O tamanho do mercado da categoria de saúde e bem-estar é impressionante. Em primeiro lugar, o Global Wellness Institute apresenta uma definição interessante: “Bem-estar é uma palavra moderna com raízes antigas. Os princípios fundamentais do bem-estar preventivo e holístico remontam às civilizações antigas do Oriente (Índia, China) e do Ocidente (Grécia, Roma). Na Europa e nos Estados Unidos do século XIX. As modalidades holísticas e voltadas para o bem-estar ganharam mais visibilidade nos últimos anos. É entendida como a busca ativa de atividades, escolhas e estilos de vida que levam a um estado de saúde holística”. Esse portal indica que essa categoria valia U$ 5243 bilhões em 2022 e tem um valor projetado de U$ 8945 bilhões em 2032, com um CAGR projetado de 5,5% nesse período. Esse tamanho de mercado é conhecido como a “economia do bem-estar”.
Por outro lado, para citar um exemplo, uma publicação recente no site explodingtopics.com indica que o mercado global de meditação tem um CAGR projetado de 10,4% no período de 2019 a 2027, com um valor estimado de US$ 9 trilhões até essa data. O mercado de bem-estar em geral está mostrando grande dinamismo e, portanto, vemos inovações e tendências muito interessantes em diferentes campos, como bem-estar mental, atividade física, estilo de vida, beleza, saúde, cosméticos, bem-estar no espaço de trabalho, bem-estar em casa, meditação, turismo de bem-estar e indústria de spa, entre outros.
- Apps: Estamos vendo aplicativos que oferecem meditações temáticas que aumentam a concentração, diminuem o estresse e ajudam a lidar com emoções e momentos difíceis. Esses aplicativos são interessantes porque incluem as vozes de pessoas famosas.
- Biofeedback: Esse é um dos conceitos que está se tornando uma tendência nessa categoria. Consiste em monitorar e medir as diferentes reações do organismo, como batimentos cardíacos, pressão arterial, frequência respiratória, atividade cerebral e movimentos oculares, entre outros, para definir ações que ajudem a controlar o estresse, as emoções, a motivação, a capacidade de concentração, o acompanhamento de terapias, a capacidade de concentração, a calma e uma melhor experiência de sono.
- Shinrin Yoku ou Banho de Floresta: Esse é um conceito oriental que está ganhando mais destaque em todas as regiões e consiste em uma visita a uma floresta, imergindo nela com os cinco sentidos, com o objetivo de trazer saúde e bem-estar às pessoas. As estatísticas indicam que, todos os anos, entre 2,5 e 5 milhões de japoneses afetados por estresse, hipertensão e ansiedade causados pela vida moderna participam de sessões desse tipo em centros florestais certificados, onde podem encontrar exercícios de respiração e atividades guiadas. Antes e depois da sessão de terapia natural, a pressão arterial e outras variáveis fisiológicas dos participantes são medidas para verificar a eficácia do tratamento.
Uma publicação recente do jornal colombiano eltiempo.com afirma que: “as cidades modernas estão em constante crescimento e viver nelas é sinônimo de adrenalina e estresse. Portanto, não é incomum que as pessoas, concentradas em suas tarefas e obrigações diárias, se coloquem no piloto automático e se esqueçam de si mesmas, de suas emoções e necessidades. Os números do Banco Mundial indicam que 55% da população vive em cidades e, até 2050, espera-se que esse número dobre. Diante desse panorama enlouquecedor e avassalador, existem diferentes técnicas para conseguir uma mudança: voltar às origens e se afastar, pelo menos por um tempo, do turbilhão e da urbanização”. Diz-se que essa técnica traz os seguintes benefícios: reduz o estresse, a ansiedade e a depressão, melhora o humor, estimula o sistema imunológico e aumenta a criatividade e o bem-estar.
- Grounding: O objetivo é colocar os pés e as mãos em contato direto com qualquer superfície natural, por exemplo, andar descalço na grama, na terra ou na areia, abraçar e se apoiar em troncos de árvores.
- Mood-boosting: Essa é uma afirmação que está se tornando tendência no campo cosmético e de bem-estar. Estamos vendo novas tecnologias, texturas, caminhos bioquímicos e aromas que ajudam a melhorar o humor.
- Massagem de beleza: Esse foi um dos tópicos mais interessantes apresentados no último Congresso Mundial da IFSCC em Barcelona. Alguns autores apresentaram palestras e artigos sobre as vias bioquímicas antienvelhecimento que são ativadas por diferentes procedimentos de massagem e como elas têm diferentes benefícios no skincare. Esse é um dos caminhos que inspirará o lançamento de novas tecnologias e produtos com conceitos semelhantes aos da massagem.
- Mindfulness: É uma prática que integra meditação, respiração e concentração. Está cada vez mais presente em sessões de relaxamento e massagem. Devido à situação atual, que inclui pós-pandemia, conflitos políticos, guerras, inflação e outros, está ganhando mais relevância em produtos e terapias cosméticas e de beleza.
- Lifestyle medicine: O Global Wellness Institute apresenta uma definição interessante: “A medicina do estilo de vida é um campo em rápida evolução que visa promover a saúde e prevenir doenças crônicas, abordando fatores de estilo de vida como nutrição, atividade física, controle do estresse, sono e apoio social”. Os cosméticos são um importante aliado nessa tendência.
- Sound wellness: Diversos estudos mostraram como a música ajuda a reduzir o sofrimento mental e a melhorar o bem-estar físico, por exemplo, em pacientes com câncer. Há também pesquisas sobre como diferentes tipos de música ajudam a reduzir os níveis de cortisol no sangue. A Inteligência Artificial está ajudando a criar diferentes melodias que auxiliam no controle do estresse e na meditação. O bem-estar auditivo representa uma grande oportunidade de inovação e a música será uma aliada para os cosméticos do futuro.
Gabriel García Márquez disse que “não há remédio que cure o que a felicidade não cura”. O bem-estar é apresentado como um impulsionador de inovação para os cosméticos do futuro e temos diante de nós a possibilidade de desenvolver cosméticos para o benefício das pessoas.
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