Os relatórios económicos indicam que o ano de 2025 apresentará perspectivas económicas globais estáveis, mas com taxas de crescimento moderadas. De acordo com as projeções do Fundo Monetário Internacional (FMI), o crescimento global manter-se-á nos 3,2% até ao final de 2024 e aumentará ligeiramente para 3,3% em 2025. No entanto, esta estabilidade poderá ser afetada por vários fatores, como a inflação persistente em alguns países, as tensões comerciais, a fragmentação geoeconómica e a continuidade das guerras na Ucrânia e em Israel. Esses fatores impactarão as tendências em cosméticos até 2025. O mercado global de cosméticos tem um valor projetado de US$ 758 bilhões até 2025 e um CAGR de 4,6% no período de 2025 a 2033. Abaixo, quero compartilhar com vocês alguns dos projeções que considero mais interessantes para o próximo ano.
O consumidor em 2025
As tendências de cosméticos para 2025 estão intimamente relacionadas com tecnologia e inovação. As estratégias baseadas na saúde serão fundamentais, uma vez que os consumidores procurarão produtos que não sejam apenas eficazes, mas que também abordem a saúde mental e emocional. Além disso, espera-se que o consumidor de 2025 esteja mais consciente do impacto ambiental e social das suas decisões de compra.
- Envelhecimento da população: A proporção de pessoas com mais de 65 anos continuará a aumentar. Por isso, o bem-estar e a saúde continuarão a ser prioridade para as principais inovações da indústria cosmética deste segmento. O consumidor sênior agora é multicanal e protagonista.
- Inteligência Artificial: A IA continuará a transformar a forma como interagimos com produtos e serviços cosméticos. Em 2025 veremos avanços surpreendentes no desenvolvimento de tecnologias de cuidados com a pele, novas moléculas e novos mecanismos bioquímicos baseados em IA. Também novas ferramentas de diagnóstico de pele baseadas em algoritmos, que levarão à recomendação de produtos e dispositivos, tudo através de IA. As consultoras de beleza virtuais também serão fundamentais em 2025, pois ajudarão os consumidores a encontrar o produto perfeito para eles, sendo um elemento-chave para o posicionamento da marca.
- Automação Robótica de Processos (RPA): Este é um termo que será tendência em 2025. Inclui o desenvolvimento de robôs que realizam trabalhos complexos e repetitivos, melhorando a eficiência operacional, tanto em P&D de ativos, excipientes e fórmulas, quanto em atividades fabris.
Na perfumaria, veremos um boom de fragrâncias fluidas, eliminando barreiras de gênero e celebrando a individualidade. Veremos também novas tendências de aromas inteligentes que ajustarão a sua intensidade e duração de acordo com a temperatura corporal, clima ou níveis de stress, graças a novas tecnologias integradas.
Em 2025 veremos como a beleza inclusiva chega a novos territórios, promovendo a diversidade responsável em segmentos como idosos, pessoas com deficiência e necessidades especiais e também novos conceitos para culturas específicas que respeitam e atendem às necessidades dos diferentes segmentos populacionais. A acessibilidade universal torna-se uma forte tendência para o próximo ano através da concepção de produtos e serviços acessíveis a todos, independentemente da condição. Universal beauty is the new black.
A higiene bucal também será tendência e é uma das categorias que mais começará a crescer. Veremos novas abordagens em cuidados holísticos, estética e saúde. Na maquiagem veremos conceitos em alta como Berry Makeup, Moonlite Skin, Vintage Mint, Grunge, Moonlight, Ingenuine Blue e Ultraviolet, entre outros.
- Psicografia Avançada: As marcas utilizarão dados que captam não só as preferências dos consumidores, mas também os seus valores, crenças e estilo de vida, para adaptar as suas mensagens a cada segmento de público com extrema precisão.
Pharmetics = Inspiração farmacêutica para inovação cosmética. Na Medicina vemos como uma das principais tendências é a medicina de precisão, que tem como foco tratar cada paciente de acordo com seu perfil genético, ambiental e de estilo de vida. Isso permitirá diagnósticos mais precisos e tratamentos mais eficazes. Portanto, em 2025 os conceitos relacionados a “Cosméticos de Precisão” começarão a ser tendência.
