Facilidade, economia e a possibilidade de aliar cuidados com saúde, bem-estar, proteção e beleza da pele, do corpo e dos cabelos, são apenas algumas das vantagens que os cosméticos multifuncionais oferecem aos consumidores. Por conta desses e de outros benefícios, os produtos têm ocupado as prateleiras das lojas, os canais de e-commerce e, claro, estão cada vez mais presentes nos hábitos de cuidados pessoais dos brasileiros, fortalecendo uma tendência de tratamentos que alia praticidade e efetividade.
Atentas a isso, tanto as multinacionais quanto às indie brands têm apostado em soluções que apresentam mais de uma propriedade, motivadas também pelas mudanças na forma de consumir, com pessoas buscando soluções mais práticas, saudáveis e alinhadas às políticas de sustentabilidade, que incluem, por exemplo, a redução no descarte de materiais.
Tendência
O podcast Beauty ecolution, ingredientes e tendências na indústria brasileira, publicado em dezembro, aqui no Connect, trouxe dados de uma pesquisa recente da agência de inteligência de mercado, Mintel (que você pode ouvir aqui), que revela alta tendência de consumidores que têm procurado produtos de beleza e cuidados pessoais que os ajudem também a aliviar o estresse e a ansiedade, comportamento que reflete a preocupação com a saúde mental, potencializada no período de pandemia, e, também, o espaço dos adaptógenos no setor, compostos naturais que fortalecem a resistência física e mental do organismo, como ingredientes explorados pelos fabricantes.
No episódio, é destacado que, entre os benefícios da utilização destes componentes nos dermocosméticos, estão ações antioxidantes e antiage, já que eles possibilitam a neutralização dos radicais livres e reforçam a resposta imune da pele contra agentes externos, fortalecendo a barreira cutânea; e mencionado o crescimento de 372% no número de produtos de beleza e cuidados pessoais formulados com adaptógenos, sendo a categoria de cuidados com a pele, responsável por mais de 90% desses lançamentos, entre os anos de 2016 e 2020, segundo um dos estudos da agência.
Mercado
Apesar desta tendência reforçar o crescimento dos cosméticos multifuncionais para a pele, um aspecto importante que também conta a favor é o grande interesse dos brasileiros pelos cuidados pessoais e de beleza. O País representa um dos maiores mercados do setor. Prova disso, o relatório da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), “A Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos Essencial para o Brasil”, divulgado em março de 2022, o Brasil é o 4º maior mercado consumidor do mundo e ocupa a terceira colocação no ranking de lançamentos no setor.
O período do ano também é fator que deve ser considerado. Dados também da ABIHPEC mostram que no primeiro quadrimestre de 2021, a categoria de cuidados com a pele e o corpo teve aumento de 40% nas vendas ex-factory em comparação com os quatro primeiros meses do ano anterior, motivada pela chegada do outono e do clima mais seco, ao passo que os tônicos faciais e os produtos com soluções antiacnes tiveram alta de 23% e 28%, respectivamente.
Além disso, a retomada da economia tende a ser positiva para o setor. A corrente comercial brasileira (importação e exportação), fechou 2021, com US$ 1,4 bilhão e, em fevereiro deste ano, registrou crescimento de 13,5%, em comparação com o mesmo mês de 2021, de acordo com informações divulgadas pela associação.
Diversidade
Cosméticos multifuncionais não são uma novidade no mercado e já são conhecidos do público há alguns anos. Dentre os mais procurados pelos brasileiros para o tratamento da pele, estão os hidratantes com proteção solar, efeito base e ação antioxidante.
Mas o setor tem inovado em formulações e disponibilizado uma variedade de produtos incluindo maquiagens hidratantes e protetoras, itens de banho que podem ser usados no corpo e cabelo e clareadores de manchas com ação antirrugas, só para destacar alguns.
Prova da constante inovação, alguns itens ganharam categorização de acordo com suas funcionalidades como os BB creams, produtos que hidratam, nutrem e conferem o efeito de base; CC creams, que unem ações de antienvelhecimento, filtro solar, clareador; DD creams, que preservam as características da pele, protegem das ações dos radicais livres, hidratam e são voltados para o uso diário e o EE creams, que têm como diferenciais, a esfoliação extra e remoção de impurezas, sem irritar a pele.
Diante da variedade, na hora de escolher o mais apropriado, é importante se atentar às informações como os tipos adequados para a própria pele, o fator de proteção e também a indicação de uso.
Os cuidados masculinos também não ficam de fora desta tendência. Opções para o barbear com funções hidratantes, os shampoos 3 em 1 indicados para cabelo, barba e corpo, as máscaras de proteção e higienização da pele, os cremes que aliam finalidades de hidratação e de proteção solar, e os séruns com propriedades calmantes e cicatrizantes, são facilmente encontrados em lojas físicas e digitais.
Além dos cuidados, sustentabilidade
Outra vantagem importante é que os cosméticos multifuncionais, também são fundamentais para a sustentabilidade por reduzirem a comercialização de embalagens plásticas, contribuindo para o menor impacto ambiental. Esse movimento de cuidados com a natureza também tem reflexo no desenvolvimento de formulações ecológicas, com opções naturais e orgânicas ganhando cada vez mais espaço entre os consumidores.
Diante de todo esse cenário, não faltam possibilidades de expansão para esta categoria de produtos.
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