À medida que nos aproximamos de 2024, é interessante rever as tendências que terão impacto na indústria de cosméticos. O mercado global de cosméticos valeu cerca de US$ 343 bilhões em 2023 e tem um CAGR projetado de 5,2% para o período 2024-2032. Globalmente, o próximo ano será marcado por um aumento sem precedentes de máquinas inteligentes, de tal forma que a Inteligência Artificial (IA) se tornará parte da vida quotidiana e praticamente nenhuma indústria não será afetada. As alterações climáticas continuarão a afetar a sociedade e a ciência continuará a envidar enormes esforços para as estudar e controlar as suas consequências. Por outro lado, o trabalho remoto e híbrido mantém-se em níveis elevados em comparação com a pré-pandemia, o que significa que muitas pessoas se sentem cada vez mais sozinhas, razão pela qual a Organização Mundial de Saúde anunciou uma iniciativa para fazer face àquilo a que chama a nova epidemia global: a solidão. A OMS afirmou que este problema não começou com a pandemia de covid-19, mas que se agravou ao ponto de um em cada quatro adultos sofrer de isolamento social. A OMS também indicou que o maior risco global para a saúde até 2030 será a depressão, e não a obesidade. Por esta razão, os conceitos de bem-estar estarão na vanguarda da cosmética em 2024. Eis algumas das tendências que, na minha opinião, serão os principais actores do próximo ano.
- Chatbots & Chatbeauty: A Inteligência Artificial (IA) está a avançar a passos largos. É por isso que em 2024 assistiremos a um boom sem precedentes no desenvolvimento de chatbots para todos os tipos de indústrias, o que permitirá uma atenção instantânea e personalizada. No nosso sector, veremos as marcas lançarem chatbots com nomes apelativos que serão capazes de responder a questões sobre produtos, ingredientes e questões técnicas dos formuladores. Muito em breve será uma realidade interagir com chatbots que ajudarão no processo de formulação de cosméticos. Os avatares virtuais criados para auxiliar no processo de compra e suporte técnico também estarão em alta em 2024.
- Biocoating: A indústria alimentar está a fazer grandes progressos no desenvolvimento de revestimentos feitos de materiais amigos do ambiente para envolver e proteger produtos. A indústria cosmética começa a inspirar-se nos materiais utilizados na proteção dos alimentos para desenvolver novos materiais de embalagem. Os resíduos da indústria da cana-de-açúcar e os produtos obtidos a partir de microrganismos e espécies vegetais estão a surgir como novas fontes de inovação.
- Hygiene boom: O mercado global de higiene valia US$ 515 bilhões em 2022 e prevê-se que valha US$ 727 bilhões em 2032, com uma taxa de crescimento anual (CAGR) estimada em 3,9% durante este período. Em 2024, assistiremos a um boom de produtos de higiene alinhados com benefícios de bem-estar. A aromaterapia será, portanto, um ator-chave no desenvolvimento de novos conceitos nesta categoria. Também veremos oportunidades de mercado para marcas de luxo em higiene e novas propostas no grande universo da inclusão e diversidade. Mood boosting será uma reivindicação importante nesta categoria.
- Retrobiology: Esta é uma das tendências mais fascinantes para 2024. O permafrost é uma camada de solo permanentemente congelada em regiões muito frias ou glaciares, formada por uma combinação de solo, rocha, areia e outros minerais que permanecem ligados pelo gelo. Nas camadas mais superficiais, contém grandes quantidades de carbono orgânico e restos de animais e plantas que não se decompuseram totalmente devido às baixas temperaturas. Devido ao aquecimento global, esta camada está a derreter, expondo restos de animais e plantas extintos e bem preservados de há milhares de anos, bem como novas espécies desconhecidas da ciência. Em outubro de 2023, assistimos a uma descoberta científica sem precedentes: um grupo de cientistas conseguiu despertar um animal que tinha estado a hibernar durante 45 000 anos. A criptobiose é um processo que coloca o metabolismo dos organismos vivos extremófilos em suspensão, para que possam permanecer adormecidos durante centenas de anos. Por conseguinte, assistiremos ao desenvolvimento da tecnologia cosmética a partir de novas espécies biológicas, tais como microrganismos, bactérias, algas e fermentos. O conceito de inspiração em espécies extintas já está a começar a tornar-se uma realidade nos produtos cosméticos. Em outubro de 2023, assistimos a um lançamento disruptivo de uma empresa de beleza e biotecnologia que lançou uma nova marca de fragrâncias composta por seis perfumes, cada um derivado do ADN sequenciado de flores extintas. O conceito consiste em reavivar aromas perdidos no tempo. Assim, em 2024, veremos inovações e reinvindicações relacionadas com cryptobiosis-like, cryptobiosis inspired e extinct-inspired.
