Em 2008 o mercado colombiano de produtos para o banho (sabonetes e itens para serem usados na banheira e chuveiro) faturou o equivalente a 461.3 bilhões de pesos colombianos, em 2013 o faturamento chegou a 665.1 bilhões e a expectativa para 2018 é aumentar para 757.1 bilhões em vendas. O crescimento do valor de mercado de varejo em moeda local foi de 7.3% em 2008, 11.5% em 2011 (o maior crescimento nos últimos anos),  2.5% em 2013 e a projeção para 2018 é crescer 2.4%.

Em dólares o faturamento do mercado de varejo nesse setor na Colômbia foi de  234.7 milhões em 2008,  288.9 milhões de dólares em 2010 (o maior crescimento nos últimos anos), 355.9 milhões de dólares em 2013 e a perspectiva para 2018 é alcançar 347.9 milhões. Em porcentagem isso representa um crescimento de 13.4% em 2008,  de 23.4% em 2010,  de -1.4 (negativo) em 2013  e a previsão é que o segmento não cresça em 2018, em comparação ao ano anterior.

O gasto per capita da população colombiana no mercado de produtos para banho foi de 5.124 dólares em 2008, passou para 7.274 em 2013, e a previsão para 2018 é que seja de 6.712. O segmento em proporção ao PIB (Produto Interno Bruto) colombiano foi da ordem de 0.09607 em 2008, passou para 0.09412 em 2013 e a previsão é que deve girar em torno de 0.07655 em 2018.

No geral o mercado de produtos para banho na Colômbia faturou 548.6 bilhões de pesos colombianos em 2010 sendo dividido em um faturamento de 334.1 bilhões em sabonetes em barra, 124.0 bilhões em sabonetes líquidos e em gel, 51 bilhões em produtos usados na banheira, e 39.5 bilhões de pesos colombianos em produtos usados no chuveiro/ducha.

Em 2013 o  mercado de produtos para banho na Colômbia faturou 665.1 bilhões de pesos colombianos, sendo dividido em um faturamento de 388.7 bilhões em sabonetes em barra, 167.2 bilhões em sabonetes líquidos e em gel, 59.7 bilhões em produtos usados na banheira, e 49.5 bilhões de pesos colombianos em produtos usados no chuveiro/ducha.

Resumo: Taxa de Crescimento Anual

Em 5 anos (de 2009 a 2013) a taxa média de crescimento anual da Colômbia no segmento de produtos para o banho foi de 7.1%.

Nos próximos 5 anos (de 2014 a 2018) a previsão é que o crescimento médio anual seja de 2.5%.

Participação de mercado das Companhias no setor de produtos para banho na Colômbia:

 

Colgate-Palmolive Company

Em 2011 obteve 30.4% do mercado, em 2012 passou para 30.2%,  e em 2013 passou para 30.1% do mercado.

Johnson & Johnson Services, Inc.

Em 2011 obteve 17.1% do mercado, em 2012 cresceu para 17.3%, e em 2013 cresceu para 18.0% do mercado.

Unilever PLC

Em 2011 obteve 13.1% do mercado, em 2012 passou para 11.5%, e em 2013 passou para 10.5% do mercado.

Azul-k S.A

Em 2011 obteve 8.0% do mercado, em 2012 passou para 7.3%, e em 2013 passou para 7.1% do mercado.

 

Belleza Express S.A

Em 2011 obteve 5.8% do mercado, em 2012 cresceu para 6.2%, e em 2013 passou para 6.7% do mercado.

Reckitt Benckiser Group pic

Em 2011 obteve 2.1% do mercado, em 2012 cresceu para 2.5%, e em 2013 cresceu para 2.6% do mercado.

 

Flamme S.A.

Em 2011 obteve 3.1% do mercado, em 2012 permaneceu com 3.1%, e em 2013 passou para 2.5% do mercado.

Own Label

Em 2011 obteve 6.1% do mercado, em 2012 cresceu para 6.2%, e em 2013 passou para  5.2% do mercado.

 

Outros

Em 2011 obtiveram 14.3% do mercado, em 2012 cresceram para 15.7%, e em 2013 passou para  17.3% do mercado.

Produtos para banho: Dados de como foi realizada a pesquisa. 

Definições de mercado de varejo: A pesquisa foi realizada dentro do mercado que abrange sabonetes líquidos e em barra,  produtos usados na banheira e chuveiro/ducha. O valor de mercado é baseado em vendas em todos os canais de varejo, incluindo venda direta ao consumidor.

 

Definições de segmentos:

Sabonetes em barra: Esse segmento inclui sabonetes para bebês, famílias, desodorantes, íntimos, sabonetes medicamentosos, bactericidas/ desinfetantes, sabonetes para peles sensíveis (syndet) em barra ou em outros formatos.

 

Produtos usados na banheira: Esse segmento inclui produtos em forma de espumas, óleos, géis, leites, pérolas, sais, líquidos, em cápsulas e em pó adicionados a água da banheira.

 

Sabonete Líquido/Sabonete em gel: Esse segmento inclui sabonetes para bebês, famílias, desodorante, íntimos, sabonetes medicamentosos, sabonetes bactericidas/desinfetantes em líquidos e em géis.

 

Produtos usados no banho de chuveiro/ducha: Esse segmento inclui géis, cremes, produtos para limpeza do corpo, esfoliantes, shampoos para o corpo e mousses.

Incluídos na pesquisa: Produtos para homens, mulheres, crianças, bebês e unissex.

 

Excluídos da pesquisa: Sabonetes e esfoliantes faciais, talcos.

 

Fonte: Pesquisa Mintel