Por que temos falado tanto sobre antipoluição em cuidados pessoais?
Surpreendentemente, 92% da população mundial vive em áreas onde a poluição do ar excede os limites da OMS (Organização Mundial da Saúde). Como o maior órgão do corpo e a principal barreira entre nossos corpos e os poluentes externos, a pele é um dos primeiros recipientes e, portanto, se tornou um tema quente nesta arena. “Os poluentes geram radicais livres na superfície da pele que podem causar sensibilidade. Quando o nível de radicais livres excede os mecanismos de defesa de nossa pele, as células da pele são colocadas em um estado de estresse oxidativo ”, explica Collette Haydon, formuladora de cuidados com a pele e fundadora da Lixirskin.
Nos últimos cinco anos, a indústria de beleza e cuidados pessoais começou a reconhecer o apetite por produtos de beleza para combater esse problema. De fato, um estudo descobriu que quase metade dos consumidores espanhóis e um terço dos consumidores franceses gostariam de aprender mais sobre como se proteger da poluição.
Semelhante a muitas tendências de beleza, o interesse em produtos de antipoluição para skincare começou originalmente na Ásia. No entanto, assim como o ar poluído, está se espalhando. O aumento dos níveis de poluição em todo o mundo, combinado com o aumento da preocupação do consumidor com a mudança climática, ajudou a empurrar essa tendência da beleza para o topo da agenda global. Liberty London, por exemplo, viu um aumento de 57% na venda de produtos de combate à poluição em 2019. Por causa desse interesse crescente no oeste, o mercado global de produtos antipoluição para a pele deve crescer com um CAGR de 5% acima um período de previsão de 2019-2025.
Quando pensamos em poluição, nossas mentes tendem a considerar a poluição química do ar, como carros, trens e fumaça de cigarro. E quanto à poluição da luz?
Uma pandemia no aumento do tempo na tela
A luz azul – também conhecida como luz visível de alta energia (HEV) – está sob análise desde o início da pandemia global. A luz azul é emitida por dispositivos digitais, incluindo smartphones, telas de computador e tablets. Durante anos, os efeitos da luz azul na saúde foram questionados em relação aos padrões de sono interrompidos e ao cansaço visual, mas há uma preocupação crescente com os potenciais efeitos adversos da luz azul na pele.
“Estamos vivendo em uma era digital e estamos constantemente expostos à radiação de telefones celulares e outros dispositivos, que agora é mais comumente conhecido como eletropoluição ou E-poluição”, disse Rouah Al-Wakeel, diretora da RAW Cosmetics Limited e consultora das feiras in-cosmetics Global e Asia.
Não há como negar que a pandemia de coronavírus acelerou a dependência digital do mundo. Confinamento e lockdown em todo o mundo resultaram em milhões de pessoas repentinamente trabalhando de casa, bem como gastando mais tempo na frente das telas para se manterem conectadas com outras pessoas. Na verdade, no início dos lockdowns europeus na primavera de 2020, os relatórios sugeriram que o uso de smartphones aumentou 70% em todo o mundo, enquanto o uso de laptops teve um aumento de 40%.
Da mesma forma, existe uma correlação clara com o aumento da preocupação do consumidor. A plataforma de pesquisa global Stylight observou um aumento de 136% nas pesquisas do Google por “blue light skincare” desde o início de 2019, principalmente com um aumento de 336% em maio de 2020 – o auge do primeiro lockdown.
Noções básicas sobre a luz azul
Segundo Maria Coronado, da Euromonitor International, “a luz azul dos aparelhos digitais gera radicais livres que causam estresse oxidativo e aceleram o envelhecimento da pele, sendo a hiperpigmentação o efeito mais visível, principalmente nos tipos de pele mais escura”. Os dermatologistas sugerem que a luz azul desencadeia uma série de problemas de pele, incluindo acne, eczema, psoríase, manchas marrons, melasma, bem como sensibilidade e enfraquecimento geral da superfície da pele.
Claro, é importante notar que a luz do sol ainda é a principal fonte de luz azul. “A quantidade de luz HEV que esses aparelhos emitem é apenas uma fração daquela emitida pelo sol. Mas a quantidade de tempo que as pessoas passam usando esses dispositivos e a proximidade dessas telas com o rosto do usuário deixa os dermatologistas preocupados com seus efeitos a longo prazo ”, diz a Dra. Purvisha Patel, fundadora da Visha Skincare.
Além disso, como a luz azul não faz com que a pele queime visivelmente como acontece com os raios ultravioleta, é difícil para os consumidores e cientistas quantificar ou perceber os danos. O Dr. Murad, dermatologista e fundador da Murad Skincare Inc, explica que “passar quatro dias de trabalho de oito horas na frente de um computador expõe você à mesma quantidade de energia que 20 minutos no sol do meio-dia. Para colocar isso em perspectiva, sete minutos de exposição ao sol às 13h são potentes o suficiente para induzir um bronzeado imediato ”. Rouah Al-Wakeel acrescenta: “Anteriormente, o UV era considerado a radiação mais prejudicial do espectro solar, no entanto, estão surgindo pesquisas que mostram que a exposição ao infravermelho e à luz azul também resulta em danos significativos.”
