Todos nós sentimos que uma máscara bem escolhida é um excelente presente para a pele. As máscaras estão se tornando os produtos estrela das rotinas de beleza facial. São ideais porque são capazes de suprir as deficiências da pele e proporcionar benefícios perceptíveis em tempo recorde, pois deixam a pele nutrida, hidratada, luminosa, radiante e desperta após o uso. Atualmente estamos vendo um boom de máscaras de vários tipos, formatos e texturas. Dentro deste universo, as máscaras de folha ou “sheet masks” são as que estão apresentando a maior novidade em conceitos e benefícios. O ideal é incluí-los em nossa rotina e usá-los pelo menos uma ou duas vezes por semana.
Por que eles estão se tornando tão populares? Isso porque proporcionam benefícios em pouco tempo, de 10 a 20 minutos, facilidade de aplicação, adaptabilidade a diferentes áreas da face, facilidade de transporte, entre outros aspectos.
Os benefícios mais comuns que vemos nestes produtos são a hidratação, limpeza, esfoliação, equilíbrio, hidratação, calmante, iluminação, tratamento da pele com tendência acneica, reforço das defesas e resistência da pele, reforço da proteção UV, benefícios anti-envelhecimento, entre outros. Essa tendência se originou na Coréia do Sul e agora é universal. Quanto aos materiais mais comuns, encontramos tecido não tecido, algodão, microfibra, cupra, tencel, polpa, liocel, hidrogéis e biocelulose.
O mercado global de máscaras faciais em folha vale cerca de US$ 320 milhões, com um CAGR estimado de 8,5% até 2031 e um valor estimado até essa data de US$ 714 milhões. Estamos vivenciando esse boom em todos os países e regiões. Em seguida, vamos olhar para algumas das tendências mais interessantes nesta categoria.
Cica trend: Esta tendência continua a se consolidar e continuamos a ver novidades que giram em torno dos conceitos de centella asiatica e que prometem benefícios de calma e nutrição instantaneamente.
Diamond masks: Recentemente vimos o lançamento de uma máscara que contém pó de diamante que reduz imperfeições e restaura a luminosidade, frescor e aparência saudável da pele.
Illuminating, brightening & radiance: Estamos vendo que essos claims estão crescendo em novos lançamentos e conceitos.
Multi-use: Este é um novo conceito nesta categoria. Estamos vendo máscaras em formato de patch que podem ser reutilizadas até três vezes, o que traz um benefício econômico e ecológico.
Cryo beauty: Novos conceitos que aproveitam os benefícios do frio imediato na pele.
Masks & Devices: Estamos vendo formatos de máscara compatíveis com os mecanismos fornecidos pelos dispositivos, a fim de potencializar os resultados.
Clays: Este é um dos novos protagonistas da tendência. Estamos vendo uma enorme variedade de texturas com diferentes tipos de cores de argila e benefícios associados. Também vemos carvão vegetal, enzimas, ceramidas e algas marinhas.
Biotic masks: O mercado continua a nos surpreender com texturas e ingredientes ativos que possuem benefícios prebióticos, probióticos e pós-bióticos. Os claims relacionadas a essa tecnologia continuam crescendo e vemos produtos com diferenciais muito interessantes. A novidade neste tipo são as máscaras de folha probiótica que possuem um sistema especial de liberação de agentes probióticos que promovem o estado saudável da pele.
CBD & Hemp: A tendência canábica também continua nesta categoria e vemos no mercado uma grande variedade de propostas de máscaras com CBD e derivados de cânhamo com benefícios de hidratação, reparação e melhoria da pele sensível, entre outros.
Undermask: Embora essa tendência tenha surgido no ano passado na Coréia, é interessante porque está abrindo as portas para novas aplicações. Em março de 2021, uma empresa coreana desenvolveu um patch para ser usado sob a máscara de pano usada para evitar a propagação da covid. O benefício é prevenir e tratar os efeitos produzidos pelo uso contínuo de máscaras preventivas, como desidratação, maskne, vermelhidão e sensibilidade, além de acalmar a pele e proporcionar um efeito refrescante.
AI & 3D-printing: Devido à inteligência artificial e aos sistemas de impressão 3D, as empresas estão oferecendo novas experiências aos usuários. Graças aos novos aplicativos que podem ser instalados em celulares, as pessoas podem fazer um diagnóstico das necessidades da pele e, com essas informações, as empresas podem criar formulações especializadas para tratar suas necessidades. Além disso, esses aplicativos tiram fotografias que podem ajudar a imprimir máscaras anatomicamente mais precisas, graças à criação de mapas multidimensionais do rosto para uma experiência de uso mais completa, obtendo, por exemplo, medidas mais precisas da forma do nariz, o espaço entre os olhos, lábios e outras características que são únicas para cada indivíduo. Também é possível que a máscara seja impressa com maior concentração de ingredientes ativos ou com tecnologias específicas para aquelas áreas do rosto que possuem necessidades diferentes.
Poros e pontos: Estamos vendo patches que prometem uma solução completa para controlar poros entupidos na área do nariz. Até foram lançadas rotinas de três etapas que incluem o adesivo, cotonetes de limpeza e tiras calmantes, adequadas para peles sensíveis. Também vemos lançamentos de novos adesivos de controle de poros e oleosidade no nariz, que são usados durante a noite e são muito confortáveis de aplicar.
Body is the limit: Vemos o declínio desses formatos para outras áreas do rosto e do corpo, como pálpebras, lábios, pescoço, mãos, pés, pernas, nádegas, seios, mamilos e abdômen, entre outros.
Masks, masks, masks… São a solução ideal para mimar aquele companheiro que está sempre conosco: nossa pele. Proporcionam o toque perfeito de sensorialidade e diversão com resultados rápidos que você precisa experimentar. Uma pele pronta é a melhor tela para continuar com nossa rotina de beleza. Então, depois de ler esta coluna e com esse boom de alternativas, formatos e benefícios, te convido a escolher uma máscara deliciosa e passar de 10 a 15 minutos mimando sua pele, com boa música e porque não, com um bom vinho. No meu caso, procurarei uma máscara hidratante, ouvirei o tango “Por una cabeza” e apreciarei com um copo de tannat gran reserva uruguaio. As máscaras… Um oásis de relaxamento para a sua pele que vai sempre ajudar a transformar o seu dia e principalmente a sua pele! Definitivamente mais oportunidades de inovação!
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