Feria alcanza un nuevo nivel al crear un ecosistema de lanzamientos globales, tendencias de mercado y actualizaciones técnicas con grandes nombres de la industria
in-cosmetics Latin America, dedicada exclusivamente a materias primas para la industria de belleza y cuidado personal, acaba de realizar su quinta edición en Expo Center Norte, en São Paulo. La feria mostró, una vez más, por qué es considerada la principal referencia del sector en la región, ofreciendo a formuladores, químicos y profesionales de marketing y de I&D una visión estratégica 360° que va de las principales tendencias e innovaciones en materias primas al entendimiento de cómo crear y ofrecer lo nuevo para diferentes mercados y perfiles de consumo.
La suma de exposiciones, conferencias y actualizaciones técnicas atrajeron a 4.844 participantes, siendo 4.011 visitantes únicos y un total de 54% de nuevos participantes. Una edición histórica marcada por los números y, principalmente, por la consolidación de un ecosistema único. El formulador que participó en la in-cosmetics Latin America 2018 conoció y probó ingredientes innovadores, tuvo acceso a los mayores nombres de la industria, ha aprendido sobre la reglamentación, nuevos comportamientos y diferencias regionales y entendió cómo traducir esos insights en oportunidades reales de negocios.
“La validación se produce cuando empresas como SARFAM y Gattefossé eligen a in-cosmetics Latin America para un lanzamiento global. «Eso significa que el plan estratégico pasa por la feria como un ambiente perfecto para presentar sus próximas apuestas”, explica el director de la feria, Daniel Zanetti.
Amanda Pimentel, gerente de negocios de Gattefossé para las Américas Central y del Sur, relata esta importancia. “Es la única feria, en la que participamos efectivamente en Brasil. Somos un cliente fiel desde la primera edición y esta fue nuestra mejor experiencia, con muchas reuniones y clientes de afuera. También fue una oportunidad de relación con América Latina, donde operamos fuertemente”, explica.
Opinión compartida por Maria Antonia Salerno, CEO de SARFAM, que considera el evento como fundamental para el mercado de belleza y cuidados personales. “in-cosmetics Latin America es la feria ideal para nuestro segmento”, declara.
Perfil de público
Esta confianza encuentra respaldo en el público extremadamente calificado, que concentra a quienes trabajan en el desarrollo de productos de belleza y cuidado personal y busca inspiración para nuevas fórmulas. Otro cuidado es atraer empresas y visitantes de diferentes regiones de Brasil y países de América Latina.
Del total de visitantes, un 25% vinieron de afuera del eje Rio – São Paulo, representando a Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Goiás, Espírito Santo, Ceará, Alagoas, Distrito Federal, Mato Grosso, Amazonas, entre otros estados. Un número mayor al registrado en 2017, que fue del 15%. En cuanto a los extranjeros, un 7% vinieron de países como Argentina, Colombia, México, Ecuador y Estados Unidos. En la gran mayoría, influyentes y tomadores de decisión.
Expositores
Alrededor del 80% de los 15 mayores fabricantes globales marcaron presencia, componiendo un cuadro con más de 150 marcas de 22 países. Nombres como Clariant, DSM, Ashland, Cargill, Silab, Symrise, Givaudan, Chemyunion, Merck, Lonza, DuPont y Beraca. Esta edición contó, además, con más de 27 nuevos expositores de China, Malasia, India, Corea del Sur y varios países europeos.
Tovani Benzaquen estrenó en la in-cosmetics Latin America después de una joint venture con una empresa tradicional en el área de personal care. “Logramos concentrar en un solo lugar la visita de formuladores de todo Brasil y de otros países, lo que sería inviable de otra manera. Fue muy importante y volveremos el año que viene con un stand más grande”, dijo la gerente comercial Mariana Brandão. En cambio Skinlab representó a las empresas terciarizadas. “Fue una sorpresa positiva para los visitantes. Muchas marcas no hacen el proceso de punta a punta, principalmente en términos de producción. “Entonces, hubo bastante interés”, agregó Sônia Mendes, del área de ventas.
Novedades 2018
El brasileño Cleber Barros, investigador y profesor en cosmetología, fue anunciado como consultor oficial para América Latina, ayudando a formatear contenidos y atracciones aún más cercanas al mercado local. Además, la organización preparó un mix de experiencias sensoriales.
En el Spotlight On, se reunieron las materias primas más interesantes del momento en las áreas de cuidado del cabello, anti-envejecimiento y fórmulas aplicadas en un producto final. Empresas como Ajinomoto, Angus, IFF – Lucas Meyer y NIKKOL Group participaron.
Para Sérgio Gonçalves, director de marketing de Chemyunion, el nuevo espacio está en sinergia con el momento de la empresa. “Creemos fuertemente en nuestra etiqueta que es ‘inspirando la innovación’. Parte de esto es correr riesgos, creer, y eso incluye socios también. El resultado fue una oportunidad increíble de visibilidad comercial. ¡Salió todo bien!”, evalúa.
La Innovation Zone ha traído nada menos que 28 de los ingredientes más recientes e impactantes, con demostraciones en vivo a lo largo del evento. Espacio para nombres de peso como Ashland, Clariant, DSM, Sensient, Kobo, entre otros.