Ela prossegue com a observação de como a luz azul inibe a produção de melatonina – o hormônio que regula o ritmo circadiano do corpo – e, portanto, o uso excessivo de dispositivos de tela à noite pode reduzir a qualidade do sono, o que contribui para o fotoenvelhecimento da pele. Isso é apoiado por pesquisas da Estée Lauder; A Dra. Nadine Pernodet, da Estée Lauder, explica que “os resultados indicam que a exposição à luz azul à noite pode deixar o ritmo circadiano natural da pele ‘fora de sincronia’, fazendo com que as células da pele continuem a ‘pensar’ que é dia, impactando sua noite natural – processo de reparo em tempo, que pode levar a sinais visíveis de envelhecimento e até olheiras escuras. ”
A solução da indústria para a poluição
Este aumento do tempo de tela e os temores sobre os efeitos da poluição da luz azul levaram a uma onda de lançamentos de produtos de skincare com proteção contra a luz azul na indústria de beleza e cuidados pessoais. Dados do NPD Group mostram que no primeiro semestre de 2020, as vendas de produtos de proteção contra a luz azul para a pele aumentaram 170% e os de maquiagem que afirmam proteger contra a luz azul também tiveram um aumento de 179%. A analista da indústria de beleza da NPD, Larissa Jensen, diz: “Vimos um crescimento muito, muito forte em 2019, então já era uma tendência. Mas esse crescimento se acelerou no primeiro semestre de 2020. Muito disso teve a ver com a pandemia, com o fato de muitos consumidores estarem em confinamento e um aumento da quantidade de trabalho em casa ”.
O cuidado com a pele com proteção contra a luz azul visa bloquear fisicamente a luz azul e combater os radicais livres antes que eles possam danificar a pele, geralmente incluindo uma variedade de ingredientes antioxidantes como vitamina C, vitamina A, vitamina E, niacinamida, flavonóides e muito mais. Os consumidores estão cada vez mais cientes das alegações relacionadas aos ingredientes em seus produtos de beleza e cuidados pessoais e estão procurando produtos que incluam essas propriedades antioxidantes. Um relatório descobriu que as pesquisas pelos principais serums de vitamina C aumentaram em mais de 1.000% no final de 2020 até o início de 2021, em comparação com o mesmo período do ano passado.
A terapeuta de beleza Nuala Woulfe diz: “a pele contém naturalmente antioxidantes como a vitamina E, mas esses antioxidantes são rapidamente usados quando a pele é exposta a radicais livres em excesso, como luz ultravioleta, luz azul visível e outros fatores ambientais, como poluição. A aplicação de antioxidantes tópicos na forma de bons cuidados com a pele, bem como a ingestão de uma dieta rica em antioxidantes de frutas e vegetais frescos, pode aumentar a defesa de nossa pele contra os danos ambientais oxidativos.”
Os mais recentes produtos chegando ao mercado
Agora há uma série de produtos antipoluição no mercado global, desde as gotas antipoluição da Dra. Barbara Sturm até o Complexion Rescue Defense da BareMinerals, todos alegando evitar danos da luz azul.
Lançado em maio de 2020 no auge da pandemia, Goodhabit afirma ser “construído para a geração digitalmente nativa” por ser o pioneiro do movimento na defesa da pele contra a luz azul artificial. Sua gama de soros, hidratantes, limpadores e tonificantes usam sua “tecnologia BLU5” e contam com ativos marinhos – que supostamente formam uma película protetora contra a luz azul e poluentes – como o ingrediente principal.
Por outro lado, o Super Serum Skin Tint da Ilia usa algas hidrolisadas e óxido de zinco não nano, que afirma fornecer uma barreira contra a luz azul. Segundo a fundadora Sasha Plavsic, o produto foi lançado em fevereiro de 2020 e em quatro meses foi a segunda base mais procurada na varejista, a Sephora. Plavsic notou um aumento nas vendas durante a pandemia e disse: “parece ser o produto escolhido para o Zoom”.
O futuro é azul?
No curto período de apenas um ano, as preocupações globais com a saúde e as tendências de beleza e cuidados pessoais mudaram drasticamente devido à pandemia global. A tendência de proteção contra a luz azul ainda é recente e, sem evidências conclusivas, há alguns argumentos sobre o quão prejudicial a luz azul é para a pele e a eficácia dos produtos que alegam mitigar os danos.
Apesar de algumas alegações de que a poluição da luz azul é simplesmente uma estratégia de marketing, Loretta Ciraldo, dermatologista e cofundadora da Dra. Loretta Skin Care acredita que “há um lugar para a proteção da luz azul nas rotinas de cuidado da pele, especialmente se você gasta muito tempo na frente dos dispositivos digitais. ”Conforme o mundo entra em um ‘novo normal’, Larissa Jensen do NPD reitera este ponto:“ mesmo que comecemos a nos aventurar novamente e sair mais, as chances são de que ainda teremos uma porcentagem maior de tempo na frente da tecnologia. É algo que acreditamos que continuará a ser forte ao longo deste ano e até no próximo ano ”
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