Junte-se a Amanda Caridad, Analista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais da Mintel, neste vídeo exclusivo sobre o surgimento da tendência de cosméticos touchless devido ao aumento da preocupação do consumidor com higiene e saúde. Descubra como as marcas estão produzindo produtos com múltiplas funções que atendem tanto a necessidade de bem-estar e beleza, quanto de proteção.
Leia a transcrição do áudio abaixo:
“Olá, eu sou Amanda Caridad, Analista Sênior de Beleza e Cuidados Pessoais na Mintel, e hoje eu estou aqui para falar com vocês sobre a tendência de cosméticos touchless em beleza e cuidados pessoais.
A gente sabe que o consumidor está cada vez mais assíduo e preocupado com a sua higiene e, principalmente, com a sua segurança ao utilizar produtos. Então, com o medo de levar as mãos no rosto, e, principalmente, desse contato fora de casa com o produto cosmético, é necessário que as marcas desenvolvam produtos que possam ser aplicados em movimento, mas que, ao mesmo tempo, propiciem uma experiência agradável e que permitam, também, a utilização do produto, entregando todos os benefícios que um consumidor espera.
A gente já vê o lançamento desse tipo de produto, que é, na verdade, um produto sólido, que eu posso aplicar sem o uso dos dedos ou das mãos no meu rosto, ao redor do mundo. E nós vemos, principalmente, produtos para cuidados faciais, então, hidratantes, protetores solares, hidratantes labiais. E nós vemos essa tendência vindo para o Brasil e para outros países da América Latina.
Apesar de não ser uma novidade, esse produto ainda é nicho como um todo, ao redor do mundo e no Brasil também. Então, nós vemos alguns produtos que propiciam um apelo mais sustentável por não terem uma composição com água, por exemplo. Seria um produto sólido, um produto com ceras, com emolientes que propiciem esse toque agradável com a pele, mas nós também vemos produtos com apelo antibacteriano ou antiviral. Ou seja, produtos que eu consigo utilizar fora de casa, que propiciem todos esses benefícios esperados, seja de hidratação, proteção UV, proteção contra a poluição ou outros agentes externos, mas que, ainda sim, também propiciem esse efeito de proteção contra microrganismos nocivos à nossa saúde.
A gente percebe que essa tendência veio para ficar, especialmente porque os consumidores percebem estes produtos como mais convenientes, de aplicação mais prática. Principalmente quando a gente pensa, por exemplo, no consumidor que está saindo com a máscara facial. Então, também é uma forma mais prática de aplicar o produto fora dessa região da máscara facial.
Vemos, também, o lançamento de alguns produtos, principalmente na Ásia, onde eu garanto a proteção dessa região coberta pela máscara, mas também um produto que propicie um sensorial mais agradável. A gente sabe que a máscara pode causar um certo desconforto, pode causar até ressecamento ou aumento da oleosidade, pode também levar à maior irritação dessa pele. Pessoas que já têm desordens como acne, como rosácea, também podem sentir um desconforto maior com o uso da máscara, e nós já vemos produtos que propiciam, justamente, esse bem-estar, esse conforto durante o uso da máscara.
É importante também que as marcas desenvolvam formato, principalmente, com um sensorial que seja agradável para os brasileiros. Nós temos que ter em mente que os brasileiros, eles têm a pele predominantemente oleosa ou mista, ou seja, que é oleosa em algumas regiões, principalmente na “Zona T”. Então, é importante que as marcas associem esses atributos esperados pelos consumidores, mas também produtos que se adequem às necessidades da pele brasileira.
Ao redor do mundo, então, nós vemos, principalmente, produtos de maquiagem facial que já carregam esse tipo de atributo. Produto sólido, que também propicia maior segurança, principalmente contra contaminação microbiológica e isso pode ser, sim, uma tendência em longo prazo para os brasileiros.
Muito obrigada. Espero que vocês tenham gostado do conteúdo.”
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