A telemedicina é um conceito que permite aos pacientes aceder a serviços médicos de alta qualidade a partir de qualquer lugar, o que é especialmente útil para quem vive em áreas remotas ou tem dificuldade de locomoção. A telecosmética é também um conceito que ganhará relevância em 2025. Isto permitirá benefícios interessantes para o consumidor como o acesso a especialistas de beleza de qualquer lugar, personalização de tratamentos e produtos, redução de custos e tempo de espera e maior comodidade e flexibilidade. A tendência para o próximo ano será o aumento das consultas virtuais para análises e recomendações de pele, personalização mais precisa de produtos de cuidados pessoais, terapias virtuais para problemas de pele, uso de realidade aumentada para simular tratamentos e maior integração com inteligência artificial para recomendações personalizadas. Tudo isto será possível com novas plataformas de videoconferência, aplicações móveis, realidade aumentada e virtual, inteligência artificial e análise de dados e machine learning. A telecosmética apresenta-se então como uma grande oportunidade para melhorar os cuidados de beleza e cosméticos.
- Real-World Evidence (RWE): A evidência do mundo real é uma abordagem que se baseia no uso de dados clínicos obtidos fora dos ensaios controlados tradicionais. Por esta razão, as empresas começarão a inovar protocolos internos de eficácia clínica.
- Gestão do estresse: Este será um grande motivador para compras, e os consumidores buscarão produtos e serviços que incluam a saúde emocional em suas rotinas de autocuidado.
- Bio-Arte: É a criação de arte utilizando organismos vivos e tecnologias biológicas. Em 2025 veremos também uma maior interação da indústria cosmética com plataformas e conceitos de arte.
- Compras virtuais por impulso: Esta é a tendência de comprar produtos online de forma impulsiva. Em 2025, as marcas de cosméticos também realizarão campanhas de compra responsável.
- Re-commerce de Luxo: Essa tendência trata da compra e venda de produtos de luxo usados ou reciclados que estarão na moda em 2025, incluindo categorias como cuidados com a pele, maquiagem e fragrâncias.
- Virtual Fitness: A prática de exercício físico em ambientes virtuais. Veremos novos conceitos em fragrâncias e cuidados corporais que complementarão esta tendência.
- Autocuidado digital: Aplicativos, ferramentas e produtos cosméticos que promovem bem-estar e beleza no mundo digital.
- Bio-Hackers: Estes se consolidarão como um dos principais públicos-alvo da indústria cosmética, são consumidores que buscam melhorar sua saúde e desempenho através da tecnologia e da biotecnologia.
- Intimidade virtual: Avanço da realidade virtual e da realidade aumentada nas experiências sexuais. A cosmética tem uma grande oportunidade de inovação nesta categoria.
- Back to local: Refere-se ao crescimento das marcas de consumo locais, que estão crescendo 50% mais que as marcas globais. Isso representa uma mudança significativa no comportamento do consumidor, que prioriza produtos e serviços locais. Neste sentido, as grandes empresas estão a adaptar a sua oferta às exigências específicas de cada comunidade para se conectarem com os consumidores.
- Neo-Sensualismo: Foco na experiência sensorial e na busca do prazer por meio da comida, arte, produtos cosméticos, música e outras formas de expressão.
- Bioimpressão de pele: É a criação de pele artificial por meio de impressão 3D. Veremos avanços muito interessantes em 2025, tanto para fins científicos como terapêuticos. Os implantes subcutâneos também serão tendência.
Em resumo, penso que os drivers de inovação para 2025 estarão relacionados com a inteligência artificial no processo de I&D de princípios ativos, excipientes e diagnósticos, novos tratamentos cosméticos para os efeitos do stress e melhoria da saúde, envelhecimento da população, inclusão universal, higiene bucal, inspiração farmacêutica, biohacking e telecosmética.
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