As tendências em cosmética masculina são fascinantes e sempre representam inspiração e uma grande oportunidade de inovação. Os novos consumidores masculinos estão a desafiar os estereótipos de género de várias formas, como a auto-expressão, através da qual os homens modernos procuram expressar a sua individualidade e estilo pessoal através dos cosméticos, desafiando as normas tradicionais de masculinidade e também através do empoderamento, porque a utilização de produtos de beleza torna-se uma forma de sintam-se mais confiantes em si mesmos.
Outro fator que impulsiona a mudança é a busca pelo bem-estar e pelos cuidados pessoais. Agora, mais do que nunca, muitos homens estão preocupados em cuidar da pele, em busca de produtos que hidratem, protejam e combatam os sinais de envelhecimento. Até o desempenho esportivo ganha relevância, pois vemos um boom de produtos voltados para melhorar o desempenho esportivo e a recuperação muscular, o que atrai um público masculino interessado em fitness.
Por outro lado, existe um grande apoio das redes sociais e influenciadores, uma vez que oferecem uma grande quantidade de conteúdos sobre produtos e rotinas, o que tem permitido a criação de diversas comunidades online, para que os homens possam facilmente conectar-se com outras pessoas que partilham os seus interesses, problemas e podem encontrar conselhos e recomendações que incentivam a compra e experimentação de produtos de vários tipos.
A oportunidade de desenvolver soluções disruptivas é enorme. O mercado global para esta categoria valia perto de US$ 58 bilhões em 2023, tem uma projeção de US$ 61,6 bilhões até 2024 e um valor estimado de US$ 85,5 bilhões até 2032, com um CAGR projetado de 4,18% neste período. Uma postagem recente indica que a hashtag #mensskincare teve 1,9 milhão de visualizações no TikTok. A seguir, veremos algumas das novas tendências em higiene masculina, que direcionarão a inovação em nosso setor.
Courageous make-up: Além dos corretivos e bases, alguns homens estão experimentando sombras, delineadores e blushes com cores ousadas e acabamentos brilhantes, por exemplo, os indicados pela tendência Eye Candy. Tradicionalmente, a maquiagem masculina tem sido usada como forma de expressão, mas agora está entrando em uma fase totalmente nova. Uma publicação recente na revista Forbes indica que a nova maquiagem está sendo pensada para homens e por homens. Este mercado expandiu com um CAGR de 8,7% entre 2018 e 2022 e deverá progredir a um CAGR de 9,4% entre 2023 e 2033. Dentro dos novos conceitos vemos naturalidade, sobrancelhas definidas, lábios hidratados, delineados sutis e iluminadores estratégicos. Os efeitos especiais apresentam-se como uma disrupção, pois vemos efeitos como cicatrizes falsas, feridas ou mesmo transformações completas. Esta categoria também se inspira em subculturas como Punk, Gótico, Cyberpunk e Kawaii.
O Washington Post publicou recentemente um artigo interessante sobre a teoria das cores para políticos do sexo masculino. Nele indica que a maquiagem transmite a forma como os políticos se veem, ou como desejam que os outros os vejam. Esta publicação discute como diferentes políticos contaram com assessores de maquiagem para matificar a testa, aplicar corretamente toques de corretivo nas bolsas dos olhos e aperfeiçoar produtos para a tez para captar a luz com precisão. Se o tempo permitisse, seus rostos eram até “preparados” com um hidratante colorido ou uma base mais escura para destacá-los na tela. Os novos influenciadores e embaixadores das marcas de cosméticos serão os políticos! Interessante para as empresas de cosméticos construírem novos posicionamentos e conceitos.
Cuidados corporais extremos: Além dos hidratantes, alguns homens estão optando por tratamentos corporais, como bandagens de algas marinhas, máscaras corporais ou até mesmo tratamentos de spa para os pés.
Depilação artística: A depilação de determinadas áreas do corpo, como tórax ou abdômen, incluindo formatos ou desenhos específicos, vem ganhando espaço entre quem busca um visual mais definido.
Revolução dos cacheados: Nos últimos anos vimos como os cabelos cacheados se consolidaram como categoria na cosmética capilar feminina. Agora é a vez dos homens. No cabelo masculino, vemos que não existem dois padrões de cachos iguais e as marcas estão começando a abordar questões como diferenças na densidade dos fios de cabelo e nos padrões de cachos. Os homens agora podem diferenciar se têm cabelos lisos, ondulados, cacheados ou crespos. Por isso, vemos no mercado um boom de cremes para cachos masculinos, condicionadores leave-in para cachos, bálsamo para cachos, protetor antifrizz para cachos e máscaras especializadas, entre outros. Os cachos no cabelo masculino podem ser finos, grossos, ásperos e muito abundantes. A nível científico, começámos a ver publicações em feiras e conferências sobre a bioquímica da cosmética capilar masculina e novas tecnologias para inovar neste segmento de mercado. Curly routine é a nova tendência em cosmética capilar masculina. No YouTube e no TikTok vemos um boom de propostas e recomendações nesta categoria.
Tatuagens temporárias com maquiagem: Usar maquiagem impermeável para criar tatuagens temporárias na pele, seja no rosto ou no corpo, é uma tendência que permite experimentar designs sem compromisso.
Maquiagem inspirada em personagens de anime ou videogame: Os homens estão recriando o visual de seus personagens favoritos, usando cores vibrantes, delineadores extravagantes e lentes de contato especiais.
Mentinol (Men + retinol): O retinol está agora começando a ocupar o centro das atenções no skincare masculino. Estamos vendo marcas começarem a educar o consumidor masculino sobre os benefícios e riscos dos diferentes tipos de retinol.
Intimen: Os produtos de higiene íntima masculina ganham cada vez mais relevância devido às diferenças fisiológicas entre os sexos. A literatura científica indica que nas mulheres o pH da vulva está entre 3,5 e 4,7, enquanto nos homens o pH da área genital está entre 5 e 5,5. Isto abre portas a novos produtos especializados em higiene íntima masculina que procuram prevenir os maus odores e a proliferação de bactérias e fungos, ao mesmo tempo que proporcionam uma limpeza suave, com sensação hidratante e calmante. Cuidar do microbioma íntimo também se apresenta como uma oportunidade.
Em resumo, podemos dizer que os novos consumidores de cosméticos masculinos são homens que procuram expressar-se (através da sua aparência e estilo pessoal), cuidar de si (tanto física como mentalmente), conectar-se (com outros homens e com a comunidade de beleza em geral) e consumir de forma responsável (escolhendo produtos naturais e eficazes de marcas éticas).
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