar los productos de belleza con la ética, se aconseja a las maracas extranjeras que hagan alarde de sus credenciales verdes. No sorprende que algunas de las marcas pioneras en ecología/ética se estén haciendo un hueco en el mercado brasileño. Korres Natural Products, Yves Rocher y The Body Shop ya invirtieron en ello en el último año.
Dejando los aspectos culturales a un lado, la distribución es el mayor obstáculo para las marcas extranjeras que persiguen llevarse un pedazo del mercado lucrativo brasileño. Muchas marcas hallan dificultades a la hora de crear redes de distribución en toda la extensión del país. Como se mostrará en la Cumbre de Cosméticos Sostenibles, las marcas extranjeras necesitan plantear un “acercamiento creativo” para entrar en el mercado y para su red de distribución. The Body Shop recurrió a la adquisición de un competidor local, Yves Rocher está abriendo tiendas conceptuales, mientras que Korres ha creado una alianza estratégica para network marketing.
Los retos de marketing y distribución asociados al mercado brasileño de cosméticos será uno de los temas abordados en la edición latinoamericana de la Cumbre de Cosméticos Sostenibles. Natura Brasil, el Grupo Boticario, Korres Natural Products, L’Oreal y Johnson & Johnson son sólo algunas de las marcas cosméticas que compartirán sus experiencias durante la cumbre. In-cosmetics Brasil acogerá la cumbre del 10 al 12 de septiembre.
Fuente: Cumbre de Cosméticos Sostenibles
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