- Robots in retail: O portal Analytics Insight fez uma publicação interessante sobre este tema em novembro de 2023. O objetivo é melhorar a experiência do cliente. A ascensão dos robôs no retalho tem vários objetivos, como criar melhores sistemas de pagamento automatizados, otimizar a gestão de inventário, prestar assistência ao cliente ajudando a localizar produtos e orientações, auxiliar na limpeza e manutenção de lojas e espaços comerciais, fornecer recomendações personalizadas, otimizar testes virtuais, entre outros.
- Food inspiration: Os alimentos sintetizados em laboratório são uma realidade e estão mesmo ao virar da esquina em 2024. Os avanços neste domínio e a aplicação da impressão 3D nos alimentos permitirão novas aplicações na indústria cosmética, por exemplo, proteínas animais biossintetizadas e veganas, lacticínios e claras de ovos de origem microbiana sintetizados a partir de proteínas produzidas por estirpes de bactérias, leveduras e outros microrganismos recombinantes ou geneticamente modificados, em cujo material genético foram inseridos os genes responsáveis pela produção de certas proteínas animais e de outras biomoléculas presentes nos alimentos, como a caseína e a beta-lactoglobulina (proteína do soro do leite), a ovalbumina da clara do ovo ou a mioglobina muscular. Uma empresa anunciou recentemente que utiliza estirpes geneticamente programadas do fungo Trichoderma reesei para produzir proteínas de soro de leite para fabricar os seus produtos lácteos e gelados veganos. Assistiremos também a um boom de doces e sobremesas sofisticados e saudáveis.
- Hyper-shine: Após um ano de muitas dificuldades econômicas, sociais, de saúde e de paz, os consumidores têm um profundo desejo de paz de espírito. É por isso que os reivindicações relacionados com radiância, luminosidade, gloss, shine, brightness e glitter estarão na moda em 2024. Shiny is the new black.
- Diversidade & Inclusão: A indústria cosmética tem um grande desafio de ser mais inclusiva e, por isso, novos segmentos de mercado, em alguns casos nichos, que antes não eram servidos pela indústria cosmética serão protagonistas. A beleza é um direito universal e a inclusão é um vasto universo onde a cosmética tem muitas oportunidades de inovação.
- Wellness-driven beauty: As previsões indicam que os consumidores estão a começar a dar prioridade a estilos de vida holísticos, razão pela qual o bem-estar está a emergir como uma das mais importantes fontes de inovação para 2024, uma vez que as pessoas estão a compreender melhor que o equilíbrio das ligações mente-cérebro se reflete numa melhor condição e aparência da pele. Self-care é o novo ator da cosmética e está a emergir como uma nova macrotendência global.
- Synthetic biology boom: Define-se como a síntese de biomoléculas ou a engenharia de sistemas biológicos com novas funções que não se encontram na natureza. É uma disciplina que, ao contrário da biologia, não se baseia no estudo de organismos vivos, mas tenta redesenhar sistemas biológicos que já existem na natureza. A biologia sintética cria novos organismos programáveis, ou seja, cria microrganismos à la carte com funções específicas. Em 2024, assistiremos a avanços nos circuitos biológicos para controlar e regular o comportamento celular. Isto implica a criação de sistemas complexos que imitam a lógica e a funcionalidade dos circuitos electrónicos nas células vivas, o que permitirá a síntese e a descoberta de novas moléculas e sistemas com perfis de eficácia anti-envelhecimento muito elevados.
- Biorremediação da pele: Atualmente, diferentes investigações estão a explorar a capacidade da biologia sintética para desenvolver produtos que ajudem na reparação e regeneração da pele, incluindo o tratamento de cicatrizes, rugas ou mesmo problemas dermatológicos específicos.
As tendências para 2024 são muito interessantes e a indústria cosmética sempre demonstrou resiliência, criatividade e muita inovação, especialmente em tempos difíceis. A compreensão das tendências e das necessidades dos consumidores é fundamental para a inovação.
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