El área Regulations & Testing Zone también fue creado para despejar dudas sobre las complejidades de la reglamentación del sector. Por primera vez, el Consejo de las Industrias Cosméticas, Artículos de Higiene Personal y Limpieza Doméstica de América Latina (CASIC), presentó una conferencia sobre este tema dentro de la feria.
Innovación y escenario positivo
En los premios de este año, Givaudan se destacó en el Innovation Zone Awards con el activo anti-ageing PrimalHyal Ultrafiller y Chemyunion se quedó en el primer lugar en el Spotlight On con el Make Up Eraser que sigue la tendencia On-the-go. De acuerdo con João Carlos Basilio, presidente de ABIHPEC, el sector es el segundo de Brasil que más invierte en innovación. Cada dos años, alrededor del 30% de la facturación provienen de nuevos lanzamientos, lo que significa una renovación del 100% de la cartera cada seis años. El ejecutivo adelantó, además, la perspectiva de crecimiento del 8,1% en perfumería, 5,4% en cuidados de la piel y 4,3% en mercado masculino.
Unidad de conocimiento
Conferencias, talleres, presentaciones gratuitas, muchas presentadas simultáneamente. Fueron decenas de horas de contenido educativo de alto impacto. La programación contó, nuevamente, con el soporte de inteligencia de la Asociación Brasileña de la Industria de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos (ABIHPEC), del Instituto de Tecnología y Estudios de Higiene Personal, Perfumería y Cosméticos (ITEHPEC) y de las principales agencias de monitoreo de mercado del mundo, como Factor-Kline, Euromonitor y Mintel.
Mintel, incluso, trajo a Brasil su especialista global de cuidado del cabello, Andrew McDougall. Él se refirió sobre cómo las tendencias de cuidado de la piel pueden impulsar el desarrollo de productos para el cuero cabelludo. Tan solo un ejemplo de cómo las áreas Marketing Trends y Technical Seminars han levantado temas actuales e importantes para el desarrollo de profesionales y de la industria.
Testimonios
La opinión de visitantes y expositores es unánime. in-cosmetics es la mayor y más importante feria del sector. Es el lugar donde las soluciones encuentran a quien busca reinventarse dentro de la industria
Visitantes
“Me gustó mucho la transferencia de tecnología, de parte de skin care, también mucha tendencia sobre la protección contra la contaminación, los hábitos urbanos. Estamos saliendo un poco de la adicción de productos de reparación y disciplina para entrar en esta parte de bienestar y veo muchas posibilidades de innovación y de desarrollo de alianzas con buenos proveedores”, indicó el gerente de Laboratorio de Innovación Capilar de L’Oréal Brasil, Leandro Valeriano de Carvalho.
El gestor de operaciones de WU Industria y Comercio de Cosméticos, Vicente Sanford, destaca la innovación como principal atractivo de la feria. “Realmente es la referencia de América Latina y estamos aquí todos los años. En este tiempo de crisis, siempre buscamos formas de diferenciarnos en el mercado y eso lo hacemos buscando reciclaje conjuntamente con los proveedores, con materias primas que traigan beneficios y que generen percepción de valor para el consumidor”, puntualiza.
“Yo visito todas las ferias del grupo in-cosmetics. Disfruto centrarme específicamente en materias primas y la forma en que los activos se presentan. La estructura fue mayor que el año pasado y nos permitió una búsqueda amplia en dermocosméticos. Son muchas opciones, pero con una atención específica. El contenido de marketing y enfoques técnicos complementaron lo que vinimos a buscar”, analiza Sula Hage, diretora de P&D da Bioage
Marisa Lima, coordinadora de Fareva, recuerda el papel esencial de in-cosmetics para la actividad científica. “Muchas fórmulas interesantes. El contacto con los proveedores y lo que ellos presentan es fundamental para nuestro día a día”, subraya.
Expositores
“Generalmente los proyectos nacen en la feria y se desarrollan a lo largo del próximo año, pero cerramos negocios aquí mismo. Montamos salas de reuniones y los clientes aprovecharon para hacer peticiones especiales, con mayores volúmenes. Otro punto es que no esperábamos recibir tantos visitantes de las regiones Norte y Nordeste. Fue sensacional”, conmemora Beatriz Fabbrini de Godoy, gerente de marketing de Chemspecs.
Marília Micai, del área de marketing de Vepakum, también sintió la diversidad regional de público. “Atendimos gente de todo Brasil en nuestra primera participación en la feria. Este contacto directo con los decisores fue sorprendente y superó nuestras expectativas. Sabemos que tendremos un feedback bueno”, considera.
“In-cosmetics Global nos inspira para la presentación de lanzamientos aquí. La edición Latin America es la más importante para nosotros y no participamos de otra feria. Con eso, tenemos un buen espacio de tiempo entre una edición y otra para preparar novedades”, dice Tatiane Ferreira, del departamento de marketing de Aqia.
“Fue nuestro cuarto año seguido y, por mí, in-cosmetics duraría más días. Trabajamos mucho para mostrar aquí nuestro potencial y queremos presentar todo para el mayor número de personas posible. El stand estuvo lleno todo el tiempo con un público especializado, tomador de decisión”, estimó Vitor Tenorio, responsable del área de marketing de Capuani.
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